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Según un estudio realizado por in-Store Media, el punto de venta se posiciona como un medio estratégico para los anunciantes tras la retirada de la publicidad en TVE.

Este es un ejemplo de cómo las compañías han tenido que adaptarse ante la supresión de la publicidad en TVE, fundamentalmente motivado por ser éste unos los principales medios empleados para llegar a diversos targets como es el de las ama de casa. Según un estudio publicado por TNS en relación a la evolución del share por cadenas, TVE española ha sido líder indiscutible de audiencia para el target de amas de casa:

Fuente: TNS Audiencia de Medios. Target: Amas de casa

in-Store Media, compañía española líder en la gestión de soportes publicitarios en el punto de venta, constata  cómo este hecho ha  configurado un mercado en el que el punto de venta está adquiriendo mayor protagonismo.

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El interés por los servicios de los teléfonos móviles aumenta

¿Cuántos de nosotros ya no lleva reloj porque la hora la consulta en el móvil? o ¿Cuántos llevamos el teléfono a todas partes? Este dispositivo ha modificado y está cambiado nuestro día a día y desplazando, a un segundo plano, el uso de objetos tan tradicionales como un reloj, una cámara de fotos o nuestro propio ordenador.

La agencia de comunicación Contrapunto ha presentado el Informe RIP: un estudio que analiza cuáles son las claves de comunicación de hoy en adelante.

Antes de ponerse a pensar y trabajar fue imprescindible una premisa: escuchar. Y así es como se empezó a abordar este proyecto, escuchando a más de 30 anunciantes del sector: Coca Cola, Danone, Digital+, Fox, Gas Natural, Google, Heineken, Mercedes-Benz, Metro de Madrid, MSN-Microsoft, ONCE, Pepsi, Renfe, Skoda, Volkswagen-Audi España… entre otros.

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Una campaña muy social

Born HIV Free es la campaña número uno en toda Europa en la utilización de plataformas sociales como vehículo para mobilizar a la sociedad y lograr su apoyo con el fin de conseguir que en el año 2015 ningún niño nazca con VIH. The Global Fund (El fondo Mundial) es el vehículo principal para conseguir este objetivo.

La campaña Born HIV Free, www.bornhivfree.org, se apoya en los medios sociales para involucrar a los ciudadanos y animarles que firmen desde la página web con el fin de hacerles llegar el mensaje a los gobiernos europeos de que el conjunto de la sociedad aprueba la continuidad e incremento de las ayudas dirigidas a conseguir que en 2015 no nazca ningún niño con VIH.

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La plataforma crea un canal especial para conmemorar su quinto aniversario y donde se recogen los mejores vídeos de su historia.

Lo que empezó siendo un sitio para vídeo bloggers aficionados y vídeos virales se ha convertido en una plataforma global compatible incluso con tecnologías 3D, transmite temporadas deportivas en directo a más de 200 países, documenta la inquietud social de los ciudadanos y emite entrevistas con líderes políticos de todo el mundo.

Para conmemorar su quinto aniversario, la plataforma ha creado el canal YouTube Five Year, en el que se pueden ver, cronológicamente, los vídeos más relevantes en YouTube durante estos 5 años. El canal también incluye una colección de historias de usuarios que cuentan cómo YouTube les ha cambiado su vida (“Mi historia de YouTube”). Por ejemplo, el director de documentales Stephen Higgins describe las historias más personales y conmovedoras sobre cómo YouTube y su comunidad han influido en la vida de los usuarios. Las historias van desde un director uruguayo que llamó la atención de Hollywood con sus creaciones, hasta el hijo de un manifestante iraní que quiere mostrar al mundo lo que sucede en su país, pasando por un hombre que cuelga en su videoblog su experiencia en la lucha contra el cáncer. Los usuarios tienen la oportunidad de añadir su propia creación a esta historia. Cualquiera puede subir un video en el que exprese cómo su vida cambió desde que empezó a usar YouTube.

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Vallas con vida para gente sin trabajo

Estamos acostumbrados a estar rodeados de publicidad en diferentes formatos: papel, envases, anuncios de televisión, carteles… Tanto es así, que las empresas que invierten en la publicidad tienen que ser lo más originales posibles. Pero, ¿por qué no publicitarse uno mismo?

La empresa CBS Outdor, la división de publicidad exterior de CBS Corporation, grupo de comunicación y entretenimiento audiovisual, ha lanzado una iniciativa bastante original con la que va a dar la oportunidad a 50 personas que estén en el paro a anunciar su CV en una valla publicitaria en la cuidad en la que quieran trabajar. Leer el resto del artículo »

La gastronomía española, protagonista en una noche de premios

Ayer jueves tuvo lugar en Madrid la segunda edición de la entrega de los Premios Nacionales de MKT. HiMarketing estuvo allí y pudo ser testigo de todo lo que sucedió y de quiénes fueron los ganadores de tan deseados premios.

En este evento, organizado por la Asociación de Marketing de España y gestionado por Mas Cuota, uno de los objetivos claves en los que se ha basado el jurado de estos premios ha sido la valentía que han tenido a la hora de innovar. Leer el resto del artículo »

Pueblo Inglés lanza una divertida campaña para que se te quiten las ganas de ir a aprender inglés al extranjero.

“Que no tienen jamón”, “todo el día lloviendo”, “para que me pase lo que a Canales…”, estás son algunas de las razones que la compañía especializada en la enseñanza de Inglés, Pueblo Inglés, ha incluido en la divertida campaña online  http://ingleslejosdecasa.com.

La iniciativa ha sido creada por la peculiar agencia creativa La Despensa, quien diseñó la campaña basándose en las incomodidades que todos sabemos que podemos sufrir si decidimos dar el salto a otro país para aprender la lengua de Shakespeare.

En vez de mostrar los beneficios de quedarte aquí, hablamos de las cosas negativas que ocurren fuera, explica Miguel Olivares, director creativo de esta agencia. La web muestra índices de asesinatos en EEUU, índices de muerte por mordedura de serpientes en Australia, tornados que azotan Norteamérica… La web ofrece también ‘Consejos del día’ y todo lo hace con mucho sentido del humor.

La campaña incluye tres virales que han sido realizados por la productora Películas Pendelton (del director Javier Fresser y el productor Luis Manso). El primero de ellos ya circula por Internet y los restantes serán mostrados dentro de una y tres semanas respectivamente.

Mediante esta iniciativa la compañía pretende dar a conocer su oferta de enseñanza mediante la viralidad proporcionada por esta serie de capítulos en clave de humor negro y de lo más satírico. ¿No querías tópicos?  ¡Pues aquí no faltan!

Gestión de las marcas en mercados globales

“Una poderosa fuerza está conduciendo al mundo hacia una comunidad única y convergente, esta fuerza es la tecnología. Ha proletarizado la comunicación, el transporte y los viajes, haciéndose accesible, por su facilidad y menos costo, a los lugares más aislados y para las multitudes más pobres del mundo. Casi todas las personas, en todas partes, desean las cosas de las que han oído hablar, que han visto o han experimentado a través de los nuevos medios tecnológicos que impulsan sus necesidades y deseos. Esto conduce cada vez más hacia la comunidad global, homogenizando, por tanto, a los mercados de todas partes”.

Estas fueron las palabras de Tehodor Levitt – economista norteamericano y profesor de la de la prestigiosa escuela Harvard Business School hace más de 25 años, cuando ni siquiera habían llegado al mercado los ordenadores personales y nadie pensaba en Internet como un vía de comunicación tan virulenta como lo es ahora.

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Xtreme3 Riders Team, sólo para deportistas… extremos

Si te gusta, y además practicas, el Skate, BMX, BTT, In Line o Wakeboard estás de suerte porque la marca Wilkinson ha lanzado un concurso con el que, para fidelizar a su consumidor más “cool” y urbano, pretende reunir a los mejores 10 deportistas en estas categorías para ofrecerles la posibilidad de participar en el Movistar Barcelona Extreme 2010.

Esta campaña denominada Xtreme3 Riders Team (www.xtreme3riders.com) tiene como objetivo promocionar uno de sus productos que pertenece a la categoría afeitado húmedo, Xtreme3. De esta manera, la marca quiere crear un equipo propio de “Riders” amateurs en las cinco siguientes disciplinas: Skate, BMX, BTT, In Line y Wakeboard. Leer el resto del artículo »