Ya se han hecho públicos los ganadores de los prestigiosos Premios LIDERPACK, que reconocen los mejores trabajos en packaging, embalajes y elementos de PLV en España
La saturación del mercado hace que las marcas pongan su máximo esfuerzo en cautivar al consumidor con el envase más atractivo, innovador, funcional, higiénico, informativo y, cómo no, verde, muy verde.
Puesto que muchas de las decisiones de compra terminan por tomarse en el punto de venta, el packaging se convierte en punto de entrada decisivo en esa elección del consumidor. Antes lo que se premiaba era el producto, ahora lo que importa es el conjunto.
El packaging se convierte además en elemento diferenciador con respecto a la marca blanca. Según afirma Quim Calvo, experto en innovación de producto de Cetemmsa Technological Centre, “la innovación tecnológica debe aportar valor también al packaging, creando envases inteligentes que permitirán al producto competir incluso con la marca blanca, de manera que el consumidor prefiera el producto de la marca líder, aunque le suponga mayor coste”.
Reconociendo la importancia del packaging, se acaba de celebrar recientemente en Barcelona la décima edición de los premios LiderPack, que reconocen los envases, embalajes y elementos de PLV (publicidad en el punto de venta) más innovadores fabricados cada año en España.
Entre todos los premiados se escoge también a los nueve representantes españoles en los WorldStars for Packaging 2010, el más importante certamen internacional de envase y embalaje. Estos son los nueve seleccionados:
