Dirigir con éxito un evento deportivo favorece la buena imagen del país anfitrión en el resto del mundo, e incluso puede favorecer la economía del país vencedor del evento.
España, Italia, Francia… no solo son palabras que sirven para delimitar un determinado territorio o frontera, si no que constituyen en sí mismas una marca, una identidad y una imagen.
Los gobiernos invierten cada año cantidades ingentes de dinero para promocionar la “marca país” en el extranjero con la finalidad de atraer inversores, turistas e incluso favorecer la exportación de productos. Pues al igual que podemos medir la notoriedad de las marcas comerciales, existe otro estudio dirigido por el consejero de gobierno Simon Anholt y denominado Nation Brands Index (NBI), que refleja la opinión de “cómo el mundo ve el mundo”, es decir, el posicionamiento de los países según su imagen en el exterior.
Pues según Simon Anhol, existe una gran correlación entre los buenos resultados deportivos de un país y su ascenso en la clasificación del NBI: Por ejemplo si un país desarrolla con éxito la organización de unas olimpiadas o un mundial de futbol, esa excelencia deportiva contribuye a reforzar la imagen del país anfitrión en el resto del mundo.
