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Todas las marcas quieren mostrar en estas fechas navideñas su lado más humano, ¿pero cuántas lo consiguen?

Ser solidario en esta época del año es lo que más se lleva, sin embargo, hacerlo bien, que sea creíble y que además se identifiquen con los valores de tu empresa es más difícil.

Muchas compañías tienen como un valor más de la empresa la RSE (responsabilidad social empresarial) que en algunos casos resulta ser un instrumento de marketing cuando de la acción se consigue un gran rendimiento publicitario.

Pero sobre todo las marcas aprovechan la buena disposición en estas fechas para atraer a los consumidores hacia sus productos.

Aquí te presentamos tres campañas que utilizando los medios sociales nos invitan a sacar nuestro lado más humano.

1.  American Express ha lanzado su campaña Small Business Saturday. La iniciativa empieza bien, se trata de promocionar las compras a pequeños comerciantes durante el sábado siguiente al Black Friday. A través de la página de Facebook se puede comentar todo lo relacionado con esta propuesta. Pero no se trata de una iniciativa tan altruista porque si registras tu American Express en la página de Facebook con cualquier compra superior a 25$ puedes optar a que te devuelvan el importe de la compra. Así que realmente más que una acción social es una promoción de American Express y que además ha contado con una gran viralidad (la página de Facebook tiene ya casi 1 millón de fans). Además Facebook también ha secundado la idea de American Express y se ha ofrecido a dar una cantidad de publicidad por 100 $ a las pequeñas empresas.

2.  Support Green Gift Monday ha aprovechado también el furor de las compras on line del CyberMonday para una buena causa. Es decir, vale que te reconozcas como un consumista en toda regla pero por qué no pruebas a donar algo a la caridad, comprar productos respetuosos con el medio ambiente, comprar experiencias en lugar de cosas…etc. La campaña es totalmente participativa de tal manera que son los propios consumidores los que sugieren maneras más verdes de pasar las Navidades y está organizada por “The Nature Conservancy”, una organización de protección de la naturaleza, así que no puede estar más de acuerdo con sus valores.

3.  Yahoo seeds good, Yahoo ha lanzado su programa “How Good Grows” desde el que pretende expandir las buenas acciones a todos sus clientes (para hacer esto hay que tener una cuenta de Yahoo). Para originar esta cadena de favores Yahoo ofreció 100 $ a 400 personas para que hicieran algo bueno, lo publicaran en Yahoo, Facebook, Twitter…etc  y a partir de aquí inspiraran al resto (hasta ahora han provocado unas 1.100 reacciones).

Está claro que cada una de estas acciones sociales tienen una finalidad diferente y una implicación en mayor o menor medida pero consiguen asociar la marca a una buena acción o por lo menos lo intentan.

Coméntanos qué te parecen y comparte con nosotros si conoces alguna otra iniciativa parecida.

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