La hora del planeta y Durex

Escrito por Isabel 24 marzo 2014AÑADIR COMENTARIO

Enciende la pasión y conecta con tu pareja: #TurnOffToTurnOn

El sábado 29 de marzo de 20:30 a 21:30 tendrá lugar La Hora del Planeta, un evento mundial impulsado por World Wide Fund for Nature (WWF) que propone apagar las luces y otros aparatos eléctricos durante una hora en todos los rincones del mundo. Y, ante esta iniciativa la marca de preservativos Durex ha utilizado como excusa las estadísticas para recordar el uso de los dispositivos móviles, tablets o portátiles ha provocado que se practique un 20% menos de sexo con respecto al año 2000.
En el vídeo de esta acción, la vocalista del grupo runawayGo (Fiona O’Kane) canta una versión de la canción I can´t help myself original del grupo The Four Tops.

 

 

 

La canción original de The Four Tops es esta:

    Clubrural.com apuesta por la gamificación desde Facebook, Google+ y Twitter

    clubruralSi ya viajar es un tanto complicado qué mejor que te lo pongan fácil y, sobre todo, a precio de risa. Con una acción en redes sociales el portal de alojamiento Clubrural.com da la posibilidad de optar a dos noches en uno de los alojamientos que se anuncian en su página. 

    A través sus perfiles en FacebookGoogle+ y Twitter y, de forma indefinida, animan a todos los viajeros a jugar. Tan solo hay que seguirles, estar atento a los mensajes que publiquen y, gratis, por 1€ o por el importe que marques la estancia puede ser tuya. Leer el resto del artículo »

      el 85,5% de los encuestados utilizan el Smartphone con más frecuencia, durante más tiempo y para más usos que hace un año

      aimcPor primera vez, el móvil desbanca al resto de equipos en la conexión a Internet. Esta es una de las conclusiones pero hay muchas más que indican que el Smartphone es, y va a seguir siendo, el dispositivo más utilizado por los usuarios que se conectan a Internet. Por detrás están los que utilizan la Tablet que ya alcanza un 43%. Veremos el año que viene.

      Otro de los datos que llaman la atención es el hecho de guardar en la nube la información, en concreto un 59% y los que suben fotografías a la web llega a un 41,7%.

      Nuevo impulso de las redes sociales

      2012 fue el primer año en el que el fenómeno de las redes sociales quedó estancado. Sin embargo, en 2013 ha recuperado la tendencia creciente que mantenía desde su aparición. Los internautas que declaran usarlas a diario son el 74,2% (6,8 puntos más respecto al año pasado).

      En cuanto a las redes preferidas, Facebook mantiene su hegemonía (lo utiliza el 90,3% de los usuarios de redes sociales), permanece estable el uso de Twitter (45,1%) así como de la red profesional Linkedin (24,2%) -que conservan la segunda y la cuarta posición del ranking respectivamente-. Este año, las redes sociales al alza son Google+ (37,7%, +7,6 puntos), que afianza la tercera posición e Instagram (20,1%, +6,2), que se aúpa al quinto puesto a costa de Tuenti (10,7%, -8,3).

      El principal uso de las redes sociales sigue siendo las relaciones de amistad (mencionadas por el 79,7% de los encuestados), seguidos de las relaciones familiares (49,8%), estar informado de la actualidad (45,8%), compartir hobbies (39,1%) y las relaciones laborales (37,0%).

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        Galletas Príncipe se actualiza con un renovado packaging y ofrece mayor cantidad de producto así como estrategia de comunicación para dar a conocer su campaña

        El príncipe que aparecía en el envase de las galletas de nuestras meriendas se ha actualizado. Ahora, con un aspecto más parecido al de un personaje de Disney, ofrece una imagen más actual en un nuevo packaging con un sistema de “abre y cierra fácil” que conserva mejor el producto.
        Además, la imagen no es solo lo que ha cambiado, también su receta. Príncipe, referente en el mercado de las galletas con un 21% en cuota de valor en el segmento de merienda, ofrece galletas más grandes (un 35% más).
        Aunque con poca presencia en redes sociales, Príncipe cuenta con un canal de YouTube donde puedes ver el vídeo que han creado para esta campaña. Y para el resto de medios si quieres hacer un seguimiento o compartir tu opinión sobre el producto puedes seguir el hashtag #tunuevoprincipe

          Showroomprive nombra Director de Compras para España a Ricardo Ruiz,  quien estará al frente de la sede de Showroomprive.com en Barcelona y gestionará directamente las peticiones y necesidades de las marcas nacionales

          RicardoRuizDesde HiMarketing hemos querido hacerle unas preguntas a Ricardo Ruiz para que nos cuente su visión sobre este tipo de sites donde la experiencia de usuario es un punto de valor, así como la experiencia de compra.

          Hay gente que aún cuestiona el modelo de outlet por Internet al afirmar que se consiguen resultados excelentes a corto plazo, pero provoca un daño considerable para la marca a largo plazo. ¿Qué opinas sobre esta afirmación?

          El club de venta privada es un canal adicional de venta, posicionamiento y refuerzo de imagen para las marcas, con la ventaja de que la marca puede controlar 100% su presencia en el club, al menos en Showroomprive, porque trabajamos directamente con ellas y no con un distribuidor como intermediario.

          La mayoría de las marcas cuentan con una estrategia específica para venta a través de este canal.  Ese cuestionamiento del modelo de negocio que comenta deriva de una situación inicial en la que algunos clubs de venta privada, sin experiencia en la industria de la moda, decidieron hacer campañas muy agresivas trabajando con stocks de distribuidores para hacerse con un portfolio de marcas muy atractivas que atrajeran al usuario B2C. El problema que se creó fue que las marcas perdieron el control sobre su imagen e inventarios al aparecer de manera indiscriminada en esos clubs. Pero esto no es exclusivo del sector de la venta privada, también ocurre hoy en día con un player internacional en concreto que vende a full price artículos de todo tipo y que compra stock a distribuidores en Asia para venderlo en Europa a precios distintos de los que la marca ha determinado para este mercado. Leer el resto del artículo »

            Errores en los que no debes caer si quieres tener éxito en la organización de tu evento

            Post patrocinado

            Errores mas comunes en la organizacion de tu evento

            Imagen proporcionada por shutterstock.com

            Piensa en la última vez que acudiste a un gran evento, ¿te atendieron bien? ¿te recibieron con una sonrisa? La iluminación, el entorno, la música… ¿era adecuados? Parece un básico sin duda, pero nada queda al azar cuando tienes un corto espacio de tiempo para causar la mejor impresión a tus invitados. A continuación te mostramos algunos errores que nunca debes cometer si quieres alcanzar el éxito en la programación de tu espectáculo:

            #1 No dejes nada a la improvisación porque si hay algo que puede salir mal, saldrá. No se trata de ser cenizos, simplemente hay que jugar con las probabilidades y con la posibilidad de que algo inesperado pueda ocurrir. ¿Se te ocurriría organizar tu boda al aire libre sin tener un recinto de backup? Pues actúa de la misma manera con respecto a la organización del evento de tu empresa. Sopesa bien todas las posibilidades y ten siempre en la recámara un plan B para emergencias. Leer el resto del artículo »

              Freixenet y Codorníu: una lucha de años por simple competencia

              Aunque ya han pasado las navidades, muchos coincidiremos en que el anuncio de Freixenet es, desde hace tiempo, uno de los signos que avisan de la llegada de esta época del año.

              freixenetFreixenet es una empresa relativamente más joven que su competidora Codorníu, cuyo linaje familiar remonta al siglo XVI. Freixenet nació a principios del XX, y toma su nombre de la finca La Freixeda. Desde 1977 anuncia cada año la Navidad con gran inversión publicitaria. Sus anuncios, protagonizados por un famoso (en época de bonanza fueron incluso dos por año), se convirtieron en un símbolo navideño más, y eran en sí un metaspot, el spot se anunciaba con otro spot, había teasers, e incluso salía en la programación de las parrillas televisivas que las revistas semanales proveían a las familias españolas (por ejemplo la revista TP).

              No los mejores en calidad, pero si en cantidad, estos dos gigantes del cava han chocado entre ellos varias veces durante los últimos 20 años, una guerra prolongada y muy negativa no solo para los contendientes, sino para la imagen del cava en general, especialmente en los años 90, donde  hubo una encadenación de graves acusaciones y jugosos cotilleos; Codorníu denunció que su rival había estado, durante más de 20 años, “adulando” a los políticos con suministros gratis de cava para las campañas electorales, y consiguiendo a cambio favores, contactos y facilidades que Codorníu no obtenía. También se extendió el rumor de que Freixenet no respetaba los mínimos de reposo en botella del cava, que tenía que ser 9 meses. Leer el resto del artículo »

                Una buena estrategia de marca online, la importancia del dominio escogido, los riesgos que pueden sufrir las marcas en Internet… de todos estos temas y muchos más nos habla, en esta entrevista, Jérôme Sicard, Director Regional Sur de Europa para MarkMonitor

                Jérôme Sicard, Director Regional Sur de Europa para MarkMonitor

                Jérôme Sicard, Director Regional Sur de Europa para MarkMonitor

                Sin lugar a dudas existen muchos riesgos en Internet y una marca está expuesta a ellos. Con una buena estrategia y conociendo de antemano con qué te puedes encontrar se pueden evitar riesgos. Para ello es importante que distintos departamentos tales como el de marketing, legal y comerciales, trabajen juntos. HiMarketing se ha interesado por este tema y estas son las respuestas de Jérôme Sicard, Director Regional Sur de Europa para MarkMonitor.

                ¿Cómo se puede proteger una marca y un domino? ¿Qué técnicas existen, consejos…?

                Para cualquier empresa, una estrategia de protección de su marca online debe tener muy en cuenta el escenario cambiante y adaptarse a él para no correr riesgos y evitar la posibilidad de sufrir abusos y ataques por terceros. Los riesgos a los que están expuestos las marcas influyen en cuestiones como el marketing online, la gestión de canales, la atención al cliente y la calidad y la seguridad de los productos. Los dominios forman parte de la imagen de marca y del propio negocio al ser la puerta de entrada para los negocios online y para la reputación de la firma en Internet. 

                Dicho esto, para realizar una correcta protección de marca podemos hablar de las siguientes estrategias:

                • Establecer prioridades

                Las medidas proactivas pueden reducir el abuso de marcas. Todo es cuestión de entender el quién, qué, dónde y cuándo del abuso de marca al que puede enfrentarse. Es preciso buscar respuestas a preguntas como: ¿Quiénes son los principales infractores? ¿Cuáles son las tácticas más comunes empleadas por los defraudadores?; ¿Dónde se está produciendo el abuso y qué páginas infractoras están recibiendo más tráfico? ¿Cuándo alcanzan las infracciones su punto álgido? De este modo, podrá dar prioridad a sus esfuerzos y maximizar los resultados.

                • Actuar pronto

                La detección y acción tempranas aumentan el éxito de los esfuerzos de protección online de una marca. Es más probable que los operadores clandestinos cumplan con las solicitudes de retirar dominios infractores cuando la infracción se detecta pronto, antes de que hayan invertido mucho tiempo o dinero en crear la página y dirigir tráfico hacia ella.

                • Buscar las redes clandestinas, no operadores únicos

                Tratar de hacer frente a operadores clandestinos uno por uno puede ser poco eficaz y consumir mucho tiempo. Un enfoque más efectivo consiste en identificar redes de páginas clandestinas operadas por un solo individuo o grupo. Lo primero es comprobar registros Whois para acceder a información de registro y analizar direcciones IP en busca de similitudes que relacionen las páginas. Llevar a cabo estas búsquedas de forma manual lleva mucho tiempo y consume recursos, por lo que conviene buscar una solución tecnológica.

                • Monitorizar las redes sociales

                El alcance, transparencia y viralidad de las redes sociales allanan el camino para los estafadores que buscan explotar el valor y el poder de marcas consolidadas. Hay que asegurarse de que la marca está registrada en las principales redes sociales en todos los países en los que hace negocios y monitorizar estas páginas a fin de detectar posibles suplantaciones de identidad o fraudes. Leer el resto del artículo »

                  Un whisky y un poema de Bukowski

                  Escrito por Isabel 24 diciembre 20131 COMENTARIO

                  White Label llama a la acción con Live True

                  Intentando tocar en lo más profundo de los pensamientos y sentimientos la marca de Whisky  White Label se posiciona con el claim “Live True” donde su mensaje se centra en la elección de nuestro camino. Además, la narración en off es un poema de Bukowski donde su mensaje se centra en que si algo te sale de dentro, si vives en lo más profundo de ti, no dejes de creer en ello. Porque ese es el verdadero éxito: mantenerse fiel a uno mismo. Eso es Livetrue. Este es el vídeo de la campaña.

                   

                   

                  En su página web se muestran algunos de estos personajes que viven la vida según el camino que han escogido con confianza y fe en sí mismos. Esta campaña también está en Facebook y puedes seguirles en Twitter.

                  Aquí te dejamos con el vídeo donde se narra el poema “So, you want to be a writer”.

                    Llegan estas fechas y la bandeja de entrada se llena de felicitaciones. Correos con diferentes creatividades que nos desean lo mejor para el año que entra. Ahora bien, ¿cuántos de ellos nos llaman la atención? La verdad que pocos.

                    Estos son momentos para enviar un poco de originalidad y conseguir notoriedad entre todos los contactos. Por lo que aquí os dejo con distintas felicitaciones que he recibido y que me han llamado la atención por tener un toque diferenciador:

                    InfluenZia_net – #HelloPunch
                    Esta agencia se ha currado una felicitación en forma de juego, Hello PUNCH, de forma que cada uno de los componentes de la empresa aparecen como uno de los personajes y a los que puedes darle un “punch” y sumar puntos. Además, si entras entre los primeros del ranking puedes ganar una Tablet. Ahí es nada. Fidelizan y encima engancha. ¿Te apetece desestresarte?

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                    Arenet – Estrella de papel
                    Otra agencia que ha creado una felicitación animada con la que además te enseñan, paso a paso, a crear una estrella de nieve de papel. Coge una hoja, unas tijera y sigue las instrucciones.

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                    Ogilvy – Ogilvy by the face

                    Esta agencia ha creado un site, Ogilvy by the face, desde el que puedes, entre otras cosas, crear tu propio stiker navideño para felicitar a los tuyos. Utiliza la cámara de tu ordenador, pon la cara más divertida y compártela en tus redes sociales para enviar un mensaje a quien tu quieras.

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                    Vodafone España – Mensaje en un árbol
                    Te permite enviar una felicitación a tus contactos y que a estos les llegue al correo electrónico. Además, tienes la opción de que el mensaje aparezca en el árbol gigante que han colocado en Madrid y Sevilla. Puedes subir solo tecto, imagen y vídeo. Lo que prefieras.

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                    Google Santa Tracker
                    El año pasado lanzaron el Chat con Santa Claus y este parece que incluye más opciones. Juegos, vídeos, chat, etc. Además, puedes adornar tu navegadoros con una extensión de Chrome, jugar con la app para Android o seguir el recorrido de Papá Noel.

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                    Y, de paso, aprovechamos este post para desearte unas felices fiestas.
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