Acuéstate con All-Bran y levántate en Vanuatu
Kellogg´s ha iniciado un concurso donde el premio es un viaje a un destino muy especial, Vanuatu, playas paradisíacas en el medio del Pacífico. Pero además de ser un destino más que apetecible, se trata del país con el índice de felicidad más alto del mundo (existe una organización británica, New Economics Foundation que se dedica a registrar los índices de planeta feliz de todos los países).
El producto en el que se basa este concurso es All-Bran de Kellogg s, un producto con alto contenido en fibra, con un criterio de segmentación muy claro que son los adultos.
El mensaje de este concurso es el siguiente: “Si cenas All-Bran te levantas de mejor humor, tanto que te puedes levantar en Vanuatu, el país más feliz del mundo”.
Esta promoción va acorde con el claim que lleva manteniendo en los últimos meses Kellogg´s con su productos de All-Bran donde dice: “Si cenas All-Bran, su fibra trabaja mientras duermes eliminando lo que tu cuerpo no necesita, por eso cuando te levantas te sientes sano y, por lo tanto, de mejor humor”.
El posicionamiento de All-Bran está centrado en el beneficio a la salud y al bienestar que nos proporcionan estos cereales ya que el mensaje principal ha sido “Sentirse sano se nota, tomar All-Bran también.” En esta misma línea, este mes de julio han desarrollado la campaña Cena ALL-BRAN, que está formada por el anuncio de Televisión “Vecinos” apoyado por campaña en revistas e Internet (además de la promoción de Vanuatu).
Y es que se acabó lo del momento All-Bran, que en realidad era un eufemismo. Ahora quieren comunicar que si tomas All-Bran te sientes de buen humor por las mañanas, un mensaje que parece llegar mejor a su público objetivo. Además, combina con el cambio de posicionamiento del producto donde se le incluye también como parte de las cenas.
El concurso dura hasta el 5 de agosto, así que todavía tienes tiempo. Para concursar entra en www.cenaallbran.com y sube tu foto. A continuación, se carga un vídeo donde se muestra un baile con la imagen que acabas de subir. Posteriormente, debes registrarte con tus datos personales (para así aumentar su base de datos para futuras promociones) y entrarás en el sorteo de un viaje a Vanuatu para 2 personas durante 9 días.
El único requisito que piden para participar en este concurso es tener ¡¡buen humor!!
Es tiempo que empiecen a asociar este producto con algo más positivo. No sé si es por mi experiencia familiar, pero mis padres siempre tomaban el All-Bran como una especie de obligación. Si logran cambiar la percepción de algo que para mí es para “problemas digestivos” a algo que se hace sentir bien en general, lo han hecho bien.
Jon