¿Está demostrada la eficacia de la publicidad subliminal o es solo un mito?
Hace unas semanas publicamos un artículo sobre cómo el famoso psicólogo mentalista Derren Brown estimulaba la mente de dos creativos hasta obtener unos resultados realmente sorprendentes. Esto nos mostró que todos somos sensibles a los estímulos subconscientes y blanco perfecto de todos los mensajes que nos lanzan las empresas para influir en nuestro comportamiento de compra.
Muchos consideran este tipo de publicidad como subliminal, pues los estímulos percibidos se encuentran por debajo del umbral de la consciencia, y son capaces de adulterar el poder de decisión del receptor.
Sin embargo hay un hecho cierto y es que la publicidad subliminal no ha sido demostrada mediante procesos psicológicos y por tanto su efectividad real no es más que un mito.
Se llame como se llame, lo que sí está claro que hay mensajes que no captamos de “forma consciente”, y sin embargo en determinados momentos pueden llegar a influir de forma definitiva en nuestras acciones como consumidores (el video de Darren Brown publicado en un post anterior es bastante explícito con respecto a esto)
No obstante y aunque su efectividad no está demostrada, la publicidad subliminal está terminantemente prohibida en muchos paises como por ejemplo España. Sin embargo, ¿quien es capaz de determianr el margen entre la publicidad legal y subliminal?
Ojo porque no hay que confundirla con otros tipos de publicidad, como por ejemplo:
- La publicidad asociativa, donde las imágenes, los objetos o los ambientes, son conscientemente percibidos por el receptor. Por ejemplo, cuando un producto de gama alta se asocia con imágenes o conceptos como la belleza, el éxito, el poder o la exclusividad, o anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de gente joven, bien vestidos y triunfadores, por lo que no sólo estaría representando la bebida en cuestión sino la pertenencia a un grupo social.
- El emplazamiento o product placement también es confundido con la percepción subliminal (mostrar productos encubiertos en ciertas escenas). No podemos considerarla publicidad subliminal ya que los productos anunciados son captados conscientemente por el receptor (en las series españolas es muy frecuente observar a los actores consumiendo una marca de un producto determinado).
Muchos de los que estáis leyendo este post os preguntaréis qué hay de cierto en aquel famoso experimento de Coca Cola allá por los años 50, en el que parecía demostrarse la efectividad de lo subliminal.
El autor de dicha campaña fue James Vicary en 1956. El lugar escogido: un cine de un barrio de New York. Pues bien, con la ayuda de un proyector estroboscópico Vicary “bombardeó” la pantalla con una diapositiva que decía: Bebe Coca-Cola o ¿Hambre? Come palomitas. La prueba, supuestamente, fue un éxito, pues las ventas aumentarían un 57,8% en el caso de la Coca-Cola, y un 18,8% en el caso de las palomitas.
Más tarde, el mismo James Vicary declaró a la revista Advertising Age, que el experimentó resultó ser una mentira llevada a cabo debido a que su empresa pasaba por dificultades económicas y que los datos que mostraron fueron claramente manipulados.
Hace aproximadamente un año, Coca Cola lanzó una campaña en los cines rememorando precisamente el experimento de hace más de medio siglo.
Conclusiones:
- La eficacia de la publicidad subliminal nunca ha sido demostrada.
- Si se ve, NO es publicidad subliminal
- Muchos de los mensajes que se lanzan como publicidad subliminal la mayoría de las veces no son entendidos por el consumidor.
Como curiosidad, a continuación os exponemos una serie de anuncios (todos ellos de carácter sexual), donde se muestran algunos ejemplos históricos de publicidad subliminal y mensajes ocultos (puede que alguno de ellos demasiado rebuscado para ser verdad 
).
Uno de los tantos mensajes en el que se mezcla el placer del chocolate con el del sexo (o no te sugiere eso )
Con razón Coca Cola se hace llamar la chispa de la vida…
¿Qué ves aquí? ¿Estas seguro?
Observa qué nos muestra la imagen siguiente.
No comments…
jeje… sin duda un mensaje divertido, aunque lo que se dice subliminal…
¿A que no ves nada…?
¿A que sigues sin ver nada…?
(en las luces del edificio se puede observar la palabra “SEX”)
Un pelín rebuscado diría yo…
No es un mensaje oculto ni subliminal, sino más bien un homenaje a uno de los genios más grandes de la historia.
En la primera imagen se muestra cómo es en realidad una polilla.
En el poster se ve como la polilla tiene dibujada una calavera. Pero no es una calavera cualquiera, sino el retrato que hizo Dalí con figuras de mujeres desnudas colocadas de tal manera que parecían dibujar una calavera.
De nuevo se puede leer la palabra “SEX” gracias a la letra “S” oportunamente situada.
Joder, pues yo estaba plenamente convencida de que el experimento de Coca Cola fue verdad y que la publicidad subliminal era realmente efectiva… ¿Por qué no fue válido el experimento?
James Vicary explicó en reportaje de la revista a Advertising Age como su experimento se filtró a la prensa deliberadamente y antes de tiempo. En investigación de mercados los datos pueden ser ciertos pero no siempre concluyentes. Y en el caso de James Vícary los datos arrojados fueron correctos pero la muestra sobre la que realizaron el estudio no fue lo suficientemente representativa como para afirmar la eficacia de la campaña. De hecho unas semanas antes se obtuvieron incrementos en las ventas similares sin realizar ningún tipo de acción subliminal. Digamos que las ventas se incrementaron pero no debidas a la efectividad del mensaje sino más bien de la casualidad.
La verdad es increíble la cantidad de bulos que circulan por la red y que nos creemos y propagamos sin tener ni idea de lo que se oculta detrás…
¿Cuántas veces nos habrán engañado con campañas parecidas y que nos creemos a pie juntillas?
Por cierto, enhorabuena por vuestro blog, me encanta chicas.
Y el siguiente anuncio, ¿es publicidad subliminal? ¿Cómo lo clasificarías?
http://www.apasarelrato.com/wp-content/uploads/2006/11/foto.jpg
Poco a poco voy aprendiendo cositas con vosotras,
Subliminal no es… pero es un puntazo, eso sí
es toda la misma mierda tv,radio,revista,internet blogs,facebook, todo tiene mierda subbliminal para entretener asta logran k la buskes y agas un blog gratis esa es la meta de este nuevo milenio aser k todos laburemos y nos entretengamos asi mismos gratis mientras ellos se llenan de euros y millones y tods nos corompemos y nos arrastramos al consumismo y a estar 24 horas frente a la nada misma mientras el mundo se destrulle revelense en la fe esta la llave crean en dios y en cristo el tiene la verdad y no digo k vallan a la iglesia ni k busken solusiones magicas sino k lo lean por ustedes mismos y veran esa paz k nadie les muestra y asi aser un cambio global …..
agan por los demas lo k kieren k agan por ustedes revelense cuando se encuentren rodeados de camaras asta en el inodoro veran k esta serca el fin crean y k dios los ilumine agan vandas escriban historias agan cansiones usen sus dones no desperdisiem la vida las erramientas de estos tiempos usenlas co tales ,pero no se dejem corromper ni estupidisar sean sabios busken la verdad ……esta escrita todo lo demas es un plan para dominarlos y destruir la fe es la llabe de tu vida
solo digo que ese tipo de publisidad si existe. y que en ocaciones solo es el morbo da cada persona. espero y esto no sea tan criticado