Desde que se conoció que el largometraje tendría una secuela, se desató una carrera entre las empresas para aparecer en la pantalla grande.
Aunque la crítica estadounidense ha colgado en la horca a Sexo en Nueva York 2, la película se ha convertido en todo un reclamo para las marcas. Algunas han peleado duro para aparecer en el film aunque otras han tenido también su protagonismo sin aparentes esfuerzos. Estas son algunas de las marcas que han tenido su aparición en Sex and the City 2:
1. Hewlett-Packard
En la serie de televisión, varios episodios comenzaron o terminaron con Carrie Bradshaw hablando del amor y de la vida mientras escribía en su perfectamente visible computador portátil Apple, e incluso se convirtió en el enfoque de un argumento secundario en un episodio.
En la segunda parte de Sexo en Nueva York, la protagonista, interpretada por Sarah Jessica Sarah Parker, cambia el Macbook con el que trabajaba en la primera entrega de la saga cinematográfica por un portátil de HP. Para reforzar la acción de product placement, la empresa de Palo Alto ha desarrollado además una campaña publicitaria global en televisión, medios impresos, canales online y puntos de venta. Su lema es “The computer is personal again” (El ordenador es de nuevo personal).
2. Swarovski Crystal
El fabricante de cristal no ha pagado nada por aparecer en la película, sino que lanzó una campaña publicitaria promoviéndola que incluía la colocación de publicidad y decoración en aparadores con el tema de la película en más de 800 boutiques de Swarovski en todo el mundo.
También prestó productos para el set de la película, desde candelabros y copas de champaña hasta bolsos y pasteles de boda para llenar la película de cristales Swarovski.
3. Cuisinart
Cuisinart, una marca de electrodomésticos de cocina, no fue patrocinadora oficial de la película, pero sí tuvo su propio papel.
La compañía envió una serie de electrodomésticos a los encargados de utilería de la película, y una de las cafeteras apareció en las cocinas de Carrie y de Miranda.
4. Mercedes-Benz
Durante toda la película, los personajes serán vistos conduciendo cuatro tipos de Mercedes distintos.
Una acción especial en internet desarrollada por la agencias Jung von Matt y Alster complementa el emplazamiento de producto de la compañía automovilística alemana en Sexo en Nueva York 2.
5. Skyy Vodka
Tal vez Sex and the City no creó la bebida favorita de Carrie, el cosmopolitan, pero sí presentó el coctel a base de vodka a un público más amplio.
Como a las chicas les gusta discutir sus problemas con un par de tragos, Skyy Vodka ve a la película como una forma para promover lo que llama “la alta costura de los cocteles”.
Un portavoz de la compañía de licores dice que los cocteles que las chicas toman durante la película están hechos con Skyy Vodka, aunque en realidad, nadie puede asegurarlo.
6. Macy’s
Los grandes almacenes llegaron demasiado tarde a un acuerdo con los productores para aparecer en la película, e irónicamente, toda una escena de Sex and the City 2 fue filmada en la tienda rival Bergdorf Goodman.
Pero eso no impidió que Macy’s se convirtiera un socio promocional oficial de la película.
La tienda lanzó una campaña multifacética que incluía anuncios impresos, publicidad televisiva y en la tienda, regalos y concursos para ganar entradas para asistir a la premiere de la película en Nueva York y un viaje para cuatro personas a Marrakech, donde se filmó la película.
A cambio, a Macy’s se le permitió emplear Sex and the City 2 en su publicidad impresa y televisiva y en los eventos de las tiendas.
7. Moët & Chandon
La marca de champagne es otro socio promocional, y no sólo aparece en la película sino también en sus avances.
En una escena donde Samantha conoce a un guapo extraño en una boda, la cámara la enfoca junto con al menos cuatro botellas de Moët. También aparece cerca una botella de Skyy Vodka.
Moët planea lanzar cocteles temáticos representando a las cuatro protagonistas de la película.
8. Pringles
La marca de patatas fritas nunca buscó aparecer en la película, por lo que sorprendió que los productores de Sex and the City 2 recurrieran a su producto pidiendo específicamente una lata de Pringles, sostuvo un portavoz de la compañía.
El estudio quería que una botana estadounidense con un logo en árabe apareciera en una escena en la que las chicas viajan a Abu Dhabi, pues la marca también vende su producto en medio oriente.
Así que, con todo gusto, la empresa les mando una selección de distintos sabores de patatas con su pack en árabe.
9. Té Lipton
La primera película trató de vender Vitamin Water, y la secuela está promocionando al Té Verde Lipton Sparkling.
Sex and the City está promocinando Lipton en la página de Facebook de la película.
Mientras tanto, como parte del patrocinio, Lipton lanzó una página web con el tema de Sex and the City con el formato de una revista para mujeres, donde ofrece recetas, consejos de belleza y moda y un concurso para ganar un viaje a Nueva York.
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