Pavo frío y el carácter único de cada mujer
“Porque no hay nada mejor que alimentar otro modelo de mujer”. De esta manera concluye Muñecas, el último spot que la agencia McCann Ericsson ha creado para anunciar el producto Pavofrío.
El spot empieza con la imagen de una mujer joven que trabaja en una fábrica de muñecas en serie, bastante estereotipadas en un tipo de mujer más superficial y decide cambiar la imagen de una de ellas. Para ello, se fija en las mujeres que encuentra en su entorno, mucho más reales, como son la mujer trabajadora, la madre y la amiga.
De esta manera, Campofrío mantiene su línea estratégica que se centra en la mujer como principal target de su producto. ¿Os acordáis del anterior spot Todas somos Elena Salgado? Mujer ahorradora, quizá más acorde con la época de crisis que estamos atravesando. Sin embargo, en aquel spot, no todas las mujeres podían identificarse con esa mujer ahorradora, madre de familia… mientras que en éste se quiere resaltar que no importa cómo seamos, cada una con nuestras diferencias somos únicas y especiales.
Según Juana Manso, directora de marketing de Gama Campofrío, “Este anuncio rinde homenaje a esas mujeres invisibles del día a día, que trabajan, comparten, se emocionan y que son las responsables de transmitir a su entorno más cercano valores y principios, además de ternura, paciencia y optimismo”.
¿Pero cómo se llega a crear un anuncio así?
Del estudio realizado con 800 mujeres españolas, la mayoría se sentían muy identificadas con la sensibilidad, la entrega y el carácter polifacético. Además la investigación desvela que la amistad es uno de los aspectos que produce más satisfacción a las mujeres, seguidas de ser madre. ¿Qué opináis? ¿Os sentís identificadas?
Con esta información, los responsables de Campofrío crearon una historia. El protagonista ya no es el producto, (¿Acaso alguien ha pensado durante el anuncio en el pavo?) ni la marca, sino en acercarse a su target. Su objetivo es diferenciarse de los competidores, pero no sólo a través del producto si no a través del mensaje que se quiere transmitir. Y el mensaje emocional vende y ¡¡mucho!!
Es un poco tímido en cuanto a la supuesta diferencia entre el muñeco de la fábrica y el que luego crea esta mujer. Ha cambiado quizás su ropa y estilo de pelo, pero no se han atrevido a abordar temas de imagen corporal. Quizás no es el tema.
Por cierto, si algún día lo comercializan en un mercado inglés, tendrían que buscar otro nombre para el producto.. “Cold Turkey” se refiere a abstinencia absoluto de una droga a la cual uno es adicto!