El CyberMonday es uno de los días del año en los que más compras online se realizan ¿quieres saber por qué?
No deja de ser curioso el comportamiento del consumidor en estas fechas. Inaugurada oficialmente la época de compras navideñas desde el viernes pasado en el llamado “Black Friday” hay otra fecha señalada y es el día de ayer, el llamado “Ciberlunes”. Este término nació hace varios años cuando algunas empresas americanas (como Walmart, Target…) empezaron a trasladar sus ofertas de la tienda a la Red. Durante este día y sobre todo a primera hora de la mañana en las oficinas, las compras online se disparan. Se ha creado incluso una plataforma en Internet, Cybermonday.com desde donde se puede realizar una búsqueda de las ofertas on line. El informe emitido por comScore’s mostraba ya un aumento del 21% en las ventas con respecto al año pasado.
La actual crisis económica ha marcado un hito en la conducta de los consumidores a la hora de realizar las compras en superficies de gran consumo (supermercados y grandes almacenes). El consumidor está cada vez mejor informado, es más racional y ahorrador, lo que no deja más opción a las marcas que posicionarse en alguna de estas dos estrategias: precio (marcas blancas), o calidad y confianza (marcas de fabricante). No obstante el consumidor siempre quiere más, por lo que ya es habitual encontrar casos de marcas que abarcan exitosamente ambas cualidades.
Pues si piensas que son aquellas en las que premia el sensacionalismo de estridentes estrellas del pop y todo aquello relacionado con la prensa rosa, desde luego que estás en lo cierto, o por lo menos no demasiado desencaminado.
