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El diario británico reduce su tráfico web un 88% tras la decisión por parte de la compañía de cobrar por sus contenidos.

Definitivamente no estamos acostumbrados a pagar por contenidos online, y menos aún cuando nos referimos a contenidos que siempre han sido gratis. Hace unos meses, un estudio realizado por Nielsen a más de 27.000 consumidores de 52 países, reveló que el 85% de los encuestados preferiría que lo que es gratis continúe siéndolo. Era de esperar.

No obstante cuando se preguntó a los usuarios si estarían dispuestos a pagar por contenidos online, la respuesta no fue tan negativa, y en el caso concreto de periódicos o revistas online, más de un 40% de los usuarios se declararon dispuestos a pagar por el acceso a este tipo de información.

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Danone critica la estrategia de los súper de favorecer las marcas blancas

Está claro que están cambiando las reglas de juego en los lineales de los supermercados y de las grandes superficies. Por un lado, el consumidor demanda más marca blanca y, en España, ya supone un 40% de las ventas, según  apunta un informe reciente publicado en la revista The Economist.

Por otro lado, la nueva tendencia de las marcas blancas es la de crear productos, no sólo de bajo precio si no de calidad. Además, la conocida como marca del distribuidor domina ya muchos productos, aunque todavía existen algunos que se le resisten como las bebidas gaseosas, donde las grandes marcas siguen dominando el lineal.

Y ante esta situación, ¿qué les está pasando a las marcas de fabricante? Y lo más importante, ¿cómo reaccionan ante esto?
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30 días para conquistar a Julia

Microsoft está en plena campaña. En estos últimos meses ha lanzado varios productos que no para de promocionar. Entre ellos se encuentra Live Mail, su Hotmail de siempre, que ahora ofrece muchas mejoras y que quiere dar a conocer en una nueva campaña llamada 30 días para conquistar a Julia. La idea era la de prestar la campaña de publicidad a un chico para que conquistara a su chica.

Para ello, empezó con una campaña teaser, enviada a los medios, donde se comunicaba que no podríamos olvidar una cara. Y, a continuación, una vez que se sabía de qué iba la historia, la cara que era de un chico llamado Alejandro, con el apoyo de diferentes redes sociales y sobre todo con la ayuda de las nuevas funciones y características del nuevo Hotmail, tendría 30 días para conquistar a su novia.
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Acaba de finalizar la Bacardi Freedom Route, un viaje que todos deberíamos hacer una vez en la vida.

¿Alguna vez te has planteado viajar sin un destino fijo, conociendo sólo el punto de partida, pero sin reglas, sin planes establecidos, experimentando el sentimiento de libertad que todos llevamos dentro?

Pues este es el viaje que acaban de finalizar nuestros tres protagonistas Edu Soto, Javier Rubio y David Perdomo, tres viajeros que personifican a la perfección los valores Bacardi: vivir con pasión, compartir vivencias y relacionarse sin prejuicios. Durante toda esta edición estos tres amigos nos han demostrado que con sentido del humor y grandes dosis de alegría, viajar es la mejor forma de sacar la parte más auténtica de nosotros mismos.

¿Quieres ver sus vídeos? Son geniales: www.bacardifreedomroute.com

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373,43 Millones de euros se han invertido en publicidad online en España en el primer semestre de 2010

Esta cifra, así de primeras, suena escalofriante, ya que la publicidad online, a priori, no parecía ser muy rentable. Pero, últimamente, hay un gran lucha en ver quién está mejor posicionado en los buscadores y tiene mejor presencia en las redes sociales y en los medios digitales en general.

IAB Spain junto a PriceWaterHouse han realizado un estudio donde se presentan los datos sobre la inversión publicitaria realizada en medios digitales durante el primer semestre de este año en España. Los datos respecto al año anterior y en el mismo período han crecido y suponen un 20,5 % de crecimiento del mercado.
Donde más se ha invertido es en el posicionamiento en buscadores y enlaces patrocinados (SEM), es decir, a la mayoría de las empresas les interesa ser conocidos a corto plazo, eso sí, a golpe de talón. Leer el resto del artículo »

La primera serie de YouTube en España disponible a partir del próximo lunes

El 25 de octubre a las 20 horas se estrena la primera serie online para jóvenes que se va a emitir en YouTube en España. Su nombre es Private y es una serie de misterio de los productores ejecutivos de Gossip Girl, compuesta por 20 episodios de 5 minutos en el canal Private de YouTube, y a partir del día 1 de noviembre en exclusiva en cualquiera de los tres canales de Sony Pictures Television en España: Animax, AXN y Sony TV.

Para este proyecto varias empresas han llegado a acuerdos de cobranding con los que pretenden llegar a un público objetivo joven. Entre ellas se encuentran YouTube, SPTI Networks Iberia y la Planta Joven de El Corte Inglés. Por otro lado, la agencia MPG y Media Contacts han contribuido a esta alianza y han diseñado el plan de comunicación de este proyecto pionero en España que da origen a la primera serie que se estrena en YouTube en nuestro país. Leer el resto del artículo »

Salen a la luz las claves del método de Steve Jobs para crear productos en Apple

No hemos podido dejar pasar la entrevista realizada a John Sculley (el que fue el primer CEO de Apple en los años 80) y que aparece publicada en la web cultofmac. En ella desvela en una entrevista qué hay detrás de la marca, de la que parece que ya no hay seguidores sino que hasta existe un auténtico culto y Steve Jobs es poco menos que un gurú.

La pregunta es, ¿Cómo consigue posicionarse esta marca en la mente del consumidor de la manera que lo hace?

“Steve Jobs está utilizando la misma metodología que hace 25 años, cuando le conocí”, y como ésta puede ser la clave del éxito sería interesante quedarnos con algunos de los puntos de la entrevista.

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Un estudio revela que el correo electrónico es la mejor herramienta para ofrecer información a los consumidores

El correo electrónico es una herramienta que se utiliza a diario y un medio de comunicación rápido y eficaz. Con él obtenemos información, de contactos o de empresas, a través de suscripciones realizadas en la web, y, al parecer, es el medio preferido por los usuarios antes que las redes sociales.
Esta es la conclusión a la que ha llegado Proclientia y que podemos ver en un estudio donde se muestra una clara preferencia por el correo electrónico por parte de los usuarios a la hora de recibir promociones. Este estudio revela que el 62% se suscribe a una lista de correo para estar informado a cerca de promociones frente a un 17% que las busca en Facebook y un 3% lo hace en Twitter.
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Hace más de 40 años que Nike inició su andadura para convertirse en la marca de éxito que hoy todos conocemos. Y hoy en día, el grafismo de su logotipo se ha convertido en uno de los símbolos de marca más conocidos del planeta.

Esta increíble historia de éxito comienza a resurgir cuando en 1985, la marca decide apostar por un jugador de baloncesto no muy conocido por aquellos entonces, Michael Jordan, y qué más tarde resultó ser una de las grandes leyendas del mundo del deporte. Un directivo de Nike llegó a afirmar: “Sobre ésta roca construiremos nuestra iglesia”. Sin sorpresas, la línea “Air Jordan” vendió más de U$S 100 millones en su primer año.

Poco a poco la compañía se convierte en una especie de mecenas de los nuevos talentos deportivos y da un vuelco radical en su estrategia cambiando las reglas del marketing tradicional. Ya no se muestran los típicos anuncios de calzado deportivo, sino que ahora son los nuevos iconos de Nike los que hacen auténticas demostraciones de talento portando los productos de la marca: Michel Jordan en basket, Tiger Woods en golf y Ronaldo en futbol.

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El logopeda de Rajoy te enseña a pronunciar ‘SsangYong’

¿Cómo se consigue que una marca difícil de retener se grabe de forma fácil y eficiente en la memoria del usuario? Pues una de las fórmulas sin duda es la que ha llevado a cabo la marca surcoreana de coches SsangYong, la cual, empleando la estrategia del marketing viral ha creado un divertidísimo vídeo en el que se repite no menos de 20 veces la marca del coche sin cansar al usuario.

El fabricante asiático promociona de esta singular manera el lanzamiento de uno de sus nuevos modelos, el Korando, un SUV de tamaño medio. Sin duda uno de los mejores virales españoles de este año, no con demasiada difusión pero todo se andará…