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El pasado 21 de abril tuvo lugar Facebook f8, la conferencia de desarrolladores de Facebook en la que se presentaron algunas novedades en el funcionamiento de las páginas. Entre ellas, la más comentada, e incluso poco alabada, es el cambio del botón de Hazte fan a Me gusta. El sentido de una frase a la otra, la verdad que cambia radicalmente.
Si consultamos la RAE, un Fan es un admirador o seguidor de alguien; entusiasta de algo. Mientras que con Gustar la acepción más acertada para este caso sería agradar, parecer bien. La realidad es que hay bastante diferencia en el sentido de ambas opciones.

Aún así, independientemente de si el botón se llama de una manera u otra, lo importante para las marcas es consegir un amplio número de seguidores o fans, que creen una comunidad entorno a un producto y del que se pueda sacar beneficios. Leer el resto del artículo »

La consultora especialista en redes sociales Vitrue responde a esta incógnita dando valor a los fans generados por las marcas en facebook.

Ninguna compañía pone en duda cuál debe ser hoy su apuesta. Hay que estar donde estén los usuarios y estos están precisamente en la red, más concretamente en las redes sociales.

Sin embargo esta convicción no significa que las marcas tengan claro cuál es el valor real de un seguidor en facebook. Continúan invirtiendo grandes sumas de dinero para hacerse con una presencia fuerte dentro de las redes sociales pero aún no son capaces de cuantificarlo.

Para ello, la consultora ViTrue ha llevado a cabo un estudio en el que pone nombre a esta incógnita: una página de facebook con 1 millón de fans equivale a 3,6 millones de $ al año.

A partir de ahora que no os mareen los números… pero es interesante mostrar de donde procede esta afirmación:

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Imagen vía DeviantArt, creada por Anacondo

Para los que no estéis especialmente familiarizados con los términos que se emplean en publicidad online, os hará falta conocer algunos conceptos básicos para entender algunos de los artículos a los que hacemos referencia en este blog (Ej: ¿Cuánto vale un fan en facebook?).

Un sencillo tutorial sin entrar en demasiado detalle os dará unos conocimientos mínimos para moveros sin problema entre todas estas siglas:

• CPM: Coste por mil impresiones. El anunciante paga en función del número de impresiones del anuncio, independientemente de que los usuarios hagan click en él o no lo hagan.
• CPC: Coste por click. El anunciante paga por click en el anuncio, independientemente de que el usuario acabe realizando alguna compra o acción en la web o no la haga.
• CPA: Coste por acción. El anunciante paga por acción en la web (posterior claro a un click en un anuncio). Esta acción puede ser un registro, un pedido, o cualquier acción medible que el anunciante elija.

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Un concurso con poca información…

IKEA lanza una campaña, a modo de reality show, con la que los usuarios pueden ganar un premio en metálico para transformar el baño y la cocina de su casa.
Para lanzar esta campaña Ikea ha creado un vídeo, con presentadora incluida, donde se ha tomado prestada la idea de realities como Esta casa es una ruina, y han sorprendido a un joven al que le regalan y montan los muebles de la cocina y baño.

Esta campaña cuenta con parte online, donde se ve el vídeo antes comentado,
www.IKEA.es/felizcocinaybañonuevo; posibilidad de publicar en tu muro de Facebook la noticia; publicarlo en tu muro de Twitter o bien, acceder al canal de la página en YouTube.

El modo de resultar agraciado con 1.500 euros es respondiendo a un test y entrando a posteriori en un sorteo si respondes bien a las preguntas. Un test disfrazado con premio ya que el objetivo está bien claro: conseguir una buena base de datos, ya que las preguntas que se realizan son más bien obvias y encima las respuestas correctas aparecen resaltadas en negrita. En fin…
La campaña “Feliz cocina y baño nuevo” estará visible su web hasta el próximo 09 de mayo. La agencia encargada de esta acción ha sido Clicknaranja y la productora encargada de grabar el vídeo DTV (Grupo Boomerang).

Hay que destcar que se echa en falta en la página de esta campaña unas bases que informen con más detalle de los plazos, si el vídeo es real o está preparado, si se puede ganar el premio de la misma manera que los protagonistas del vídeo, si esta campaña es en toda España o a nivel mundial… No sé que opináis, pero a mi me falta información.

Converse lanza una campaña en la que pretende conectar con los jóvenes a través de la inspiración y la creatividad.

Acorde con la imagen de marca rebelde que la compañía norteamericana pretende transmitir nos llega esta campaña internacional en la que se muestra a jóvenes artistas de todo el mundo, con un trabajo y estilo únicos y sorprendentes.

Con esta iniciativa, Converse pretende sacar a la luz la creatividad de estos talentos, e invitar y provocar a otros jóvenes también a mostrar su arte.

Son muchas las marcas que intentan conectar con la gente joven mediante la promoción de nuevos talentos, básicamente porque son muchas las ventajas que una compañía puede obtener si consigue que su público la asocie con la promoción de nuevos artistas. Parecido al entrenador que apuesta por las jóvenes promesas, las empresas se convierten en mecenas de estos niños prodigio. Así consiguen transmitir una imagen arriesgada, transgresora y actual, atributos muy necesarios sobre todo para aquellas marcas que no quieren quedarse ancladas en valores del pasado, como en el caso de Converse.

La iniciativa ha sido bautizada con el nombre de Spark (chispa) y cuenta con 25 artistas emergentes de diferentes partes del mundo. Ojalá pudiésemos mostrártelos todos… aquí va una pequeña muestra:

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Cómo controlar las redes sociales en situaciones de crisis

Los medios sociales tienen la potencialidad de convertir un pequeño incidente en una crisis de marketing. Y es que, últimamente se están dando casos en los que algunas marcas ven cómo su imagen de marca corre peligro, ya sea por errores humanos o por circunstancias externas incontrolables.

Día sí y día también publicamos posts en los que las redes sociales son una parte ya inamovible e imprescindible de un plan de comunicación. Herramientas con las que cuentan para tener presencia en la Red. Ahora bien, ¿saben manejarlas correctamente? ¿Siempre se consiguen buenos resultados con ellas? Parece ser que no…
Ya han sucedido varios casos en los que los usuarios las utilizan para expresar su desconformidad, ya sea por una mala gestión o por sucesos denuncias de terceros.  Leer el resto del artículo »

Se acaba de publicar en España “Superfreakonomics”, un libro que ofrece una visión diferente sobre la economía y el mundo en que vivimos.

Ya podemos encontrar en las librerías españolas “Superfreakonomics”, la esperada segunda parte del best seller “Freakonomics” un libro que explora todo tipo de temas relacionados con el mundo moderno y nos ayuda a reflexionar sobre el aspecto económico que envuelve muchas de las situaciones cotidianas que nos rodean.

Sus autores, Steven D.Levitt y Stephen J. Dubner ha vuelto a la carga con “Superfreakonomics”, una freakada aún más atrevida que relata de forma divertida aspectos de la vida cotidiana que nunca habíamos llegado a plantearnos y todo desde la peculiar visión económica que tienen sus autores sobre el mundo. El título de libro en sí mismo es de lo más provocativo: “Enfriamiento global, prostitutas patrióticas y por qué los terroristas suicidas deberían hacerse un seguro de vida”.

Investigando un poco subre sus autores…

Steven D. Levitt es un economista estadounidense. Actualmente es profesor de Economía en la Universidad de Chicago y co-editor de la revista Journal of Political Economy. Stephen J. Dubner es escritor y periodista del diario The New York Times Magazine, The New Yorker y Time.

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España es el segundo país del la Unión Europea con mayor penetración
en Redes Sociales

En un solo año, en España, el número de usuarios de redes sociales se ha multiplicado por seis. Redes como Facebook, Tuenti o Linkedin y servicios de microblogging como Twitter se han convertido en herramientas de comunicación que los usuarios (3 de cada 4) utilizan de manera habitual. En concreto el 22,8% del tiempo lo dedican a navegar en las redes sociales.
Las empresas por su parte, han reaccionado y han visto que pueden comunicar a través de estos nuevos medios, donde se ofrece un tipo de comunicación diferente. Se han convertido en una nueva manera comunicar, de conocer las necesidades de los usuarios y donde se puede obtener un feedback que en alguna ocasión puede llegar a ser motivo de algún cambio en el plan de marketing. Pero, ¿quién controla todo esto? ¿Qué figura dentro de una empresa es la responsable de dinamizar una comunidad de usuarios?

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Ya se han hecho públicos los ganadores de los prestigiosos Premios LIDERPACK, que reconocen los mejores trabajos en packaging, embalajes y elementos de PLV en España

La saturación del mercado hace que las marcas pongan su máximo esfuerzo en cautivar al consumidor con el envase más atractivo, innovador, funcional, higiénico, informativo y, cómo no, verde, muy verde.

Puesto que muchas de las decisiones de compra terminan por tomarse en el punto de venta, el packaging se convierte en punto de entrada decisivo en esa elección del consumidor. Antes lo que se premiaba era el producto, ahora lo que importa es el conjunto.

El packaging se convierte además en elemento diferenciador con respecto a la marca blanca.  Según afirma Quim Calvo, experto en innovación de producto de Cetemmsa Technological Centre, “la innovación tecnológica debe aportar valor también al packaging, creando envases inteligentes que permitirán al producto competir incluso con la marca blanca, de manera que el consumidor prefiera el producto de la marca líder, aunque le suponga mayor coste”.

Reconociendo la importancia del packaging, se acaba de celebrar recientemente en Barcelona la décima edición de los premios LiderPack, que reconocen los envases, embalajes y elementos de PLV (publicidad en el punto de venta) más innovadores fabricados cada año en España.

Entre todos los premiados se escoge también a los nueve representantes españoles en los WorldStars for Packaging 2010, el más importante certamen internacional de envase y embalaje. Estos son los nueve seleccionados:

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Empresas comprometidas con el medio ambiente que no descuidan la imagen
de marca

¿Te has parado a pensar todos los costes que las marcas se pueden ahorrar si modificaran el packaging de sus productos? Y, ¿si además lo hicieran pensando en el planeta? Este es uno de los objetivos que la firma deportiva PUMA ha puesto en marcha, después de más de diez años de aplicación de sus estándares sociales y ambientales (puma.safe), y tras la iniciativa PUMAVision el año pasado. Su siguiente fase crucial de su ambicioso programa de sostenibilidad a largo plazo (2015) se ha llevado a cabo en el Design Museum de Londres, y con muy buenos resultados. Leer el resto del artículo »