Coca-Cola y su estrategia para lanzar productos
¿Han escuchado las necesidades de los usuarios? ¿O, simplemente quieren ampliar en número los productos? Sea una cosa u otra, el caso es que desde que incluyeron a un jovencito menor de edad dentro de la directiva de la empresa, su estrategia está cambiando. ¿Realmente le escuchan? O más bien, ¿es otra estrategia de marketing?
Hemos visto cómo la botella de Coca-Cola de cristal ahora también se ofrece en un formato más grande. A esto hay que sumarle los nuevos envases de la botella de pet de 1 litro y medio, que abandonan sus curvas y estilo para ofrecer un producto de mayor capacidad, pero más feo y similar a otros donde la imagen nunca ha sido importante. Su objetivo, sin embargo, dar más por el mismo precio…
Uno de sus nuevos productos, que aumentan su portfolio, es Coca-Cola Zero sin cafeína que se comercializa en formato lata de 330 ml y PET familiar en alimentación moderna desde el pasado mes de julio y es el cuarto lanzamiento del año de la compañía, tras Minute Maid Todo Naranja, Burn Shot y Aquarius Libre. Actualmente, Coca-Cola sin cafeína y Coca-Cola Light sin cafeína suponen el 70% de la cuota de mercado del segmento de colas sin cafeína (Fuente Nielsen Arms 2009).
Con el lanzamiento de Coca-Cola Zero, la compañía de bebidas ha revolucionado el mercado, convirtiendo éste lanzamiento en uno de los más exitosos de la historia de la marca. Coca-Cola Zero supone ya el 30% de las ventas del segmento de las colas light en España (fuente Nielsen Arms 2009).
El lanzamiento de Coca-Cola Zero sin cafeína irá acompañado de publicidad exterior, acciones especiales, sampling en el punto de venta, materiales especiales, entre otros.
Lo que sí está claro es que, quieren satisfacer las necesidades de aquellos que quieren consumir una bebida zero y, además, sin cafeína. ¿Hay muchos usuarios así? ¿Creéis que este producto era necesario? ¿Tú qué tipo de Coca-Cola bebes?
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Me vas a matar, pero he cambiado la Coca-Cola Zero por la Cola Hacendado Light Sin Cafeína.
Hice 3 test ciegos entre toda la familia y nadie supo distinguirlas.
Buenos días, primero de todo, decir que yo soy consumidora de Coca-Cola, y he probado todas sus diferentes especialidades, desde la normal hasta la Zero sin cafeína. Los sabores sí que son diferentes, y al final te haces a todos. Pero lo que yo no cambiaría nunca sería la marca. Cualquier otra que he probado, incluida Pepsi, deja mucho que desear.
Pero si lo que dice Cavalleto es cierto, probaré la marca Hacendado…que la economía es muy importante…
La coca ZERO, contiene la sustancia Ciclamato (nombre común del ciclohexilsulfamato, una sustancia identificada en la compleja industria alimentaria con las siglas E-952 y potencialmente cancerígena).
Esa substancia es ilegal en países como EE.UU, Gran Bretaña y Canada. Curiosamente en España sí está permitida.
Mi médico acaba de pasarme del staus de pre-diabético, al de diabético tipo 2 (tratable con fármacos). Para mí, la Coca-Cola Zero y la Zero sin cafeína son “un invento”, que me permite seguir bebiendo este refresco. Nada cono el sabor de la Coca-Cola normal, con su azúcar y todo, pero… ¡¿Qué le vamos a hacer?!