Caramelos de todos los colores y sabores
El recurso de dar premios atractivos, como reclamo para dar notoriedad a una marca, no deja de ser una acción bastante común a pesar de estar época de crisis. Y es que no es la primera vez que una empresa pone un caramelo en la boca a sus usuarios para que éstos consigan una buena recompensa.
Eso sí, nada es gratis. A cambio, las empresas necesitan recibir un feedback de aquellos que están interesados para, primero, ver que sus esfuerzos son escuchados y segundo, por qué no, para conseguir una buena y suculenta base de datos que muy bien les va a beneficiar a la hora de realizar posteriores campañas.
Y no digo que esto esté mal. Al contrario. Es una estrategia totalmente lícita que si se hace bien puede convertirse en un ROI a medio o corto plazo. En definitiva, es una relación Win to Win.
Ahora bien, ¿qué hacen para dar a conocer sus acciones al máximo público objetivo posible? Lo que viene siendo habitual en estos casos: por un lado, campañas offline en medios generalistas, anuncios de TV si cuentan con un presupuesto interesante, y, por otro, campañas online con página en Facebook o en cualquier otra red social de gran difusión como YouTube, donde cualquiera puede subir un vídeo con unos pocos clics de ratón.
Si hacemos un recuento de ejemplos de post ya publicados en HiMarketing que ofrecen premios atractivos a cambio de la participación del usuario, encontramos algunos que ofrecen salir en anuncios de TV (véase Benetton o Axe); vueltas alrededor del mundo (LG) y ahora, la última campaña de Shandy Cruzcampo.
Y es que Heineken ha lanzado una nueva campaña de su producto Shandy Cruzcampo, dirigida a un público joven, con la que ofrece como premio una vuelta al mundo durante 6 meses. Los requisitos para participar consisten en subir un vídeo a YouTube donde se cuente quién eres, dónde vives y les muestres tu blog. Además, debes escribir una presentación donde cuentes por qué te gusta viajar y dónde has estado, qué idiomas hablas y por qué eres el candidato perfecto.
Si ganas te convertirás en un reportero que recorrerá el mundo durante 6 meses y que deberá escribir, en un blog creado por Cruzcampo, todas tus experiencias vividas. Aunque la ruta del viaje, ya preprogramada y sujeta a posibles cambios es bastante atractiva, recorre muchos países aunque a mi parecer se deja bastantes como para denominarse una vuelta al mundo.
El premio no está nada mal, pero ¿qué opinas al respecto?
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