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Con este claim se ha lanzado la campaña de comunicación del próximo torneo Mutua Madrileña Madrid Open 2010. Este torneo, que se celebrará del 7 al 16 de mayo en la Caja Mágica, quiere dirigir sus esfuerzos a un público más amplio y llegar, no sólo a los que les gusta este deporte. Por eso, en esta ocasión, el posicionamiento se aleja de lo tradicional y apuesta por las nuevas tecnologías, explica Macarena Lopez-Roberts, directora de Marketing y Comunicación de Madrid Open de Tenis. Además, añade: Somos un torneo altamente tecnificado. En esta edición vamos a demostrarlo en el más amplio sentido de la palabra y lo haremos extensivo a todos los soportes que seamos capaces. Las instalaciones de la Caja Mágica serán el trampolín. Por tanto, el tema High-Tech encaja perfectamente con la identidad del torneo.

De este modo, si en el mundo real la Caja Mágica es el sitio protagonista, en el mundo online es la página web www.madrid-open.com, un sitio que forma parte de su estrategia de comunicación y desde el que se obtiene la información relacionada con el evento. Además, sirve como puerta de enlace para darse a conocer en las redes sociales (Facebook, Twitter y Windows Live), uno de sus objetivos de comunicación. Macarena López-Roberts nos comenta Las redes sociales nos permiten comunicarnos con nuestros usuarios, captar nuevos y promocionar la venta de entradas con ofertas push.

De manera, no sólo la web va a ser la única herramienta para crear comunidad, Facebook es una fuente importante, y en su página se dirigen a un público objetivo de entre 25-35 años, donde se quiere conseguir un feedback. Además con Facebook pretenden conseguir un mínimo de 20 usuarios por cada fan apuntado a su página. Por otro lado, con Twitter y los blogs quieren llegar a su público objetivo a través de líderes de opinión.
Por último, Macarena López-Roberts apunta que Madrid Open, como torneo que pretende reflejar su posicionamiento moderno y tecnológico, debe mostrarse y comunicarse a través de los soportes de comunicación digital más innovadores. Y para ello nos basamos en diferentes líneas de desarrollo y actuación tales como campaña CRM, posicionamiento en buscadores, Rich Media, etc.

La agencia encargada de llevar a cabo todas las acciones de comunicación y publicidad es el Grupo Taúmaco

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