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25 kilos de falda de ternera que han dado mucho de que hablar

El marketing personal está de moda. Si no que se lo digan a Lady Gaga. Esta cantante que hace de todo para llamar la atención, nos ha sorprendido en la última edición de premios de la MTV Video Awards.

Seguro que ya lo has escuchado, pero por si acaso, una de las últimas acciones que ha realizado esta excéntrica cantante ha sido la de vestirse con un traje hecho ¡con filetes! Sí, has oído bien. 25 kilos de falta de ternera recién cortados para luego convertirse en un vestido y varios accesorios como un bolso a juego y un tocado.

Cuando salió a recoger uno de sus premios, en total recibió 8, toda la audiencia se quedó boquiabierta cuando vieron que lucía un traje que a más de uno seguro que le abrió el apetito. A otros no tanto: las sociedades protectoras de animales (PETA) que volvieron a dar el grito en el cielo, después de que ésta apareciera con un bikini de carne cruda en la última edición japonesa para hombres, Vogue Hommes Japan. El mensaje que quería hacer llegar al público es que ella no es un trozo de carne. Leer el resto del artículo »

Save the Children presenta “De aquí no pasas”, una iniciativa para que los adolescentes aprendan a proteger su privacidad en Internet.

A medida que crece el número de usuarios que acceden a la red, también se produce un crecimiento de delitos por ciberacoso, que tienen en las redes sociales una puerta abierta al segmento de la población más débil, el de niños y adolescentes.

Según Save the Children, navegar por Internet sin ningún tipo de control sobre la privacidad puede derivar en casos de abuso y explotación sexual. Sólo en 2009, el departamento de delitos informáticos de la Guardia Civil registró más de 350 delitos relacionados con la pornografía infantil en España, y el número de casos de grooming (acoso para obtener imágenes pornográficas) no deja de aumentar.

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La personalización y la entrada en un nuevo segmento son las claves en el lanzamiento del nuevo Audi A1

Me sorprende ver la cantidad de acciones de comunicación y marketing que hay que llevar a cabo para el lanzamiento de un nuevo coche. Claro, si hablamos de una marca tan potente como Audi, me llama menos la atención.

En esta ocasión, la marca de los cuatro aros ha lanzado un nuevo utilitario: Audi A1. Con él ha querido cubrir un nuevo segmento, para ellos aún sin explorar, donde el Mini estaba solo. El coche de BMW, su competencia más directa en este nicho, ha dejado de ser el hijo único, donde, si se deja, va a tener que compartir un pedazo de la tarta.
Una de las ventajas competitivas del A1 es que puede personalizarse (colores del techo, acabados, motor…). Un aspecto que encaja a la perfección con las necesidades de los más jóvenes, público objetivo al que se dirige.

El Audil A1, no está pensado para llevar a la familia dentro, ya que va dirigido a jóvenes, de un cierto nivel adquisitivo, ya que el vehículo, en su versión más simple, no baja  de 16.000 euros.

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Descubre el último ranking creado por la revista Forbes.com

¿Qué es lo que define a las mejores campañas de Social Media? ¿Qué tienen que tener para atraer la atención de los consumidores? ¿Es cuestión únicamente de gustos o de un golpe de suerte?

Quizás nos pueda ayudar para responder a estas preguntas, analizar la lista de las 20 mejores campañas de Social Media que ha publicado la revista Forbes con ayuda de un grupo de expertos de Social Media.

Es toda una sorpresa encontrar en la primera posición de la lista con un fenómeno que muchos tendremos todavía grabado en nuestra mente. El prodigio de marketing en cuestión es la película The Blair Witch Proyect. Aunque en esa época (hablamos de 1999) no contaban todavía con ningún medio social (Facebook, Twitter…), tuvo mucha viralidad y sobre todo logró un gran recuerdo de marca. Hoy en día, ¿cuánto vale para una marca tener este poder de recuerdo? Probablemente, mucho. Lo cierto es, que en su momento, esta práctica fue totalmente pionera, ahora, las marcas tienen que ser mucho más originales e innovadoras para impactar de la misma forma. Leer el resto del artículo »

Cuatro inocentes liberados del corredor de la muerte recorren el Camino de Santiago para la última campaña del lanzamiento Aquarius Libre

El pasado Junio Coca-Cola España realizó el lanzamiento de “Aquarius Libre”, una versión sin azúcares del popular refresco. Y aunque la analogía raya en cierta medida el mal gusto, la que presentamos ahora es sin duda una de las campañas más emotivas de Aquarius.

Ron, Derrick, Ray y Shujaa, cuatro americanos inocentes que por diversos motivos pasaron entre y 5 y 20 años en el corredor de la muerte, recorren el Camino de Santiago como experiencia para reencontrarse con el ser humano.

El anuncio, creado por la agencia española Sra. Rushmore, continúa la línea de comunicación que ha caracterizado a la marca Aquarius. Trasmite el espíritu de superación del ser humano y cómo a pesar de las adversidades de la vida, el ser humano es capaz de perdonar, volver a confiar en él y en sus semejantes.

Para sus cuatro protagonistas la experiencia de poder vivir el Camino de Santiago en compañía de otros compañeros liberados del corredor de la muerte ha sido muy positiva y gratificante. “Estoy asombrado, me siento honrado de poder haber hecho el camino de Santiago. Es algo que nos devuelve el sentimiento de paz y de bondad en el mundo, después de haber pasado tantos años en prisión”, afirma Ray Keine, 10 años, 3 meses y 8 días en el corredor de la muerte.

La moda se viste de Marketing

El pasado 3 de septiembre tuvo lugar la primera edición del encuentro Mentes y Moda organizado por Fedecon y Más Cuota, dentro del marco de la Semana Internacional de la Moda de Madrid (SIMM). El objetivo de este encuentro era hacer ver cómo las empresas españolas de moda pueden ganar Valor Añadido a través del marketing con ideas procedentes de otros sectores y del suyo propio.

Y es que la moda, más que cualquier otro sector, necesita encontrar nuevas ideas inspiradoras para este mercado tan competitivo y tan efímero en el que las tendencias cambian en cada momento.

Se me ocurren unas cuantas marcas de moda donde lo que venden, el producto en sí, es lo de menos, porque venden emociones, tiendas de ropa que parecen más un concept shop, marcas de moda que se apuntan al marketing ecológico, productos elevados a la categoría del lujo porque la distribución es exclusiva para determinados clientes… En definitiva marketing con mayúsculas. Leer el resto del artículo »

La nueva tienda online de Zara no pasa desapercibida

Hace unos días, concretamente el pasado 2 de septiembre, se armaba un gran revuelo entre los más fashionistas y los no tanto, por varios motivos. El primero era el estreno de Zara en el e-commerce, a través de su propia página web. Esto generó mucha expectación, sobre todo en las redes sociales. En los días previos al lanzamiento y el mismo día de la apertura de la nueva tienda online, se hicieron más de 16.000 menciones en Twitter, procedentes de todas partes del mundo. Pero lo que se comentaba no era solamente la apuesta de Inditex en este nuevo canal, si no los problemas que tuvieron que afrontar en su primer día de apertura online.
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Coca-Cola y su estrategia para lanzar productos

¿Han escuchado las necesidades de los usuarios? ¿O, simplemente quieren ampliar en número los productos? Sea una cosa u otra, el caso es que desde que incluyeron a un jovencito menor de edad dentro de la directiva de la empresa, su estrategia está cambiando. ¿Realmente le escuchan? O más bien,  ¿es otra estrategia de marketing?

Hemos visto cómo la botella de Coca-Cola de cristal ahora también se ofrece en un formato más grande. A esto hay que sumarle los nuevos envases de la botella de pet de 1 litro y medio, que abandonan sus curvas y estilo para ofrecer un producto de mayor capacidad, pero más feo y similar a otros donde la imagen nunca ha sido importante. Su objetivo, sin embargo, dar más por el mismo precio…

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La convergencia, a debate

El próximo 15 de septiembre, tendrá lugar en Madrid DED 2010, Digital Exprience Day 2010. Y, como cada año, MediaMind y Eyeblaster presentan la gira mundial.

Digital Experience Day es una serie de eventos de los que, en cuatro horas, líderes de la industria digital comparten nuevos insights a los anunciantes y sus agencias a través de una experiencia multimedia, con presentaciones temáticas y debates.
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Piensa como Google antes de que Google lo haga por ti

Google, esa sencilla caja con letras de colores, que cuando escribimos una palabra mal, nos responde de manera irónica, ”quizás quiso decir…” tiene detrás un poderoso mundo de millones de usuarios. Pero la pregunta es, ¿cómo lo ha conseguido?

El periodista Jeff Jarvis se ha propuesto desvelar muchos de los secretos del modelo de negocio de Google en el libro Y Google, ¿cómo lo haría? Pero, no sólo eso si no que, además, intenta trasladar ese modelo de negocio, que ha hecho de Google el buscador que controla el mundo, a otras empresas.

Jarvis afirma en su libro: “Hagas lo que hagas, Google lo acabará haciendo mejor que tú y además gratis” Pero, para esto, ¿estamos preparados?

Google no tenía modelo de negocio como tal en los primeros años hasta que llegó la publicidad pero lo que sí que supieron en su momento fue ver el mundo de forma diferente y, por ello, actuar de forma diferente. Según afirma Jarvis en su libro “se trata de cambiar las reglas porque el juego ha cambiado y mucho”. Google comparte su filosofía en su página web en las 10 cosas que Google ha comprobado que son ciertas.
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