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Facebook y Twitter han generado enfrentamientos virtuales entre los partidarios de la huelga y los que no han querido secundarla

Independientemente de si estás de acuerdo o no con la Huelga General que tuvo lugar en el día de ayer, de que la hayas secundado por convicción propia o por obligación, al no cumplirse los servicios mínimos, lo que está claro es que, detrás de la movilización de ayer, hubo todo un Plan de Comunicación gestionado por los sindicatos y con las correspondientes respuestas en todos los medios de comunicación.

En un plan de comunicación lo más importante es el mensaje y el público objetivo al cuál va dirigido el mensaje, es decir, realizar una adecuada segmentación. Además de saber qué medios de comunicación utilizar y, por supuesto, poder medir la efectividad de la acción.
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Un estudio revela que jugar a videojuegos de deportes fomenta el interés por la actividad física

Una nueva investigación de la escuela de negocios de Francia, ESSEC, muestra que jugar a videojuegos puede incrementar la participación en los deportes reales, especialmente entre los hombres jóvenes y los chicos.

Según el estudio, el 38% de los chicos menores de 21 años que juegan a a la Wii deciden practicar su deporte virtual en el mundo real y, el 75% de los jugadores de videojuegos participan en algún tipo de deporte en su día a día. Los resultados provienen de un estudio de caso analizado por los estudiantes de la cátedra International Sports Marketing del ESSEC.

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La investigación online, una manera rápida de acceder a segmentos más difíciles

A todas las marcas les gusta saber qué opinan los usuarios de sus productos. De hecho, aquellos que tienen un departamento de reclamaciones cuentan con un aspecto muy valioso ya que, desde ahí pueden recoger las quejas y comentarios de los usuarios y mejorar el producto.

Contar con información de antemano es vital para tomar decisiones, por eso hay empresas que destinan parte de sus presupuestos en estudios de mercado tanto cualitativos como cuantitativos.

Una manera mucho más económica de conseguir respuesta de usuarios es mediante encuestas, pero a través de la Red. La investigación online se ha convertido en un método rápido de localizar a segmentos de jóvenes y adultos profesionales de difícil acceso en las tradicionales encuestas telefónicas.
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“Una marca es internacional cuando lo que haga en un mercado influya en lo que haga en otros.” Michael Porter

El Foro de Marcas Renombradas Españolas, a través de un jurado, designó el pasado 16 de septiembre a la nueva promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España. Es un premio otorgado a aquellos que más han hecho para fortalecer la imagen de España en el exterior.

Está claro que llevar la marca de un país no es fácil, ya que muchas veces se ve influenciada por aspectos como la política exterior, la economía, decisiones gubernamentales, etc. Si a esto le añadimos los estereotipos creados sobre España, se hace todavía más difícil.

¿Quién lo ha hecho mejor, en este sentido? Aquí está la lista.
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Zara y Santander se sitúan entre las 100 mejores marcas mundiales según Interbrand

La empresa consultora de gestión de marcas Interbrand ha presentado la décimoprimer edición de Las Mejores Marcas del Mundo, un estudio en el que se muestra la lista de las marcas globales más valiosas según los siguientes criterios:

Beneficio económico (ingresos totales menos los costes totales de producción y distribución).

El papel de la marca, que viene a ser lo que la marca influye en la demanda del producto o servicio (es decir, cuanto más demanda tiene por tener el sello de esa marca).

Fortaleza de la marca, que mide la capacidad de la marca para asegurar la entrada de posibles ganancias futuras.

Pues según estos criterios y sin grandes sorpresas Coca-Cola continúa encabezando la lista, con un valor de marca estimado en US$70.452 millones. Las grandes novedades son por una parte la revalorización de Google y Apple en un 36% y 37% respectivamente (si bien no son las marcas mejor valoradas) y la entrada del Santander por primera vez en el ranking directamente en el puesto 68. Zara por su parte, la otra marca española incluida en la lista, alcanza una revalorización del 10% situándose en el puesto 48.

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Ayer miércoles terminó Cibeles Madrid Fashion Week. Este prestigioso evento ha sido testigo de cientos de modelos, diseños y nuevas tendencias en lo que a moda se refiere. Y, cuando hablamos de moda, no sólo nos referimos a telas convertidas en bonitos diseños, sino también aplicada a otros sectores donde sus productos pueden considerarse estar a la moda o bien, presentar diseños de vanguardia.
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II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing 2010

Estudiemos antes qué piensan los usuarios y hacia dónde se dirigen las agencias de publicidad. ¿Cómo reaccionamos cuando recibimos algún tipo de publicidad en el móvil? ¿Nos sentimos invadidos o por el contrario, consideramos que la publicidad que recibimos en el móvil es realmente la que nos interesa?

Pues parece ser, según el estudio II IAB Spain sobre Mobile Marketing “Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario” realizado en colaboración con The Cocktail Analysis, que el 66% de los encuestados estaría más que dispuesto a recibir publicidad en el móvil si a cambio obtienen un beneficio, como ofertas en compras de productos, entradas para eventos, descuentos en la factura del teléfono, etc.

El Marketing en movilidad que conocíamos hasta ahora era el SMS o MMS que nos mandaba la operadora de telefonía móvil para recordarnos que están ahí o mensajes que podíamos recibir de las marcas directamente, generalmente de empresas de servicios como bancos, el gimnasio con su oferta del mes…

Pero, ¿hacia dónde miran las agencias cuando piensan en Mobile Marketing? Leer el resto del artículo »

Las marcas que supieron gestionar mejor su patrocinio en el Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010

Siempre hablamos de cómo las marcas deben pensar en satisfacer las necesidades de los usuarios. Pero, pocas veces nos ponemos en el lado de la marca y nos preguntamos ¿Qué quiere una marca de sus consumidores? ¿Cuáles son los objetivos a los que les gustaría llegar? ¿Lo consiguen siempre?

Uno de sus objetivos es conseguir notoriedad y reconocimiento y aparecer en la mente de cada consumidor. Sin ir más lejos, esto es lo que han conseguido ciertas marcas hace poco, mientras y después del Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010. Muchas apostaron por este evento para dar a conocer su marca a nivel mundial. Algunas han sabido gestionar mejor esta colaboración para que el consumidor les relacione, de manera inmediata, con el evento deportivo.

Unas marcas lo han hecho mejor que otras. Así lo dice el Estudio Sindicado del Mundial y Selección de Fútbol, elaborado por Synovate. En él aparecen dos marcas que han patrocinado el Mundial como las primeras que surgen en la mente del consumidor.

Te propongo un juego…Te dejo unos segundos para que pienses cuál es la primera que te viene a tí… ¿Ya?
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La nueva funcionalidad de búsquedas, Google Instant, desata el revuelo en el mundillo del SEO

La pasada semana tuvo lugar en España el lanzamiento de Google Instant, una nueva función de búsqueda que predice las búsquedas de los usuarios antes de escribirlas, lo cual según Google, permite al usuario un ahorro de entre 2 y 5 segundos por consulta, aumentando la rapidez y la eficacia con la que los usuarios encuentran aquello que buscan.

Y aunque hay quienes afirman que Google Instant no es más que una vuelta de tuerca más con la que Google pretende meter algo más de ruido, lo que es indudable es la gran expectación que ha causado en el mundillo del SEO, pues hoy en día todo cambio que afecte al posicionamiento en la página de Google es motivo de alarma para cualquier marca.

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500 jóvenes serán seleccionados por Facebook para actuar de embajadores y promover el uso de la red social en el móvil

Según un estudio realizado por AIMC (Asociación para la investigación de medios de comunicación) más del 33% de los españoles, emplean el teléfono móvil para conectarse a Internet, por lo que no es de extrañar que las marcas vean en este canal una nueva oportunidad para lanzar sus campañas y acercar sus productos o servicios al usuario final.

Facebook también quiere potenciar el uso de la red social en el móvil, por lo que ha diseñado una campaña dirigida a los usuarios más jóvenes con el objetivo de educarlos en el uso de la red social en el móvil y lograr que atraigan así a más usuarios a la red.

Sin embargo la selección de este target tampoco se debe únicamente a la predisposición de los jóvenes por las nuevas tecnologías, si no que con esta iniciativa, Facebook pretende desbancar a Tuenti como la red social preferida de los jóvenes españoles.

La selección se irá realizando a través de la página Los 500 de Facebook, y los 500 embajadores escogidos recibirán un pack de bienvenida: un móvil Sony Ericsson Xperia X8 con conexión gratuita a Internet de Vodafone.

Además, los embajadores podrán participar en concursos semanales en los que recibirán premios a medida que vayan cumpliendo los retos propuestos, pero ¿será esto suficiente incentivo para desbancar a Tuenti como la red social líder entre los más jóvenes? No creo que el premio sea lo suficientemente atractivo como para conseguirlo, aunque siempre hay un comienzo.