Buenas noticias para las amantes de la moda a buen precio. Gracias a la nueva campaña iniciada por H&M, mucha gente tuvo ayer la oportunidad de hacerse con una de las prendas que la firma Jimmy Choo ha diseñado especialmente para la cadena sueca.
Para hacernos una idea: unos zapatos de Jimmy Choo rondan los 700€ de media, y sin embargo se han podido adquirir en las tiendas H&M por unos 80€.
La campaña ha desbordado todas las previsiones. Gritos, carreras y largas horas de cola, y todo para hacerse con una de las 160 pulseras VIP que te daban el privilegio de acceder a la compra de algún producto de la colección (bolsos, calzado y complementos).
Es obvio que esta acción de cobranding ha resultado todo un éxito para H&M, acercando el mundo de la moda más exclusiva a un público mucho más generalista. La noticia se ha hecho eco en todos los medios, precisamente por la fiebre que se ha creado por adquirir alguno de estos productos.
Sin embargo, para Jimmy Choo la ventaja no es tan obvia (aunque desde luego que la obtiene) ya que el hecho de que una marca top del mundo de la moda ofrezca su colección a un precio de ganga, no deja de ir en contra de la filosofía de las marcas de lujo, la búsqueda de lo único y exclusivo.
De ahí que la campaña solo se haya realizado en 200 tiendas de todo el mundo y con un número de artículos muy limitado y la comunicación previa se haya realizado de tal forma que generase un deseo descontrolado por hacerse con un artículo de la prestigiosa firma.
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Una amiga mía fue a hacer cola para poder conseguir algo de la colección y me dijo que había gente esperando allí desde el día antes! qué fuerte. El caso es que no sé hasta qué punto puede favorecer esto a una marca, no? su posicionamiento, imagen… eso sí, yo ni conocía la marca. Así imagino que como yo otros ya saben de su existencia.
Yo tampoco conocía la marca, y, gracias a la campaña, ahora sí que la conozco.
Pero también creo que puede ser una mala idea para la marca. A una tía que se ha comprado unos zapatos de 1000€ no le va a hacer gracia que otra persona tenga unos parecidos por 100€.
No sé, se pierde exclusividad, ¿no?