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La agencia JWT publica  una lista de 100 factores clave para el año 2010

Una investigación realizada por una de las agencias de publicidad y comunicación más importantes del mundo, nos revela cuáles serán los factores que las compañías tendrán que tener en cuenta si quieren estar en la onda de lo que se mueve en el mercado.

Hace una semana publicamos un artículo en el que la directora de Trendspotting de JWT, Ann Mack, nos hablaba de las principales tendencias que van a guiar el mundo del marketing durante el año 2010. Factores clave como la salud y el medio ambiente, o el trepidante cambio tecnológico que estamos experimentando, son algunas de las cosas que se veían reflejadas en ese estudio.

Ahora te mostramos una lista más detallada, con nombres, apellidos y tecnologías clave que no vamos a poder obviar. Grandes estrellas como Fernando Torres o Leo Messi son algunas de las personalidades por las que las empresas se pelearán para la promoción de sus productos.

La lista contempla los siguientes referentes:

1. Cine 3D en casa: Avatar crea un punto de inflexión en la historia del cine. Panasonic ficha a James Cameron  para promocionar sus televisores 3D y competir así con las versiones de Sony y Samsung.
2. Tarifas planas de equipaje en compañías aéreas: United Airlines ha establecido una tarifa plana anual de 249$ para la facturación de equipaje en sus vuelos (en estados unidos es normal el pago de hasta 30€ por bulto facturado).
3. Mediciones alternativas del bienestar: Francia ha incorporado nuevos factores, además de los económicos, para medir el bienestar (indicadores como la salud y las relaciones sociales). Sarkozy ha pedido al resto de líderes del G20 que también los incluyan.
4. Metales alternativos en Joyería: En Asia están cambiando los tradicionales metales preciosos por el paladio y el titanio.
5. Diferencias Sociales en Asia: La brecha entre ricos y pobres se agranda a medida que la inflación se hace incontrolable. El  descontento social podría agravarse especialmente en países políticamente inestables, como Tailandia, Filipinas, India y China.



6. Realidad Aumentada: Es una aplicación ya conocida en la mayoría de los Smartphone. La RA puede mostrar entre otras cosas dónde se encuentran las bocas de metro o los principales puntos de referencia para los turistas.
7. Bacon por todas partes: en cócteles, helados,  postres… se revaloriza el bacon en la cocina de todo el mundo.
8. Bio combustibles para aviones: Continental, Japan Airlines, Virgin Atlantic y Air New Zealand están presionando para que el uso de biocombustibles en aviones comerciales. El uso comercial podría estar autorizado para finales de 2010.
9. Boeing 787 Dreamliner: Nuevo modelo de avión que prevé emplear un 20 por ciento menos combustible que los aviones de tamaño similar.
10. Colombia: Con el conflicto civil en Colombia en decadencia, Bogotá se está convirtiendo en una capital vibrante. Cocineros y restauradores de toda América Latina, atraídos por los bajos alquileres, están estableciendo su campamento en la Zona Gourmet (Zona G) de Bogotá.
11. Colores Vibrantes: Los colores vivos de carnaval sustituirán a la gama de colores pálidos. Todo más parecido a lo que vemos en el Cirque du Soleil o en Alicia en  el país de las Maravillas.
12. Buycotting: Es lo contrario de un boicot. Los consumidores apoyan el esfuerzo de las compañías con unas buenas políticas ambientales y sociales.
13. Carey Mulligan: Ojo con esta actriz británica de 24 años de edad cuya popularidad está en alce.
14. Agua de coco: Las ventas de agua de coco, baja en calorías y rica en potasio, se han duplicado este año a alrededor de $20 millones, según Beverage Marketing Corp. Coca-Cola ya tiene una participación minoritaria de la marca de agua de coco Zico.
15. Orgánicos: Como lo ecológico está de moda, aparecen nuevos dispositivos aptos para que los usuarios puedan fabricar su propio abono natural.
16. Arte contemporáneo Indio: Llega después del boom del arte chino. El Museo de Shanghai de Arte Contemporáneo y la Saatchi Gallery de Londres acogen muestras de artistas indios.
17. Inalámbricos al poder: Una compañía llamada WiTricity está desarrollando una tecnología para que la electricidad viaje a través del aire
18. Productos farmacéuticos a medida: Los investigadores pronto serán capaces de crear drogas personalizadas para el ADN del paciente.
19. Deficit Neutral: Término introducido por el gobierno de Obama que viene a decir: cuentas que se pagan por sí mismas durante un período determinado de tiempo.
20. Donald Glover: Con tan solo 26 años de edad, este escritor, actor, director, cómico y músico, es coprotagonista de la nueva sitcom de la Comunidad NBC.



21. Champú seco: Las mujeres están descubriendo este champú en seco que elimina la grasa del pelo sin necesidad de agua. Ideal para momentos de apuro y largas jornadas laborales.
22. Internet en África Oriental: El despliegue de internet en estas regiones de África es lento y costoso, pero esto va a cambiar durante el año 2010. Kenya, la mayor economía de la región, va a potenciar el desarrollo de industrias emergentes, como call centers y las empresas de tecnología.
23. Redes eléctricas para coches: Redes de carga donde los conductores pueden cambiar rápidamente las baterías de sus coches eléctricos están surgiendo en países como Dinamarca e Israel.



24. Coches eléctricos: Todas las empresas del sector automovilístico se mueven rápidamente para desarrollar sus modelos de coches eléctricos.
25. Bibliotecas digitales: Los libros digitales se están poniendo rápidamente a disposición del público de forma gratuita: las bibliotecas están comenzando a prestar e-books y descargas de libros de audio a las que los clientes pueden acceder desde casa. La iniciativa i2010 de la UE incluye un programa de bibliotecas digitales para hacer accesibles electrónicamente los recursos culturales y científicos.
26. Ellen en IDOL: Ellen DeGeneres remplaza a Paula Abdul en la novena edición de este conocido show estadounidense.
27. Dieta energética: La crisis ha llevado a más empresas y consumidores a ponerse a dieta de energía. Esta costumbre que nació como una necesidad, con el paso del tiempo se convertirá en un hábito.
28. Moda ética: Muchas compañías como Wal-Mart, H & M y American Apparel ofrecen ya líneas de algodón orgánico. En el Reino Unido, el mercado de la moda ética se ha cuadruplicado en los últimos cinco años, llegando a £ 175 millones, según Mintel.
29. Libre expresión en Europa: El holandés y parlamentario Geert Wilders ha sido juzgado por discriminación e incitación al odio contra los musulmanes. Suiza y Francia también ha prohibido respectivamente las mezquitas y el burka en sus países.
30. Bayas de sabores exóticos: Surgen nuevos injertos de frutas ricas en antioxidantes presentes en todo tipo de comidas y bebidas, desde jugos y tés hasta cereales y barritas energéticas.
31. Fermentación: El proceso produce la bacteria saludable conocida como probiótica, y se pone de moda frente a las conservas.
32. Fernando Torres: Nuestro conocido delantero español se hizo mundialmente famoso a partir de la Eurocopa de 2008.
33. Foursquare: Aplicación para móviles basada en la geolocalización que ayuda a los usuarios encontrar y compartir nuevos bares, restaurantes y otros lugares con los amigos.
34. Casinos en Singapur: La legalización de los juegos de azar son un intento por impulsar el atractivo de la ciudad.



35. Juegos software: Están en auge las aplicaciones económicas, la industria de los videojuegos camina hacia la simplicidad y la comunidad.
36. Actualizaciones verdes: Se impulsará la adaptación de viviendas y edificios para hacerlos más eficientes energéticamente
37. Paladar verde: Algunos alimentos (especialmente carne roja) tienen una huella de carbono mucho mayor que otros. Algunos restaurantes en Suecia informarán sobre el coste energético que suponen al medio ambiente algunos de sus platos.
38. Hand-Me-Ups: Ahora serán nuestros mayores los que hereden de sus hijos y nietos los teléfonos celulares, cámaras digitales, computadoras que para ellos se queden obsoletos (por otra parte más sencillos y fáciles de utilizar para este segmento de la población).
39. Caligrafía: Con los dispositivos actuales, se ha ido perdiendo el arte en la escritura manual. Esta tradición regresará de nuevo este año.
40. Harry Potter en Orlando: En primavera de 2010 está prevista la apertura de un parque de atracciones cuya temática es el famoso mago.
41. Moda de alta costura en EBAY: Los diseñadores de alta costura se están haciendo su hueco en este portal.



42. Barcos híbridos: suponen un desafío para los ingenieros por la gran cantidad de energía necesaria para vencer la resistencia del agua. Algunos ya están en el mercado.
43. Elecciones en el Reino Unido: El resultado de las elecciones que se celebrarán en unos meses influirá decisivamente en política internacional.
44. Deportes “irónicos”: atletas de todo el mundo están inventando sus propios deportes que apelan al sentido de los jugadores por la individualidad. Deportes como el polo en bicicletas o el tenis de playa seguirán cobrando impulso.
45. Japón en el banquillo: China desplazará a Japón como la segunda economía más grande del mundo. Mientras que la economía de China ha crecido un 10 por ciento al año durante la última década, el PIB per cápita en Japón ha caído hasta el puesto 19 del mundo.
46. La primera dama japonesa: Mientras las primeras damas de Japón tienden a permanecer fuera del escenario público, Miyuki Hatoyama promete ser diferente. Con una personalidad brillante es poco probable que permanezca en las sombras.
47. JAY CHOU: Una de las estrellas del pop más grande de Asia hará su debut en Hollywood como Kato (personaje hecho  famoso por Bruce Lee).



48. Competidores del KINDLE: El mercado del ebook está dando por fin a Amazon Kindle cierta competencia: Sony Reader’s Daily Edition, Plastic Logic, Samsung o Apple han lanzado o anuncian  ya nuevos productos.
49. Bombillas LED: Las lámparas fluorescentes están reemplazando rápidamente a las incandescentes, pero las bombillas LED usan menos energía, duran más tiempo (hasta 50.000 horas) y no contienen mercurio. La trampa está en su precio (alrededor de $ 40 a $ 100 por bombilla), pero los nuevos avances tienden a bajar los costes.
50. LI NING: Empresa de productos deportivos (semejante a NIKE) se abre paso en el mercado global.
51. Lifestreaming: agregar en un único sitio toda nuestra actividad online: fotos, vídeos, posts que escribimos, eventos a los que acudimos, música favorita…
52. Leo Messi: La estrella del Barcelona está considerada como la zurda más grande desde Maradona.
53. Little Boots: la artista británica de electro pop tiene un gran potencial gracias a su música indie considerada como pop inteligente.



54. Periódicos locales gratuitos: un fenómeno creciente en EEUU.
55. Última temporada de LOST: Millones de personas están pendientes del desenlace final de una de las series con más éxito de toda la historia.
56. El lujo va hacia el Este: las subastas de Sotheby en Hong Kong batén records de ventas: vinos, antigüedades y arte son algunos de los productos más demandados. La clase alta busca alardear de su éxito y sobresalir entre la multitud.
57. Marina Silva: Algunos comparan esta política brasileña con el presidente Obama: Es de raza negra, carismática y proviene de una familia pobre. A ver lo que ocurre en las próximas elecciones.
58. Mia Wasikowska: La nueva musa de Tim Barton que interpreta el papel protagonista de la versión de Alicia en el País de las Maravillas.
59. Concierto homenaje a Michael Jackson: Un mega-concierto en honor a Jackson tendrá lugar en el estadio Wembley de Londres en junio de este año.
60. Dinero con tu móvil: Cada vez más, la gente será capaz de enviar dinero a través de sus teléfonos móviles casi tan rápido como lo harían con un mensaje de texto.
61. Tarjetas de Embarque en el móvil: Los teléfonos sustituirán al papel en los aeropuertos, conciertos y espectáculos.
62. Monedas virtuales: Hub Culture es uno de los ejemplos que encontramos de redes globales que comercian  con bienes y servicios usando una moneda virtual llamada VEN.



63. La nueva cara de Hispano-América: Por primera vez se distribuirán en EEUU formularios Inglés-Español con motivo del censo de 13 millones de hogares en zonas de alta densidad hispana.
64. “NUTRITION-WASHING”: Los gobiernos comprobarán las afirmaciones de las compañías que dicen ser ecológicas o responsables con el medio ambiente.
65. Obesogens: Se investiga como los factores medioambientales pueden producir mutaciones en las células transformándolas en células grasas, lo que haría más difícil la pérdida de peso.
66. Comida rápida orgánica: La comida orgánica está de moda en los restaurantes de comida rápida de EEUU. La ola también llega a Europa
67. El miedo a la pandemia: SRAS, la gripe aviar, la gripe porcina… han lanzado tantas alarmas de pandemia que la sociedad se ha vuelto inmune a estos avisos.
68. Pagar por contenidos online: En EEUU, los medios de comunicación tradicionales han lanzado una iniciativa para vender sus revistas y periódicos a través de iTunes.
69. La fiesta pirata: Hay gente que los califica como un puñado de críos proclamando su derecho al libre intercambio de archivos. No obstante este movimiento está cobrando fuerza en toda Europa para abarcar los problemas de la era digital: la censura, los derechos de privacidad y las libertades civiles en la Web.



70. PlayStation 3, Motion Controller: En la primavera de 2010, Sony lanzará un desafío a Nintendo con un controlador de movimiento que también puede detectar la voz de un jugador, el movimiento del cuerpo y mostrar  la cara del jugador en la pantalla del televisor.
71. Brasil después de Lula: es llamado el político más popular del mundo por Obama. Pero su plazo expira el próximo año y todos están pendientes de cómo Brasil definirá su futuro político.
72. Pro Modding: modificación de programas para crear nuevos contenidos. En 2010 varios títulos permitirá a los usuarios modificar o añadir contenido y vender su versión a través de la red de distribución del desarrollador.
73. Bicicletas públicas: En muchas ciudades ya se han convertido en  parte del mobiliario urbano. La preocupación por el medio ambiente y la obesidad (junto con los problemas de tráfico de las grandes ciudades), impulsan el su uso.
74. Reciclaje de aguas sucias: Como la escasez de agua se ha convertido en un problema creciente en todo el mundo, se diseñan sistemas para el reciclaje del agua doméstica.
75. El Tercer Espacio de los comercios: Los espacios de venta al público, se emplearán para atraer a consumidores potenciales mediante pruebas de servicios gratuitos y de entretenimiento
76. Vuelven las fuentes: La fuente de agua está resurgiendo ya que la gente busca alternativas a las botellas de plástico de un solo uso.
77. Democracia incontrolable: Todo apunta a que serán los propios ciudadanos a los que se consulte previamente ante una determinada acción de marketing o incluso ante aspectos políticos y económicos de los gobiernos.
78. La fiesta del silencio: Solo necesitas unos auriculares y ganas de escuchar tu propia música. En Reino Unido varias compañías se centran en la organización de este tipo de fiestas.



79. Ski de montaña en los juegos olímpicos de invierno: un nuevo deporte que combina el estilo libre a través de la montaña y la destreza en la montaña.
80. Brebajes para calmarse: Básicamente lo contrario a las bebidas excitantes como el Red Bull. Enriquecidas con ingredientes como la manzanilla, melatonina o raíz de valeriana.
81. Comunicación lenta: Surgen herramientas que retrasan la comunicación como medida para que el usuario descanse. Aplicaciones que bloquean el mail durante 15 minutos son un ejemplo de esto.
82. E-book en español: Y es que no podemos olvidar que el Castellano es una de las lenguas mayoritarias del mundo. Países de América  Latina se unen al consumo de este producto.
83. Spiderman en Broadway: El musical se lleva a los escenarios con la colaboración del cantante de U2.
84. SPOTIFY: Una aplicación que permitía el uso de Spotify en el iPhone ha sido desarrollada recientemente, lo que permite a los usuarios un servicio ilimitado de música mediante streaming.



85. Stephen Strasburg: El jugador de baseball número 1 del mundo firmó un contrato por 15,1 millones de dólares por cuatro años para los Washington Nationals.
86. Stevia: Un año después, la FDA de EE.UU. aprobó este edulcorante sin calorías a base de plantas para su uso en alimentos y bebidas.
87. Diseño Táctil: Con la proliferación de pantallas táctiles los usuarios podrán personalizar el desbloqueo de su móvil dibujando patrones específicos en la pantalla.
88. Trip Bundling: Con el objetivo de ahorrar costes, los viajes cortos de negocios se sustituyen por otros menos frecuentes y de mayor duración mediante la agrupación de varios destinos.
89. Televisión para chicos preadolescentes: Mediante la televisión han muchos caminos para llegar a las chicas preadolescentes, pero los chicos son más difícil de alcanzar. Cartoon Network se dirige a este grupo demográfico con acción en vivo y muestra la realidad como en “Dude, What would happen”.
90. Integración TV/Internet: Muchos televisores añaden ya capacidades de acceso a la Web.
91. Cosecha urbana de fruta: Surgen redes  para conectar a las personas que quieren cambiar una cosecha demasiado abundante por otra de otro tipo de cultivo.
92. Lazos entre EU y Cuba: Mientras el Congreso continúa el debate el levantamiento del bloqueo comercial, más estadounidenses dicen que es hora de establecer relaciones con su vecino cercano.
93. Vídeo: Más que nunca las cámaras de vídeo portátiles están en manos de los usuarios. Cada vez más compactas y diminutas empiezan a atentar contra la privacidad de la gente. Una cadena de fitness en Minnesota ya ha prohibido NanoIpod en los vestuarios.
94. Visitas médicas virtuales: Más médicos están viendo a los pacientes a través de la Web, tanto si están en la ciudad, en el país o en el otro lado del mundo. Podría emplearse como medio para reducir los costos de la sanidad pública.
95. Recompensas para voluntarios: un nuevo modelo surge para promover el voluntariado. Empresas como Sage Hospitality, regala un alojamiento gratuito en sus hoteles a las personas que donan un día de su tiempo a la caridad.
96. La huella del agua: La última etiqueta ecológica en los  bienes de consumo empaquetados indica a los consumidores la cantidad de agua se utilizó para producir un producto.
97. Una lavadora sin agua: emplea perlas de polímero de nylon, que arrastran las manchas de tejido con tan sólo una taza de agua. Inicialmente se comercializará para lavanderías, no para uso personal.



98. Mezclas con vino: La sangría está pasada de moda. Una mezcla de vino con jugos, licores y refrescos apuntan al nacimiento de nuevos cócteles.
99. Wonder Girls: este grupo de chicas de Corea del Sur ha conquistado Asia y ha puesto su mirada en el resto del mundo.
100. Zach Galifianakis: El actor de 40 años que ganó la fama tras la película “resacón en las Vegas”  tendrá dos nuevos papeles de protagonista para el año 2010.