¿Quieres ser el protagonista de la siguiente campaña de Benetton?
Internet es el recurso más utilizado para las empresas que desean dar notoriedad a su marca y, a su vez, una herramienta de apoyo para conseguir sus objetivos. Benetton, la empresa de moda italiana, ha recurrido en esta ocasión al medio online para buscar las caras de los próximos protagonistas de su campaña de producto United Colors of Benetton otoño-invierno 2010/2011.
Esta campaña, realizada por Fabrica, lleva el nombre It´s my time y se dará a conocer en las páginas de la prensa diaria. En su mensaje, Benetton invita a chicos y chicas a participar en su primer casting global. Para ello, deben colgar un vídeo o fotografías, de manera gratuita, en la web www.benetton.com/casting o en su propio perfil de YouTube.
En estos vídeos o fotos, los candidatos tienen que expresar su personalidad y estilo, y demostrar en ellos eso que les hace únicos. Este casting inicia su proceso de selección el 8 de febrero al 16 de marzo de 2010. El nombre de los ganadores se anunciará el 18 de marzo.
Todos aquellos que participen en el casting recibirán votos de la comunidad de la Red. Habrá 100 finalistas que pasarán a ser evaluados por un jurado de expertos especialmente constituido, para elegir a los 20 ganadores finales, que volarán a Nueva York para protagonizar la campaña publicitaria, confiada al objetivo y a la creatividad del fotógrafo inglés Josh Olins.
It´s my time integra medios de comunicación, dispositivos, plataformas y tecnologías distintas, donde destaca el recurso de realidad aumentada (augmented reality), una innovación ya experimentada en anterior campaña, Colors 76-Adolescentes, que amplía la experiencia de la lectura con una inmersión en un mundo donde se mezclan lo real y lo virtual.
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