Empresas comprometidas con el medio ambiente que no descuidan la imagen
de marca
¿Te has parado a pensar todos los costes que las marcas se pueden ahorrar si modificaran el packaging de sus productos? Y, ¿si además lo hicieran pensando en el planeta? Este es uno de los objetivos que la firma deportiva PUMA ha puesto en marcha, después de más de diez años de aplicación de sus estándares sociales y ambientales (puma.safe), y tras la iniciativa PUMAVision el año pasado. Su siguiente fase crucial de su ambicioso programa de sostenibilidad a largo plazo (2015) se ha llevado a cabo en el Design Museum de Londres, y con muy buenos resultados.
La manera de conseguirlo será con la introducción de envases sostenibles y un sistema novedoso de distribución dentro de la industria al por menor. Para ello, se ha decidido eliminar la tradicional caja de zapatillas por otra que utiliza un 65% menos de cartón, ya no incluye el papel de seda que envuelve a las zapatillas, ocupa menos espacio, pesa menos y su nuevo packaging es capaz de reemplazar a la tradicional bolsa de compra. Eso sí, todo con materiales reciclables.
El diseñador industrial Yves Béhar ha sido el encargado de darle forma a todo este proyecto donde, además, no ha dejado de lado en ningún momento el diseño e imagen de marca.
En otras palabras: 8.500 toneladas menos de papel consumido, 20 millones de megajulios de electricidad ahorrados, 1 millón litros menos de combustible y agua. Y a todo esto, sin sumarle la cantidad de combustible sin consumir para transportar todo este material. Esta nueva e innovadora solución reducirá significativamente la cantidad de residuos y emisiones de CO2 que emiten los envases de productos tradicionales, como cajas de zapatos, prendas de vestir y bolsas de polietileno.
La compañía también prescindirá de las bolsas de plástico utilizadas en las camisetas y, en su lugar, se utilizará un envoltorio creado con PET reciclado.
Estos cambios los podremos ver en las tiendas a partir del año 2011.
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