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Un coche muy bien equipado

Ford y Microsoft han llegado a un acuerdo de colaboración mediante el cual han unido dos de sus productos de éxito: Ford Ka + Live Messenger = Ford Ka Messenger Edition.
Se trata de dos productos que comparten el mismo público objetivo, jóvenes entre 18 y 35 años, urbanos e interesados por la tecnología. Tras un estudio realizado por Microsoft a finales de 2009, los usuarios de Messenger fueron quienes diseñaron el coche según sus gustos y preferencias. Los resultados de este estudio reflejaban que, a la hora de adquirir un nuevo vehículo,  Leer el resto del artículo »

Samsung lanza un concurso internacional de fotografía entre los estudiantes de Arte de varios países con motivo del lanzamiento de su NX10.

Y lo hace de esta forma:

Así lucía esta cámara gigante en las calles de Francia, y todo con motivo del lanzamiento de la primera edición del World Creative Imaging Competition de Samsung en la que participarán estudiantes de Arte de varios países (China, Francia, Alemania, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos).

Todos los transeúntes podían participar en este divertido juego: mientras que el que posa se coloca frente al gigantesco objetivo, otro se subía a la parte superior de la cámara y accionaba el disparador saltando sobre él. Una vez realizada la foto, la imagen aparecía en una super pantalla gigante colocada en un edificio cercano.

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La campaña publicitaria de 2010 de adidas Originals

adidas Originals sigue con su campaña global Celebrate Originality. Esta campaña que utiliza tanto con publicidad en los medios masivos convencionales como en los no convencionales, ha adoptado el tema “la calle donde vive la originalidad”. En un barrio de una ciudad se reúne una ecléctica mezcla de gente del mundo de la música, la moda y el deporte.

La nueva campaña de adidas Originals 2010 se apoya en la imagen de diversos celebrities para su refuerzo de marca. Es una técnica que utilizan muchas firmas y en este caso, adidas Originals lo ha hecho con un ilustre grupo de artistas y atletas de todo el mundo como: Noel Gallagher o Snoop Dogg, David Beckham o Franz Beckenbauer. Leer el resto del artículo »

Las grandes compañías del mundo desarrollan una nueva estrategia basada en marketing ecológico o ‘kiwano’

Como ya publicamos en un post anterior en el que hablábamos sobre las 10 tendencias más importantes para el 2010, la responsabilidad por el medio ambiente está pegando fuerte. Tanto es así que uno de los factores que más valoran los consumidores y con gran influencia en su decisión de compra, es el impacto medioambiental de las prácticas empresariales.

El kiwano marketing, también conocido como marketing verde, ecológico o sostenible, se define como la forma de integrar el tema medioambiental en las funciones del marketing. Es decir, mostrar a los consumidores qué impacto tendrá el consumo de su producto o servicio en la naturaleza.

Hay empresas que han sabido darse cuenta a tiempo y han hecho bien sus deberes. CocaCola, que gastó más de 10 millones de dólares en una campaña destinada al bienestar sostenible, o Nokia, una de las compañías que según Greenpeace más se preocupan en incorporar el marketing ecológico a sus políticas, son algunos ejemplos de compañías que apuestan por el kiwano marketing.

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Prescriptores en la web

La Red se ha convertido en una fuente de información imprescindible y muestra de ello es que el 69% de los usuarios la ha utilizado en los últimos 30 días para consultar opiniones de otras personas acerca de distintos productos/servicios y un 43,2% confían en la veracidad de la información consultada. Por otra parte, más del 30% ha colgado algún comentario en la Red y las opiniones sobre algunos productos y servicios son bastante ecuánimes, pues el 22% comparte tanto lo positivo como lo negativo. Leer el resto del artículo »

IAB Spain lanza una web para explicar al usuario el funcionamiento de la publicidad en Internet.

Esta iniciativa, que cuenta con el apoyo institucional del Ministerio de Industria, pretende mostrar al usuario de qué forma se salvaguarda su privacidad en la red, cómo funciona la publicidad segmentada y el uso de las cookies.

Puesto que la publicidad en Internet es interactiva, es decir, tiene capacidad de reaccionar a partir de eventos generados por el usuario, es importante dejar claro a los navegantes que su privacidad online está totalmente garantizada, y más ahora que la publicidad online crece globalmente a tasas del 20% desde hace cuatro años.

A través de la web Privacidad Internet , el usuario podrá entender desde cómo recibe información segmentada según sus intereses hasta el funcionamiento general de las cookies, para qué se emplean y cómo gestionarlas.

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Acuerdo de cobranding

Hay marcas que por motivos estratégicos, y porque saben que puede ser beneficioso para ambas partes, deciden llegar a acuerdos de cobranding. Un caso concreto es este que te contamos: el acuerdo en exclusiva de adidas Originals y Lucasfilm Ltd.
Se trata de una colaboración en la que adidas Originals ha fusionado los icónicos personajes y escenas de La Guerra de las Galaxias con los clásicos patrones de ropa y calzado de la marca de ropa. El resultado: su colección primavera/verano 2010 STAR WARS™. Leer el resto del artículo »

La aerolínea holandesa ha organizado una espectacular campaña con la participación del famoso mago Ramana para el lanzamiento de su nueva clase de asientos.

Cada vez más empresas recurren al Ambient Marketing, una forma de publicidad que intenta explotar la creatividad empleando medios convencionales del día a día. El A.M. utiliza  cualquier elemento del entorno y lo transforma en un reclamo para el consumidor.

Frente a otras técnicas de publicidad más desgastadas, el Ambient Marketing capta la atención del usuario y provoca sorpresa e incluso admiración. Esto es algo fundamental si tenemos en cuenta la saturación publicitaria a la que los consumidores se ven sometidos a través de otros canales más convencionales como puede ser la prensa, la radio o la televisión.

KLM ha recurrido a esta técnica para promocionar en el aeropuerto de Manchester su nueva línea de asientos Comfort. Habrá que ver si esta genialidad tiene el mismo impacto en términos económicos.

Agencia: RAPP

Un estudio reciente realizado por Millward Brown revela el poder de las mujeres españolas en la decisión de compra.

El próximo 4 de marzo, tendrá lugar en Barcelona la 5ª edición del foro internacional de Comunicación y Branding RETHINKHER cuyo lema de este año es “Ellas deciden”. Y esta afirmación no es pura casualidad, sino que también refleja la realidad que hoy en día vivimos en España, donde el 64% de las mujeres deciden todas las compras del hogar, porcentaje que aumenta en el caso de las familias con hijos, donde las féminas ostentan el 80% de la responsabilidad de compra. A cambio, el hombre sólo ocupa este liderazgo doméstico en un 6% de los casos.

Estos son los resultados del estudio realizado por Millward Brown (una de las compañías de investigación de mercados más importantes del mundo). Y es que estas cifras tan contundentes no terminan aquí: Un 40% de los productos masculinos los compra la mujer y, a seis de cada diez hombres, la mujer se lo compra absolutamente todo.

Y es que lo rentable en estos tiempos, es pensar en femenino. Con un gasto que asciende a más de 8 billones de euros, las mujeres realizan el 70% de las compras a nivel mundial, según datos de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group (BCG).

Por eso, y aunque haya gente que afirme que no hay quien nos entienda, comprender a las mujeres, conocer su forma de pensar y saber qué motiva sus decisiones de compra son cuestiones fundamentales que toda empresa debe plantearse si quiere dirigirse de forma efectiva a este target tan sumamente rentable.

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Resultados de la 12ª encuesta a Usuarios de Internet

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) acaba de publicar su décimosegunda encuesta a usuarios de Internet que realiza todos los años para conocer el perfil de los internautas de aquellos que visitan sitios web españoles.

El estudio  que tiene el nombre Navegantes en la Red, activo durante los meses de octubre a diciembre de 2009, se ha impuesto como uno de los estudios fundamentales para analizar y conocer el comportamiento del usuario de Internet de nuestro país, hacia dónde evoluciona su conducta, con qué problemas se encuentra, cómo se relaciona a través de la red o qué aplicaciones y sistemas gozan de mayor éxito.

Los resultados de este estudio pueden ser una verdadera herramienta de decisión en un negocio. De esta encuesta se desprenden las siguientes conclusiones: Leer el resto del artículo »