Dove presenta una nueva línea de productos para hombre
Seguro que te suena el anuncio en el que salen varias chicas, de aspecto común, contentas y sonrientes, anunciando cremas y desodorantes. Pues bien, esa felicidad que irradian demostrando que están satisfechas por cómo son, por su belleza real, es un mensaje que ahora Dove también quiere hacer llegar a los hombres.
Dove, que hasta ahora se había dirigido a un público objetivo concreto, las mujeres, ha decidido posicionarse en el segmento hombres que reconoce los diferentes roles y prioridades que el hombre real tiene en su vida, y cómo ellos se sienten a gusto con lo que han conseguido, tanto a nivel personal como profesional. Esta es la filosofía que quieren reflejar en la nueva campaña de publicidad de Dove Men+Care. Para comunicar esta campaña han escogido a Andreu Buenafuente como embajador de este lanzamiento en exclusiva para el hombre.
Las acciones que la marca está llevando a cabo para dar a conocer su nueva línea está compuesta por una campaña denominada ¿Te reconoces?, realizada por El Terrat y Andreu Buenafuente, donde un grupo de cámaras se ha desplazado a varias ciudades con el fin de captar fotos de situaciones y actitudes propias de estos hombres y encontrar al hombre Dove por las diferentes ciudades de España. Las fotos y los vídeos de esos hombres se pueden ver en la web www.tereconoces.com y el 17 de marzo se pondrá a prueba a los tres finalistas en el programa de Buenafuente.
El ganador disfrutará de un premio, acompañado de su pareja, que consistirá en vivir (simbólicamente) durante 24 horas en la piel de Andreu Buenafuente.
Estudio de mercado
Para poder enfocar bien la campaña y conocer cuáles son las necesidades de los hombres en este sentido, Dove ha realizado un estudio de mercado, denominado Comfort Factor, a hombres de 30 a 55 años de siete países diferentes (Brasil, Canadá, Italia, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos y España) con el que se ha podido dar respuestas a muchas preguntas y obtener conclusiones como las siguientes:
- Un 63% de los hombres utiliza productos de cuidado personal femenino, aunque la mayoría no sería capaz de reconocerlo, en lugar de utilizar productos específicos y adecuados para ellos y para su piel.
- Un 75% de los hombres no se siente identificado con la publicidad, porque consideran que aparecen falsos prototipos que no representan a la población masculina en general. De ellos, un 46% opina que aparecen hombres demasiado atléticos y con un estilo de vida con el que no se sienten identificados.
- Más de la mitad de los hombres (61%) reconoce que se sienten mejor hablando con sus amigos sobre sus emociones que sobre relaciones sexuales. Dato que rompe con el prototipo de la masculinidad, basado en que ellos no suelen ser sentimentales, pocas veces cuentan lo que les pasa y que siempre hablan de las “mismas cosas”.
- Un 35% de los españoles encuestados admiten que no les preocupa quedarse calvos.
¿Alguno de vosotros se siente identificado con alguno de estos resultados?
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