HiMarketing.es, tu blog de marketing

Hábitos de los usuarios en Internet

Yoigo, el operador de telefonía móvil ha realizado su primera encuesta online con el objetivo de averiguar cuáles son los hábitos y las preferencias de los españoles a la hora de navegar por la Red. Y es que es en la Red,  donde volcamos información privada cada vez con mayor frecuencia. Esto nos lleva a sentir la necesidad de saber en todo momento qué sucede en el mundo (a través de los medios de comunicación), como en nuestro círculo de amigos y conocidos (en las redes sociales).

Leer el resto del artículo »

La aparición del cachorro de labrador que protagoniza los anuncios de Scottex surgió por primera vez en el Reino Unido en 1972. Nació de la necesidad de la marca por encontrar un símbolo que reuniese los atributos de suavidad y consistencia, además de transmitir una imagen entrañable, cercana y hogareña.

Desde entonces, la figura del perrito continúa apareciendo en antena, lo que representa la campaña de publicidad más larga de la historia de la televisión.

Si respondes a estos requisitos:
Hombre o mujer, sin necesidad de estar ligado al mundo del automóvil, con un mínimo de dos años de carné de conducir, que utilice el coche en su vida cotidiana y que disponga de titulación universitaria… ¡Estás de suerte! Y es que puedes ser uno de los candidatos para conseguir un contrato 2.0.

Con vistas al lanzamiento del nuevo modelo DS3 (me recuerda al nombre de la consola de Nintendo), Citröen ha contratado a la empresa de selección de personal Manpower para que encuentre a esa persona cuyo perfil coincide con el público objetivo de este modelo. Esta acción responde a una estrategia para conseguir una línea con un posicionamiento más prestigioso y por eso ha hecho uso del prefijo DS, en recuerdo del Citröen Tiburón.

Además, esta persona que firmará un contrato, deberá disponer de tiempo libre para poder escribir en un blog sus experiencias y sensaciones al volante del DS3, así como testar las prestaciones y el confort de este nuevo modelo. A cambio: 3.000 euros brutos al mes y la posibilidad de utilizar el coche de manera totalmente gratuita durante un año.
Así que ya sabes, si estás interesado sólo tienes que entrar en www.manpowerprofessionalDS3.es, completar el formulario y enviar tu currículum. ¡Así de fácil!

Schwarzkopf, la marca líder del grupo Henkel, lanzó en 1927 el primer champú líquido del mundo, y un año más tarde consiguió la primera patente de un acondicionador para el cabello.

La palabra “schwarzkopf” en alemán significa “cabeza de color negro”, de ahí el tan conocido logotipo de la marca. La cabeza en cuestión corresponde al actor berlinés Rolf Bernhard, y desde 1906 hasta 1967  se ha ido rediseñando la figura hasta llegar a la que hoy todos conocemos.

Buenas noticias para las amantes de la moda a buen precio. Gracias a la nueva campaña iniciada por H&M, mucha gente tuvo ayer la oportunidad de hacerse con una de las prendas que la firma Jimmy Choo ha diseñado especialmente para la cadena sueca.

Para hacernos una idea: unos zapatos de Jimmy Choo rondan los 700€ de media, y sin embargo se han podido adquirir en las tiendas H&M por unos 80€.

La campaña ha desbordado todas las previsiones. Gritos, carreras y largas horas de cola, y todo para hacerse con una de las 160 pulseras VIP que te daban el privilegio de acceder a la compra de algún producto de la colección (bolsos, calzado y complementos). Leer el resto del artículo »

Los usuarios emplean las redes sociales para hablar de todo, incluidos los productos. Y mediante esta “técnica de marketing no controlado”, algunas empresas salen perjudicadas y otras reforzadas. No podemos obviar lo que supuso la llegada de las webs 2.0 al mercado, ya que a partir de ese momento, las empresas empiezan a perder el control sobre lo que se quiere transmitir de sus productos. El propio usuario se convierte en embajador o en enemigo acérrimo de la marca y una oleada de críticas se desencadena a partir de una campaña mal planteada.

Por eso es importante que las compañías estén siempre a la escucha de lo que se habla en las redes de su marca. Una vigilancia constante y una actuación rápida, permiten a las empresas salir airosas o por lo menos no tan perjudicadas, ante una situación de crisis provocada por una mala aceptación de una campaña publicitaria. No olvidemos la crisis de reputación online a la que tuvo que enfrentarse la empresa MOTRIN en el sector healthcare de Estados Unidos ante un anuncio que versaba sobre el dolor que sufren las madres al llevar su crio en brazos, Leer el resto del artículo »

¿Quieres ganar 10.000 $ por ir al baño?

Con esta pregunta, la empresa americana Procter & Gamble pretende conseguir a cinco blogueros para que pasen una “buena” estancia dentro de un cuarto de baño colocado justo enfrente del hotel Hilton de New York, situado en la 53 con la sexta Avenida.

Desde su página web se pueden ver todos los detalles del contrato. Del 23 de noviembre al 31 de diciembre los Embajadores Charmin, deben ser personas que realmente disfruten yendo al cuarto de baño. Este puesto responde a una acción para promocionar su marca de papel higiénico y los contratados deberán interactuar con aquellos que lo visiten. Los blogeros por su parte deberán postear todas las experiencias vividas durante ese período.

Leer el resto del artículo »

El periódico El MUNDO se creó en un tiempo record. En mayo de 1989 una docena de personas decidieron crear un diario. En diciembre se constituyó una redacción con 100 personas. En octubre, el diario estaba en la calle.

Cuando nació, la media de edad del personal de la redacción del periódico era de 26 años, convirtiéndose en el periódico de ámbito nacional más joven en Europa.

Google Social Search. Continúa la lucha por la “Dominación Social”

Recientemente Google anunciaba en su blog el lanzamiento de Google Social Search, un nuevo experimento de Google Labs con el que podremos obtener los resultados más relevantes entre toda la información que nuestros amigos introducen en la red.

Con esto Google da un paso de gigante en la lucha por controlar todo lo que se dice en las redes sociales, y no olvidemos que es precisamente ahí donde los usuarios expresan gran parte de sus opiniones.

Para que esto pueda realizarse está claro que deberemos proveer a Google de cierta información, (primer apunte: información = poder), principalmente cuáles son nuestras redes sociales y amigos para que Google pueda buscar en ellas.

Esta nueva herramienta está en línea con la evolución que están  experimentando las webs 2.0. Los usuarios ya no sólo tienen en cuenta las opiniones de otros usuarios, el círculo se estrecha y se da más importancia a aquellas opiniones que provienen de alguien de confianza. Redes sociales como Partigi, en la que puedes escoger una película basándote en las recomendaciones de tus amigos, Peer Couture (aún en beta cerrada) donde puedes ver la ropa que tienen tus amigos y lo que opinan sobre la tuya, las recomendaciones de Last.fm…

La herramienta de Google Social Search se apoya un poco más en el cambio de mentalidad de los usuarios cuando interaccionan en las redes sociales, aunque no deja de resultar un tanto inquietante la facilidad con la que Google mostrará a nuestros conocidos cualquier comentario que ahora escribamos en la red. Moraleja: Cuidado usuarios… que Google está a la escucha.

Técnica utilizada para llamar la atención del público sin desvelar en ningun momento el producto que se anuncia ni la marca. De esta manera, se crea intriga y curiosidad que se verá desvelada con el tiempo. Lo que las marcas prentenden es crear ruído y que el público hable de la acción.

Yo recuerdo un ejemplo muy claro de hace años. ¿Os acordáis del anuncio de TV donde decían: Traerá cola…? Por poneros en situación: Un anuncio en el que se veía a mucha gente esperando en una fila y nadie sabía para qué. Sólo el claim del mismo decía: Traerá cola. Días después se desveló que lo que anunciaban era el cupón de la ONCE.

Este vídeo os puede aclarar mejor lo explicado.