Converse lanza una campaña en la que pretende conectar con los jóvenes a través de la inspiración y la creatividad.
Acorde con la imagen de marca rebelde que la compañía norteamericana pretende transmitir nos llega esta campaña internacional en la que se muestra a jóvenes artistas de todo el mundo, con un trabajo y estilo únicos y sorprendentes.
Con esta iniciativa, Converse pretende sacar a la luz la creatividad de estos talentos, e invitar y provocar a otros jóvenes también a mostrar su arte.
Son muchas las marcas que intentan conectar con la gente joven mediante la promoción de nuevos talentos, básicamente porque son muchas las ventajas que una compañía puede obtener si consigue que su público la asocie con la promoción de nuevos artistas. Parecido al entrenador que apuesta por las jóvenes promesas, las empresas se convierten en mecenas de estos niños prodigio. Así consiguen transmitir una imagen arriesgada, transgresora y actual, atributos muy necesarios sobre todo para aquellas marcas que no quieren quedarse ancladas en valores del pasado, como en el caso de Converse.
La iniciativa ha sido bautizada con el nombre de Spark (chispa) y cuenta con 25 artistas emergentes de diferentes partes del mundo. Ojalá pudiésemos mostrártelos todos… aquí va una pequeña muestra:
BALTHAZAR (SPAIN)
Balthazar se expresa a través de sus películas, fotografías y dibujos. Sus películas son de estilo documental y la sucesión de imágenes está perfectamente sincronizada con las notas musicales. Para él la mezcla de realidad y ficción es una forma muy interesante de ver la vida.
MENTALGASSI (Alemania)
Mentalgassi es un colectivo de Berlín que realiza decoraciones sorprendentes en elementos del mobiliario urbano. Pegan imágenes fotográficas sobre papeleras, señales, contenedores, etc para añadir un toque de humor a la ciudad.
OLIVIA (USA)
Olivia captura la vida a través de la lente de su cámara. Tanto al fotografiarse a sí misma como a su mundo, Olivia capta la honestidad de su juventud junto con una extraña sabiduría que va más allá de sus 15 años.
Agencia: Bassat Ogilvy
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