Según un estudio realizado por in-Store Media, el punto de venta se posiciona como un medio estratégico para los anunciantes tras la retirada de la publicidad en TVE.
Este es un ejemplo de cómo las compañías han tenido que adaptarse ante la supresión de la publicidad en TVE, fundamentalmente motivado por ser éste unos los principales medios empleados para llegar a diversos targets como es el de las ama de casa. Según un estudio publicado por TNS en relación a la evolución del share por cadenas, TVE española ha sido líder indiscutible de audiencia para el target de amas de casa:
Fuente: TNS Audiencia de Medios. Target: Amas de casa
in-Store Media, compañía española líder en la gestión de soportes publicitarios en el punto de venta, constata cómo este hecho ha configurado un mercado en el que el punto de venta está adquiriendo mayor protagonismo.
Si eres anunciante parece que no estás de suerte, ya que la supresión de la emisión de publicidad en TVE ha provocado un aumento de la demanda de espacios publicitarios en las cadenas privadas, que a su vez han aprovechado la nueva coyuntura para aumentar más de un 30% las tarifas de sus espacios publicitarios.
Pero si eres espectador, parece que tampoco has salido bien parado, pues otra de las consecuencias de la nueva normativa es la saturación publicitaria, en la que varias franjas de las principales cadenas nacionales muestran una ocupación que supera el 100% de lo permitido.
“En este nuevo escenario, llegar al target amas de casa a través de la televisión, no sólo está resultando más caro para el anunciante, sino más complicado dado que la curva de cobertura es más lenta y ninguna cadena es tan afín al ama de casa como lo es TVE”, afirma Wiro Martín, Director de Marketing de in-Store Media. “En los últimos meses hemos observado que los anunciantes cada día ven más el punto de venta como un medio estratégico en su planificación de medios”.
Tampoco está resultando fácil impactar a las amas de casa mediante otros medios, puesto que con prensa o radio no se consigue la misma cobertura para este target que con la televisión. Tanto es así que si el anunciante opta por la radio o las revistas, deberá contratar publicidad en más de 50 medios para llegar a tan sólo al 50% de las amas de casa que siguen consumiendo la televisión pública (Fuente: EGM 2º Anual’09).
De esta forma, el punto de venta se convierte en un medio clave para los anunciantes que hasta la fecha confiaban sus campañas a TVE, ya que hay estudios que afirman que cada quincena, más del 98% de los telespectadores de TVE acuden a sus tiendas habituales (Carrefour, Caprabo, El Corte Inglés y Eroski entre otros) para realizar sus compras.
