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101 apuesta por una meditada estrategia de comunicación en redes sociales

101, agencia independiente de publicidad digital, tuteló el pasado miércoles el evento “Vive le ROI, casos reales de marcas y su retorno de inversión en las redes sociales”. La sesión reunió un panel de expertos para debatir cuáles deberían de ser los parámetros métricos para calcular el impacto financiero de las actividades de las marcas en los nuevos medios.

Según 101 -uno de los pioneros en las redes sociales en España, que reconoce haber “predicado en el desierto” cuando hace nueve años comenzaron su andadura en la planificación de estrategia digital de las marcas-  las redes sociales han supuesto una verdadera revolución en la relación de las marcas con sus audiencias. El siguiente paso es establecer la base de los parámetros para medir el impacto de estas conversaciones y acciones interpersonales establecidas entre el usuario y la marca.

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Estrategia de posicionamiento

En estos últimos meses no paran de salir propuestas de distintas marcas que, con objetivos concretos, deciden enviar mensajes al usuario de a pie para que se involucre y participe en las campañas que estas llevan a cabo. Propuestas para universitarios, viajes alrededor del mundo o convertirse en el protagonista de una campaña como el caso de Benetton o como te vamos a contar donde un chico puede convertirse en el protagonista de un anuncio publicitario. Leer el resto del artículo »

Encuentro de profesionales del marketing

Como todos los años, ESIC Business & Marketing School presenta el VII Encuentro de profesionales y directivos Hoy es Marketing, evento exclusivo que se celebrará en distintas ciudades de España.

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Acciones originales que generan ruido

LipDub, dícese de aquel vídeo musical realizado en una sola toma donde un grupo de personas hace playback al ritmo de una canción popular.

Ahora que ya sabes lo que significa este término puedes apuntarte al concurso que ha organizado J&B para representar a tu universidad. Y es que esta marca de bebida, con el objetivo de acercarse a los jóvenes, ha lanzado el I Concurso de J&B LIP DUB entre universitarios. Leer el resto del artículo »

La última campaña de Calle 13 en Alemania sitúa al espectador como partícipe de una secuencia de terror.

Imagina que estás en el cine, con tus palomitas y tu refresco, “La película va a empezar, por favor estén atentos a sus teléfonos móviles”. A continuación se proyecta en la pantalla una escena en la que una chica pide ayuda desesperada a través de su móvil. Y la verdad es que esto no tendría nada de particular, si la persona que estuviese al otro lado de la línea no fuese otra que uno de los espectadores de la sala.

Así ha sido la brillante acción desarrollada por Calle 13 en Alemania, en la que el espectador interacciona con la protagonista de la escena para proporcionarle los consejos que posiblemente le salven la vida.

Bajo el claim “Last Call” (“Última llamada”), la acción se llevó a cabo de la siguiente manera: En el momento de comprar la entrada de cine, los espectadores eran invitados a enviar su número de móvil a una centralita para participar en la acción. En un momento clave de la proyección la protagonista realiza una llamada de socorro al número de uno de los espectadores que además es proyectado en pantalla.

A partir de este momento el espectador guiará a la chica hacia una muerte segura o hasta el esperado final feliz.

Si sientes curiosidad, aquí te mostramos el desenlace de la acción

El invento perfecto para cualquier hombre

De nuevo los tópicos se confirman, y de la mano de la agencia Saatchi & Saatchi nos llega esta divertida campaña cuyos protagonistas (oh sorpresa!) son de nuevo los hombres y la cerveza.

Lo curioso es que no se trata solo de un viral, sino que la marca argentina de cerveza Andes ha instalado en los principales bares del país unas cabinas insonorizadas para permitir a los asiduos a la juerga conservar su relación de pareja

La temática resulta un poco repetitiva, pero hay que reconocer que la iniciativa tiene su gracia.

¡¿para cuándo uno de chicas?!

Acuerdo de cobranding

El realismo de los videojuegos ha llegado hasta tal punto que en ellos se integran marcas para que la ambientación del mismo sea lo más parecido a la realidad. Esto es lo que se ha conseguido en la segunda entrega del aclamado juego Mafia II.

Tras un acuerdo de licencia entre las dos compañías, por un lado 2k Games, desarrolladora del juego y por otro Playboy, se han integrado en el videojuego más de 50 portadas vointage y desplegables de la revista. Leer el resto del artículo »

Millward Brown presenta una herramienta de testing para predecir la viralidad de una campaña de publicidad.

A medida que el consumo de vídeos online continúa creciendo, los anunciantes valoran cada vez más el éxito viral de sus campañas, y lo interpretan como una señal clara de que están enganchando a sus audiencias.

No obstante, una investigación de Millward Brown, revela que solo el 15% de la publicidad que pretende ser viral alcanza la difusión realmente esperada. De ahí que la empresa norteamericana  haya desarrolado una herramienta llamada Creative Viral Potential o CVP, que permite predecir el éxito del viral de una campaña antes de su lanzamiento.

Aunque el objetivo último de todo plan de marketing es conseguir un buen retorno de la inversión, la consecuencia directa de un viral no tiene por que ser aumentar automáticamente las ventas, sino que el objetivo principal es perdurar en la memoria del consumidor durante mucho tiempo y crear presencia de marca.

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Dove presenta una nueva línea de productos para hombre

Seguro que te suena el anuncio en el que salen varias chicas, de aspecto común, contentas y sonrientes, anunciando cremas y desodorantes. Pues bien, esa felicidad que irradian demostrando que están satisfechas por cómo son, por su belleza real, es un mensaje que ahora Dove también quiere hacer llegar a los hombres.

Dove, que hasta ahora se había dirigido a un público objetivo concreto, las mujeres, ha decidido posicionarse en el segmento hombres que reconoce los diferentes roles y prioridades que el hombre real tiene en su vida, y cómo ellos se sienten a gusto con lo que han conseguido, tanto a nivel personal como profesional. Esta es la filosofía que quieren reflejar en la nueva campaña de publicidad de Dove Men+Care. Para comunicar esta campaña han escogido a Andreu Buenafuente como embajador de este lanzamiento en exclusiva para el hombre.
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Cada vez más empresas recurren a esta ciencia para descubrir el comportamiento del cerebro del consumidor ante los estímulos recibidos.

El Neuromarketing se define como la ciencia que estudia el funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra del consumidor. Su objetivo es por tanto llegar a predecir la conducta del consumidor mediante mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, o seguimiento ocular entre otras)

Ojo con confundir Neuromarketing con Publicidad Subliminal, mientras la primera se considera una ciencia que estudia la influencia en nuestro cerebro de los estímulos que nos lanzan las marcas, la publicidad subliminal es la que presenta al consumidor un producto de manera tan breve o sutil que no se percibe conscientemente, y lo lleva a consumirlo de manera automática. Además la veracidad de lo subliminal ni siquiera está demostrada científicamente.

Para entender el funcionamiento del cerebro, el principal instrumento que se utiliza son las Imágenes por Resonancia Magnética funcional (fMRI). Estos métodos de imágenes cerebrales permiten “mirar dentro del cerebro” durante el proceso de toma de decisión.

Dejando de lado las 4 variables del Marketing Mix - Product, Place, Promotion, Price -  ¿qué nos lleva a decidirnos por una marca?, ¿estamos siempre escogiendo?, ¿o realmente nuestro cerebro sabe más de lo que nosotros (conscientemente) sabemos?

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