Danone critica la estrategia de los súper de favorecer las marcas blancas
Está claro que están cambiando las reglas de juego en los lineales de los supermercados y de las grandes superficies. Por un lado, el consumidor demanda más marca blanca y, en España, ya supone un 40% de las ventas, según apunta un informe reciente publicado en la revista The Economist.
Por otro lado, la nueva tendencia de las marcas blancas es la de crear productos, no sólo de bajo precio si no de calidad. Además, la conocida como marca del distribuidor domina ya muchos productos, aunque todavía existen algunos que se le resisten como las bebidas gaseosas, donde las grandes marcas siguen dominando el lineal.
Y ante esta situación, ¿qué les está pasando a las marcas de fabricante? Y lo más importante, ¿cómo reaccionan ante esto?
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