Se premia la creatividad, la innovación y la originalidad
La noche de ayer tuvo especial importancia en el mundo de la publicidad. HiMarketing fue testigo de la entrega de los Premios Genio de la Publicidad promovido por el grupo Vocento, donde se valora el mejor uso creativo de los medios en España. Se trata de premiar la utilización de nuevos formatos publicitarios o de potenciar la creatividad en formatos ya conocidos. Pero, sobre todo, reconocen por encima de todo las acciones más innovadoras, que han generado más recuerdo en los consumidores ó más buzz en el caso de las campañas en Internet.
En estos premios resultan premiados los tres agentes que participan en el proceso de una campaña: Anunciante, Agencia de Comunicación Publicitaria y Agencia de Medios.
El jurado de esta edición formado por profesionales de agencias de comunicación, como Havas Media, directores de marketing y de publicidad y RRPP de distintas empresas, ha tenido que valorar más de un centenar de trabajos presentados en esta edición.
En la valoración de los trabajos se ha tenido en cuenta tanto la originalidad del formato, sobre todo teniendo en cuenta la cantidad de nuevos formatos que están saliendo con las nuevas tecnologías, pero también se ha tenido en cuenta la originalidad en formatos convencionales, como radio, televisión, prensa…etc., porque en definitiva no dejarán de existir, pero tendrán que seguir impactando de alguna manera. Pero también uno de los aspectos que se valora es la notoriedad de la marca, es decir, el eslabón final de la cadena.
Uno de los ganadores, en el mejor uso creativo del formato cine, fue para el grupo Fiat, que en la campaña de lanzamiento del nuevo Fiat 500C, optó por impactar al público de la sala descubriendo un cielo azul sobre sus cabezas, al mismo tiempo que se abría el techo del descapotable en el anuncio. Original, ¿no?
Igualmente, siguiendo con los formatos convencionales, el mejor uso creativo del formato radio, fue para la marca Malibú de Pernod Ricard donde se demostró que en la radio también se pueden generar ideas muy interesantes. En este caso, hacían uso del anuncio en televisión de la marca para idear la “radio Malibu”.
En cuánto al mejor uso creativo del medio exterior, dónde optaban muchos finalistas, el premio fue para la Agencia de Medios y Publicidad GAP’S y su original campaña de sensibilización del alcohol para el Ayuntamiento de Pamplona que tuvo mucha cobertura en todos los medios.
El premio al mejor uso creativo de Internet fue para la Agencia de Medios Universal McCann y la agencia de publicidad McCann Erickson en el desarrollo de la campaña de Acciona.
El mejor uso creativo de prensa fue para el único finalista, la Agencia de Medios y Publicidad GAP’S para la campaña de captación y fidelización de lectores para el grupo La Información.
El mejor uso creativo del medio revistas y suplementos fue compartido por la Agencia de Medios Media by Design para Varilux y MPG para Carlsberg.
El mejor uso creativo del medio Televisión, también muy disputado, fue para la Agencia de Medios Carat y la Agencia de Publicidad BBDO Proximity con la campaña que hicieron para Galp Energía donde se grabó en directo el evento y fue retransmitido en todas las cadenas de televisión españolas.
Igualmente, en el evento se rindió homenaje a los ganadores españoles en el Festival de Publicidad de Cannes, haciéndoles entrega de sus correspondientes leones, nada más y nada menos que 28 fueron los ganadores.
Estos premios, desde luego, son un reconocimiento público del talento creativo español, así que enhorabuena a todos los premiados.
