165 gramos en tus pies
Ser el primero en algo, siempre es bueno. Hablarán de ti, eso seguro. Sobre todo si hay innovación y creatividad. Así lo ha hecho Adidas, con la presentación de la bota más ligera de la historia y con tan solo 165 gramos de peso. Su nombre: F50 adiZero. Este nombre llama la atención por llevar F50 que hace alusión a velocidad (existe un coche con el mismo nombre, Ferrari F50) y tener el apellido “Zero”. ¿No os suena a algo? Quizá a ¿una bebida light? Parece que la marca de refrescos ha vuelto a crear un apelativo que se ya se extiende a otros segmentos. Desde luego esto sí que reduce costes, posicionar un producto como ligero con apelativos ya existentes.
Una de las ventajas competitivas de este nuevo modelo de zapatillas es, a parte de su peso, el material con el que está construido. Al parecer incluye los tejidos más ligeros de la industria. Y si nos ponemos a nombrarlos (puedes ver la descripción técnica más abajo) suena a términos como bífidus activos o L- casei inmunitas…
Este lanzamiento lo incluye todo: famosos futbolitas para apoyar la marca, un nombre de producto con el apoyo de un apelativo ya existente, materiales con nombres extravagantes que le dan un valor añadido al producto, ventajas competitivas muy claras, campaña online en Facebook… Verdadero marketing.
Y como no podía faltar, Facebook también está presente. En su página de fans adidas ha creado una pestaña exclusiva de presentación de este producto. Ahí te invitan a probar los 50 días de velocidad con Messi, Kaka, De Rossi, Simao, Ballack y Gourcuff opinando sobre cómo piensan ellos que el fútbol ha ido cambiando a lo largo de los años hasta convertirse en un juego más rápido. Los fans de Facebook también tienen la oportunidad de participar y comprobar sus conocimientos en un concurso “rápido” para ganar un par de las nuevas F50 con la firma exclusiva de Messi.
La F50 adiZero la llevarán los jugadores durante la Copa Mundial de la FIFA 2010. La bota camaleónica en púrpura, blanco y electrizante será calzada exclusivamente por Lionel Messi, Steven Pienaar (Sudáfrica), Jozy Altidore (EEUU), Shunsuke Nakamura (Japón), Salomon Kalou (Costa de Marfil), Arjen Robben (Holanda) y Lukas Podolski (Alemania) llevarán la versión con el colorido en amarillo sol, negro y dorado universitario, y David Villa (España), Samir Nasri (Francia), Jermain Defoe (Inglaterra) y Johan Vonlanthen (Suiza) calzarán una versión en negro y amarillo sol.
La bota estará disponible en el mercado el 24 de mayo de 2010 en todos los establecimientos adidas Sport Performance, así como en minoristas líderes y tiendas de deportes seleccionadas alrededor del mundo.
Los 165 gramos equivale a una talla 8,5 del Reino Unido. Así que como calces un número más grande…
Descripción técnica:
El nuevo corte liso SprintSkin ha sido creado empleando una innovadora y única capa de la microfibra sintética poliuretano (PU) para reducir el peso general y para garantizar que la zapatilla se acopla como si fuera una segunda piel, aumentando así el confort de la bota. La F50 adiZero utiliza un lazado paralelo asimétrico que proporciona una gran y amplia superficie de tiro para que el contacto del balón sea óptimo. Al mismo tiempo se ha desarrollado una suela perforada Ultra Light para reducir peso y aumentar la velocidad.
La nueva e innovadora horma se complementa con una exclusiva suela Sprint Frame a la que se ha dotado con tres puentes tridimensionales para crear estabilidad y soporte en el mediopié. Partiendo de la inspiración de una zapatilla de running, la suela cuenta con una revolucionaria configuración de tacos triangular que proporciona la máxima aceleración y un soporte óptimo en los críticos movimientos laterales y medios. En el fútbol no se trata simplemente de velocidad en línea recta.
Para añadir estabilidad y soporte al jugador, el corte viene con una red de bandas de poliuretano térmico (TPU), además de un único marco inferior TPU en la bota que ofrece estabilidad y soporte en los movimientos medios y laterales, y protege el corte contra la abrasión proporcionando un look emblemático liso y elegante.
