Permanecen en el top del ranking como marcas españolas Zara, Movistar y Santander
Millward Brown publica por octavo año consecutivo BRANDZ Top 100, el estudio de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2013. El ranking elaborado por Millward Brown Optimor, la división de consultoría estratégica de marca de Millward Brown, identifica las marcas con mayor valor económico, así como las tendencias globales y sectoriales.
BRANDZ Top 100 es el único ranking de valor de marca que para el cálculo de dicho valor considera, no solo datos finanancieros relativos al negocio de la marca, sino también datos del consumidor y del Brand Equity de la marca. Contempla tanto marcas B2B como de gran consumo.
Este ranking lo elabora anualmente Millward Brown Optimor para WPP, grupo de comunicación del que forma parte.
Este año 2013 el valor conjunto de las Top 100 ha vuelto a la senda del crecimiento con un incremento del +7% en su valor. El valor combinado de las Top 100 ha crecido un 77% desde 2006. Actualmente su valor es de 2,6 billones de dólares. Leer el resto del artículo »
Para los que utilizais Twitter con menos asiduidad quizá os preguntéis para qué y por qué los usuarios marcan como favoritos los tuits
Autor venimo vía Shutterstock
Muchos utilizan la opción Favorito de Twitter como el “Me gusta” de Facebook. Así cuando has escrito un tuit y alguien te lo ha marcado como favorito sabes que le ha gustado o incluso para terminar una conversación. Pero, no todo el mundo hace el mismo uso de esta funcionalidad de Twitter. Otros usuarios lo marcan como favorito para guardar información que les parece interesante pero que no tienen tiempo de leer. Así, luego recurren a su columna de favoritos para hacer un repaso de lo que no pudieron leer.
También es una buena idea para que algunas marcas que realizan atención al cliente desde su cuenta de Twitter puedan marcar determinados casos que necesitan seguimiento y tenerlos localizados.
No está mal pensada esta idea, pero ¿qué pasa cuando acumulas favoritos de los dos tipos en el mismo stream? Se empieza a llenar, a llenar y claro… Al final se convierte en un cajón de sastre.
Por lo que, no está demás utilizar aplicaciones que ya están pensadas para eso mismo, para guardar enlaces para leerlos después. Como por ejemplo Pocket. Y centrarse en utilizar solo la función de marcar como favorito para solo responder a alguien de alguna manera que le gusta.
Pero, ¿no sería mejor contestar a alguien con un simple mensaje diciendo que te gusta? Claro, si tienes miles de followers quizá es más fácil marcar como favorito y “apañao”. Ante esto, ¿entonces le falta a twitter un botón “Leer más tarde” o un “Me gusta”?
Qué mejor manera de explicar una funcionalidad de una de las características de sus coches que con una app
Para ello, han desarrollado, solo para Android, una aplicación llamada Audi Start-stop que te avisa en el momento en el que debes cerrar una aplicación en tu móvil para evitar el consumo innecesario de batería.
Una aplicación, según Audi, que aplica el mismo principio que el sistema de Audi llamado Start-stop: un sistema de ahorro de energía que para el motor de los coches en un semáforo (que ya llevan muchas más marcas de vehículos).
Con esta acción lo que han querido es crear un paralelismo. Si lo haces con tu teléfono, también con tu coche. Pensamos en ti y en el medio ambiente.
La marca de cerveza Desperados y el twittero del momento @postureo_ han lanzado una iniciativa sin precedentes: el primer rap colaborativo en twitter
Todos los seguidores de @Desperados_es y @Postureo_ solo tienen que publicar un tweet sobre el #postureonocturno, un hashtag con el que se tratarán de retratar todas aquellas cosas que se hacen con el fin de aparentar cuando alguien sale. La primera frase para el rap es: “En un bar, mirar fijamente a una chica hasta que te devuelva la mirada y hacer como que miras al infinito para disimular #postureonocturno”.
Desde hoy y hasta el próximo día 24 de mayo todos los tweets que utilicen hashtag #postureonocturno serán monitorizados con el fin de hacer una selección de los mejores y componer el rap. Killer B, productor, cantante y ganador de tres Goyas por la película “El truco del manco” compondrá la pieza y pondrá voz a la canción junto a la cantante Ashela.
El rap se estrenará en la fiesta #DesperadosAFuego que tendrá lugar el 29 de mayo en el Hotel Mercure, en la Plaza de Santo Domingo de Madrid. Es posible registrarse para ir en www.desperadosafuego.com. Como colofón de esta acción creada por la agencia Shackleton, todos los protagonistas del rap de Desperados acudirán a la fiesta para rodar el videoclip de la canción junto a los invitados.
Tu imagen es tu marca. Aprovecha a ser diferente en tus redes sociales
¿Te has planteado crear en tu perfil de Facebook una foto cuanto más curiosa? ¿Algo que destaque sobre el resto? Tu imagen de marca vale más que mil palabras. Y, si cuentas con un diseñador es perfecto. Sino, te dejo con algunas herramientas que puedes utilizar.
1. Aprovecha el espacio de la foto de perfil para que cuadre con la portada
Estas son las medidas. Como puedes ver en este perfil han jugado con la imagen de perfil y la de portada para que tengan una conexión. Esto gusta al usuario y le llama la atención lo que puede convertirse en un fan potencial.
Pero antes recuerda leerte las guidelines de Facebook.
El evento de Internet en castellano más seguido por streaming
Tan solo quedan unos días para que dé comienzo la IV edición de Internet Es Tuyo, un encuentro de profesionales de Internet donde se ofrecen charlas de 20 minutos de duración que se alternan con acciones divertidas, música, networking. Este viernes 17 de mayo, coincidiendo con el Día de Internet, el director general de Google España, Javier Rodríguez Zapatero, abrirá esta cuarta edición, que reunirá a más de 500 profesionales del sector online, redes sociales, márketing online, publicidad, emprendimiento e inversores.
Internet Es Tuyo, un evento homenaje a la gente que hace la Red organizado a título personal por Ismael El-Qudsi, que como organizador y responsable nos contará los entresijos de un evento de esta magnitud en un próximo post.
Ya se han desvelado los nombres de la agenda de Internet Es Tuyo 2013. Leer el resto del artículo »
Jenny and the Chicken
Ya hemos comentado en otros post la importancia del contenido. Con esta historia, creada por Mash Studio, pretenden hacer reflexionar a las marcas que hay que escuchar al cliente y que no hay que seguir los mismos pasos que otras marcas. Es muy importante conocer sus necesidades porque tus usuarios o clientes son diferentes del resto de las marcas.
Pase lo que pase en los partidos de fútbol, los hinchas seguirán siendo fans de sus equipos
La consultora de marketing y RRPP Ziran Comunicación, junto con Angel Bartolomé y Francisco Diaz, profesores de comunicación de la Universidad CEU – San Pablo han presentado los resultados de su “Estudio sobre la de duración de las relaciones con productos, servicios y personas”. El estudio, dirigido a estudiar los hábitos de consumo y fidelidad hacia marcas o signos de estilo de vida del español, arroja algunos datos curiosos. Por ejemplo, el 94% de españoles animan al mismo equipo de fútbol durante toda su vida.
Y entre aquellas personas que han cambiado de equipo, también hay un dato curioso: el perfil más común es el de alguien no muy aficionado realmente al fútbol que cambia de equipo por haber empezado una relación con una pareja hincha de otro club. En cambio solo un 31,6% de los españoles siguen con una misma pareja durante más de 10 años. Igualmente, un 53,70% de los españoles ha votado a al menos 2 partidos políticos diferentes en los últimos 10 años. La fidelidad más alta la registramos en lo referente a la marca de refresco favorita: donde el 92,30% de los españoles tomarán el mismo refresco de cola durante toda su vida, sin cambiar de marca.
El estudio ha sido realizado entre una muestra representativa y te puedes descargar los resultados para consultarlos.
Acciones de ambient marketing con el cliente final
No es fácil últimamente vender coches. Pero si lo haces con creatividad e involucras a los clientes en acciones de ambient marketing puede que consigas de manera mucho más fácil el objetivo de ventas.
Esto es lo que ha hecho Renault en Inglaterra. La verdad que la cara de los clientes dice mucho… no te lo pierdas
Y aquí la versión para chicas:
Pioneros de la comunicación: La locura de Pet Rock
Hoy hablaremos de, probablemente, uno de los productos puestos a la venta más estúpidos de todos los tiempos, pero que aun así logró hacer millonario a su inventor. ¿Por qué? Podemos llamarlo “la locura Pet Rock” pero quiero que antes de seguir leyendo sepáis que Gary Dahl, su inventor, era un creativo publicitario, y que logró crear un fenómeno en ventas que era un 1% producto y un 99% marketing.
Las Pet Rock (piedras – mascota) pertenecen a ese tipo de productos que catalogaríamos como “regalos desesperados”. Productos graciosos pero no muy útiles que están bien como regalo curioso para dar cuando no sabes qué regalar, pero que nunca comprarías para ti mismo. Y a veces, hay mucha gente en la misma situación que tú, así que el producto se vende por miles.
Era 1975, y Gary, después de una conversación con un amigo sobre el trabajo que da tener una mascota y el dinero que cuesta, llegó a la conclusión de que tener una piedra como mascota no podría ser más barato y fácil de mantener.
Después de pasar dos semanas escribiendo el Manual de Entrenamiento para Pet Rocks, siempre en clave de humor, y encontrar un lugar donde comprar piedras a 1 centavo cada una, diseñó una caja de cartón como las de las tiendas de mascotas (con asa y agujeritos para respirar), donde transportar la piedra y el libro de entrenamiento.
Tras presentar su producto en una feria de artículos de regalo, los grandes almacenes Neiman- Marcus hicieron un pedido de 500 unidades. Un poco de prensa hizo el resto: tras algunos artículos sobre el curioso invento, bazares y shoppings donde salían los Pet Rock como idea para regalar, y unas cuantas entrevistas a Gary en medios generalistas y también financieros, los pedidos subieron tanto que empezaron a vender alrededor de 10.000 Pet Rock al día. Todo el mundo quería una Pet Rock, y ya no sólo para regalar, también para ellos mismos.
Cuando llegó la Navidad de 1975 ya se habían vendido 2 toneladas y media de piedras, y tres cuartas partes de los diarios de EEUU habían hablado de una u otra manera sobre el fenómeno Pet Rock. Incluso Gary fue invitado por dos veces al mítico Tonight Show con Johnny Carson.
Vendiendo cada Pet Rock a 3,95 dólares, y con tan bajo coste de producción, os podéis imaginar que a esas alturas Gary Dahl ya era millonario. En 1976, cuando la moda de regalar un Pet Rock pasó, se habían vendido en total 1,5 millones de unidades del producto. Muchos intentaron crear algo similar, buscando repetir el éxito inmediato, probando otro tipo de bromas, productos, materiales… pero la Pet Rock quedó como el símbolo genuino de vender una “piedra” de producto, hacerlo deseado y conocido, y hacerse millonario.
