Las grandes compañías del mundo desarrollan una nueva estrategia basada en marketing ecológico o ‘kiwano’
Como ya publicamos en un post anterior en el que hablábamos sobre las 10 tendencias más importantes para el 2010, la responsabilidad por el medio ambiente está pegando fuerte. Tanto es así que uno de los factores que más valoran los consumidores y con gran influencia en su decisión de compra, es el impacto medioambiental de las prácticas empresariales.
El kiwano marketing, también conocido como marketing verde, ecológico o sostenible, se define como la forma de integrar el tema medioambiental en las funciones del marketing. Es decir, mostrar a los consumidores qué impacto tendrá el consumo de su producto o servicio en la naturaleza.
Hay empresas que han sabido darse cuenta a tiempo y han hecho bien sus deberes. CocaCola, que gastó más de 10 millones de dólares en una campaña destinada al bienestar sostenible, o Nokia, una de las compañías que según Greenpeace más se preocupan en incorporar el marketing ecológico a sus políticas, son algunos ejemplos de compañías que apuestan por el kiwano marketing.
Si consigues posicionarte en el mercado como una empresa verde te hará tomar ventaja frente a otras organizaciones que no adoptan esta estrategia.
No obstante, hace tiempo que algunas empresas se han adelantado a esta tendencia y han sabido incorporar el marketing verde incluso en negocios tan olvidados como las funerarias. La empresa española Restbox comenzó a fabricar ataúdes a base de cartón reciclado en 1992, o qué decir de los llamados entierros ecológicos, en los que se envuelve el cuerpo del difunto en una sábana de algodón y se sepulta sin féretro.
Sin llegar a esos extremos, lo que sí está claro es que aparecer en el ranking global de las 100 compañías más ecológicas del mundo, aporta un valor extra y decisivo a una marca a la hora de ser escogida y querida por los consumidores.
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jajaja como mola lo de lo del ataúd! Eso sí que es ser ecológico hasta la muerte!
Mola lo del ataúd. Lo que me da mala espina es que no pone el precio en ningún sitio. Seguro que, al final, vale más que los normales.
Y es que hay mucha empresa que, con la excusa de lo verde, te vende gato por liebre y te cobra más por algo que a ellos les cuesta menos.
Lo ecológico está de moda… las empresas se ponen la ‘medallita’ de verdes pero lo hacen no por conciencia, sino sólo por la imagen (algo es algo, supongo)
Lo ecológico nunca debe estar a la moda, debe ser un principio o deber del ciudadano y por lo tanto de todas las instituciones públicas y privadas, organizaciones con y sin fines de lucro. Lo de los ataúdes de cartón reciclado me parece una idea fascinante, ni lo había pensado!