Un estudio reciente realizado por Millward Brown revela el poder de las mujeres españolas en la decisión de compra.
El próximo 4 de marzo, tendrá lugar en Barcelona la 5ª edición del foro internacional de Comunicación y Branding RETHINKHER cuyo lema de este año es “Ellas deciden”. Y esta afirmación no es pura casualidad, sino que también refleja la realidad que hoy en día vivimos en España, donde el 64% de las mujeres deciden todas las compras del hogar, porcentaje que aumenta en el caso de las familias con hijos, donde las féminas ostentan el 80% de la responsabilidad de compra. A cambio, el hombre sólo ocupa este liderazgo doméstico en un 6% de los casos.
Estos son los resultados del estudio realizado por Millward Brown (una de las compañías de investigación de mercados más importantes del mundo). Y es que estas cifras tan contundentes no terminan aquí: Un 40% de los productos masculinos los compra la mujer y, a seis de cada diez hombres, la mujer se lo compra absolutamente todo.
Y es que lo rentable en estos tiempos, es pensar en femenino. Con un gasto que asciende a más de 8 billones de euros, las mujeres realizan el 70% de las compras a nivel mundial, según datos de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group (BCG).
Por eso, y aunque haya gente que afirme que no hay quien nos entienda, comprender a las mujeres, conocer su forma de pensar y saber qué motiva sus decisiones de compra son cuestiones fundamentales que toda empresa debe plantearse si quiere dirigirse de forma efectiva a este target tan sumamente rentable.
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