J&B lanza su nuevo “Ready to serve”,
el Manhattan Cocktail, con personalidad
de whisky
Diageo España, el primer grupo del sector de bebidas alcóholicas, sigue apostando por la categoría de coctelería, a través de las bebidas listas para servir, “Ready to serve”. En esta ocasión ha lanzado J&B Manhattan, una nueva apuesta de la marca que se presenta como el primer cóctel de whisky listo para servir. Se trata de un combinado clásico pero en versión moderna, reinventado, a base de vermú rojo, cítricos, arándanos y cerezas.
Para la presentación a nivel mundial de este nuevo combinado urbano, la marca de bebidas trasladó el auténtico Manhattan al corazón de Madrid. La gran fiesta de lanzamiento tuvo lugar el pasado 14 de julio, en un apartamento decorado típicamente neoyorquino, con el toque personal de la decoradora americana, Christina Tonkin.
El lema de la fiesta, organizada por la agencia Bloody Mary (y es que esto va de cócteles), ha sido Move to Manhattan, y contó con la presencia del dj neoyorquino Nickodemus, el top model internacional residente en NYC, Jon Tortajarena, una de las coolhunters del momento, Katya Moorman y el tapdancer que triunfa en Broadway, Tamango.
El mercado español es uno de los más importantes para la multinacional británica, en concreto supone el tercero a escala europea y el cuarto a nivel mundial. Con una facturación de 421 millones de euros en 2009, Diageo se sitúa como el primer grupo del sector en España, con una cuota de mercado del 25%.
Los hábitos de consumo han cambiado en el mercado de las bebidas espirituosas y es algo que no puede ignorar Diageo. Ha cambiado el dónde, ahora nuestro hogar se ha convertido en el sitio para nuestra vida social, y el cuándo, ahora podemos consumir en cualquier momento del día, en el aperitivo, en los afterworks… tan de moda.
De esta manera, los cócteles listos para servir permiten trasladar la experiencia de la hostelería al hogar y esto está teniendo una gran aceptación entre el público, lo que se traduce en tráfico en el lineal. Con esto se demuestra, una vez más, que las marcas deben escuchar al consumidor y saber lo qué quiere.
Una curiosidad….¿Sabéis como nació el Manhattan? La leyenda cuenta que fue un barman del Manhattan Club de New York quién preparó esta mezcla por primera vez para una fiesta que celebraba la madre de Winston Churchill y con esto nació el glamour en forma de cocktail, que ha sabido comercializar muy bien Diageo.
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