La empresa TBWA Brasil se enfrenta un peculiar reto para promocionar el cambio de fragancia del perfume más vendido en Brasil, Kaiak.
A simple vista no parece difícil promocionar que un perfume cambia su fragancia ¿verdad? Pero, ¿dirías lo mismo si la empresa te pidiera hacer esto mismo a través de una campaña exclusiva en Internet?
Efectivamente, si creíamos que estaba todo inventado en publicidad, nos equivocábamos. Sorprende la inventiva aplicada a esta publicidad por parte de la agencia TBWA, que se enfrenta al difícil reto de dar a conocer a través de Internet la nueva fragancia del perfume líder de Brasil, Kaiak, y cuyo target es fundamentalmente jóvenes varones de la clase trabajadora.
Dado que se trata de un producto accesible económicamente, se decidió realizar la campaña en las “LAN houses” (centros de entretenimiento, educación y cultura que están haciendo un impresionante servicio de inclusión digital entre la población brasileña).
Fue así como se fabricó un harware que almacenaba cincuenta “banners” de cartulina perfumados con la nueva fragancia de Kaiak y que eran dispensados cuando el usuario hacía click sobre la campaña. El banner era mostrado en cuanto el usuario accedía a Internet, independientemente de la web visitada. El mensaje para atraer la atención del internauta era: “La colonia masculina más vendida en este país acaba de cambiar de fragancia. ¿Quieres probarla? Haz click en este banner. Es perfumado”.
Resultado: 10.000 banners perfumados fueron distribuidos en un solo fin de semana.
Este es el video de la acción en el que puedes comprobar la reacción de los usuarios:
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Joder, qué bueno!!!!! Al leerlo no me quedaba muy claro, pero el video lo explica genial!
Es super, original.