Telefónica firma una alianza con Ferran Adrià para hacer de elBulli el mejor laboratorio creativo e innovador del mundo.
¿Qué pueden tener en común la compañía líder en telecomunicaciones y uno de los mejores cocineros reconocidos a nivel internacional? Pues parece ser que han encontrado la horma de su zapato el uno en el otro.
Hace unos días Ferran Adrià y Telefónica firmaban un acuerdo con una intención clara, crear un laboratorio gastronómico tecnológico, un acuerdo en el que las dos partes salen beneficiadas. Pero, ¿en qué sentido?
Por un lado, Ferrán Adriá anunciaba hace unos meses que elBulli permanecería cerrado durante 2012 y 2013. Quería renovar el modelo de negocio y transformar el restaurante en una fundación gastronómica, donde poder investigar, innovar y lo más importante, compartir estas ideas a través de Internet y convertirla en una gran red social. Pero para convertir elBulli en un laboratorio de ideas o “think tank” necesita de un socio tecnológico. Y ahí es dónde entra Telefónica.
Pero, ¿qué hay en el otro lado de este acuerdo? Telefónica se compromete en esta alianza estratégica de intereses comunes a aportar a la fundación músculo financiero a cambio de que Ferrán Adriá se convierta en embajador de la marca a nivel internacional durante los próximos cuatro años. Recordemos que se trata de uno de los cocineros con más prestigio a nivel internacional y sus declaraciones son recogidas en los medios de comunicación más importantes de todo el mundo (El New York Times fue uno de los primeros en recoger la noticia del cierre temporal del restaurante). Hace poco ha empezado a impartir unos seminarios en Harvard sobre “Science & Cooking”que están teniendo un gran reconocimiento.
El acuerdo se materializará también en una serie de acciones como seminarios, cursos…que tendrán lugar en las principales ciudades del mundo: Miami, Nueva York, Londres, Buenos Aires, Berlín, México, Madrid y Barcelona donde hablarán de cómo transformar las oportunidades en realidad a través de la innovación, la creatividad y la tecnología.
Días más tarde Telefónica y Microsoft afianzaban su relación estratégica para el lanzamiento de su nuevo sistema operativo para móviles Windows Phone 7. En una misma semana, una relación clara de negocios y otra de imagen, las dos igual de importantes, desde luego, ¿no creéis?
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