Buckler presenta una campaña emocional con los consumidores
Ayer empezó la nueva campaña de comunicación de Buckler 0’0, la marca de cerveza sin alcohol del grupo Heineken España. Esta campaña se ha centrado en un objetivo concreto: reforzar su posición de líder del mercado de cerveza sin alcohol en España.
La nueva comunicación de Buckler 0’0 es una apuesta por establecer un vínculo emocional con un consumidor que hasta este momento no se ha visto reflejado en los códigos de comunicación de la categoría. Para lograr esta conexión emocional se homenajea a todas las personas que consumen cerveza sin alcohol y se las muestra como personas capaces de disfrutar y de sacarle el mayor partido a la vida.
Para manifestar este homenaje, el recurso creativo utilizado ha sido una “fábula a la inversa”. En un mundo animal, una ardilla viva y sagaz cuenta a su amigo la liebre la fábula del hombre listo. Aquel hombre que, además de saber hablar, bebía Buckler porque quería vivir al máximo cada momento.
Los spots los ha dirigido Marcelo Burgos y se han rodado en Madrid durante el mes de mayo. Con una estética cuidada y nada convencional para la categoría de sin alcohol, en la producción ha tenido un papel muy importante la participación del estudio londinense John Nolan Films a la hora de fabricar las máscaras de los animales protagonistas y dotarlas de vida. La campaña consiste en una pieza de 45” y su reducción a 30”, una pieza de 20” y dos piezas de 10” que muestran diferentes motivaciones de consumo de Buckler 0,0.
Y ahora, toca ver el vídeo:
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