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El Public Eye Award ha dado un repaso a todas las compañías y ha subido al podium a las dos peores empresas del año

Esto de premiar a los buenos y castigar a los malos se ha llevado siempre, sobre todo en el entorno de las marcas.

En esta ocasión los verdugos han sido Greenpeace Suiza y la Declaración de Berna, que tienen esa política de denuncia constante y de boicoteo de determinadas marcas. Sin embargo, esta vez el agravio parece que sí lo han merecido todas las empresas nominadas ya que entra en materia de denuncia la violación de los derechos humanos, en relación con la protección del medio ambiente.
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Numerosas empresas sacan partido de la censura para provocar más ruido y conseguir una gran viralidad en los medios y en la red.

A veces pienso si realmente en el mundo del marketing existe algo casual o si realmente se aplica a rajatabla el dicho “más vale que hablen de uno, aunque sea mal”. Pues esto es lo que ocurre en marketing. La saturación del usuario ante el bombardeo constante de publicidad, hacen que las agencias recurran a la censura como estrategia para conseguir una gran repercusión a un bajo coste.

Sin ir más lejos, esta semana se han dado a conocer las campañas publicitarias que tendrán su hueco en uno de los eventos deportivos más famosos de EEUU, la Super Bowl, y hasta ahora han generado más ruido aquellos anuncios que no han conseguido pasar el filtro de la censura americana, frente a los que sí que tendrán su hueco en tan sonado evento. Sin ir más lejos varias televisiones españolas también le han dado cobertura a la noticia.

La técnica es bien sencilla. Algunos anunciantes tratan de escandalizar a las televisiones para que sus anuncios sean rechazados y no se emitan en el descanso de la liga de futbol americano. Algunos ejemplos:

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IKEA propone enredarse en las sábanas en su nuevo spot publicitario

La visión de IKEA es “crear una vida diaria mejor a todo el mundo” y toda su estrategia de comunicación habla en estos términos. Está claro que el principal instrumento de marketing de IKEA es el catálogo pero tienen que darle vida para que genere interés.

Para ello, vuelven a idear un spot publicitario muy emocional y, sobre todo, pasional, en todos los sentidos, donde vuelven a arriesgar recreando escenas del hogar muy cercanas. En este spot aparecen distintas parejas de distintas edades en casas con diferentes estilos (pero con la huella de la marca sueca) disfrutando de unos momentos de intimidad en el dormitorio.

Pero no dejan de lado el concepto que crearon el pasado verano de No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita y lo utilizan para promocionar un producto en concreto: el dormitorio y de una forma muy explícita. De esta manera, nos invitan a valorar de nuevo las pequeñas cosas de la vida, más allá del contexto económico que vivimos. Con esto se aseguran ante todo estrechar las relaciones con sus clientes y que sean cada vez más personales.

La campaña creada por la agencia SCPF se podrá ver en televisión hasta el día 25 de febrero en toda España. También en esto IKEA se diferencia y es que adapta sus planes de comunicación a cada región. En general, los spots son mucho más conservadores en países como EEUU, lógico, por otra parte.
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Camper crea una app para el iPad con la que puedes consultar el tiempo meteorológico

Si en algo destaca Camper es por sus diseños creativos que siempre ha plasmado en el calzado. Esta creatividad también se extiende a otras áreas y, en esta ocasión, lo ha hecho diseñando una aplicación para el iPad bastante original con elementos que reaccionan al tacto.
Se trata de la app Have a Camper Day con la que los usuarios de este tablet pueden consultar qué tiempo va a hacer en cualquier ciudad del mundo.

Desde su web, para los que no tienen iPad, pueden hacerse una idea de cómo funciona y consultar también el clima y ver representado cada elemento de meteorología de una manera original.

Con todo esto, Camper lo que pretende es hacerse ver, tener notoriedad de marca y llamar la atención, pero siempre con el mismo posicionamiento: diseño y originalidad. Un aspecto muy importante que debe tener cualquier marca.

Esta campaña ha sido creada por la agencia Herraizsoto&Co.

P&G sigue a través de un microsite el comportamiento de los hombres “reales”

Muchas veces nos hemos preguntado qué pasa con todas esas iniciativas que se están desarrollando en marketing digital como microsites, blogs…etc. ¿Caen en saco roto o, por el contrario, siguen adelante?

P&G, la mayor empresa de productos de cuidado personal y del hogar con marcas tan alejadas entre sí como Gillette o Dodot, decidió embarcarse el año pasado en una aventura digital que, a día de hoy, sigue activa y con una estrategia bien definida.

Espero que hayáis oído hablar de este microsite llamado Man of the House porque no tiene desperdicio.
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10 Razones por las que seguimos a una marca en Facebook

Facebook se ha convertido en un apartado indiscutible de cualquier plan de marketing. Es una herramienta que permite a las marcas comunicarse con sus clientes y generar un diálogo bidireccional.

Pero, ¿qué motivos son los que hacen que un consumidor siga una marca? ¿Qué nos motiva para pulsar sobre “Me gusta”?

Desde Exact Target podemos ver un estudio donde se dan las 10 razones más importantes que nos motivan y mueven a seguir una marca en esta red social.

A continuación, te las detallamos junto con una relfexión para que, si eres marca y tiene página de fans en Facebook, compartas con nosotros tu opinión:

1. El 40% lo hace porque recibe descuentos y promociones.
2. El 37% quiere demostrar su apoyo y fidelidad a la marca.
3. El 36% espera o quiere conseguir muestras gratuitas, un cupón descuento.
4. El 34% espera recibir información acerca de las actividades de la compañía.
5. El 33% desea obtener información actualizada sobre futuros productos.
6. El 30% desea obtener actualizaciones e información sobre ventas futuras.
7. El 27% pulsa sobre le gusta porque en ella encuentra diversión y entretenimiento.
8. El 25% quiere tener acceso a contenido exclusivo y ser el primero en enterarse de cierta información.
9. El 22% asegura seguir a la marca por recomendación de otros.
10. Por último, el 21% la sigue sólo para aprender más sobre la compañía.

Ahora, llega el momento de reflexión. Leer el resto del artículo »

Uno de cada cinco jóvenes españoles ya accede a Internet desde el móvil

La división online de Nielsen, compañía especializada en la medición de audiencias, ha lanzado el estudio Juventud y telefonía móvil del que se sacan conclusiones sobre los hábitos de los jóvenes españoles de entre 15 y 24 años a la hora de utilizar el teléfono móvil.
En España, un 21% de los jóvenes utiliza el móvil para entrar en Internet, un resultado muy similar a de otros países como Alemania (20%) o Italia (24%). Tanto los españoles como los italianos lo hace para descargar juegos (un 13 y un 15% respectivamente), mientras que los alemanes y los ingleses lo hacen para el envío de correos electrónicos (23%). Por ejemplo, China que ocupa el primer puesto en el ranking, destaca porque un 73% de los usuarios utiliza el móvil para conectarse a Internet, y en concreto, un 43% lo utiliza para descargarse tonos de llamada o incluso para bajarse salvapantallas (29%). Aspecto que a los españoles no les llama tanto la atención. Por otro lado, Estados Unidos que ocupa la segunda plaza en esta clasificación, cuenta con un grado de implantación de entorno al 48%, siendo el uso destacado en este país el envío de correos electrónicos. Leer el resto del artículo »

Conoce cómo monitorizar tu presencia en medios sociales en tan solo 5 pasos

De HubSpot, una de las compañías de marketing online más importantes del mundo, obtenemos estos sencillos pasos para monitorizar en unos pocos minutos nuestra presencia en los medios sociales.

Es obvio que cualquier empresa que quiera tener una presencia real en los medios sociales deberá realizar un análisis mucho más exhaustivo, no obstante con esta guía, es perfectamente posible establecer día a día una pequeña rutina que podrá salvarnos seguro de alguna sorpresa no deseada.

Todos los pasos que aquí relatamos emplean herramientas gratuitas, no requieren de mucho esfuerzo y son compatibles 100% con la toma de un buen café

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Esta es la historia de cómo Volkswagen ha centrado el lanzamiento de 3 modelos diferentes de coches en un sólo evento

El lanzamiento de un producto en una compañía, generalmente viene unido a carreras por los pasillos, nervios de última hora, cruces continuos de llamadas con la agencia para que esté todo listo para la puesta de largo del producto… Todo ello sin contar el tiempo que pasa desde el test de concepto del producto hasta que el nuevo producto se lanza al mercado.

Por todo lo que esto supone, la marca automovilística Volkswagen ha centrado en un solo evento el lanzamiento de 3 modelos diferentes, una especie de “Tres por el precio de uno” que obedece más a los tiempos de austeridad que vivimos que hace que se ajusten los presupuestos al máximo.

Aunque parece ser que ésta no es la única razón por la que Volkswagen ha decidido realizar este lanzamiento multi-modelo para el nuevo Sharan, Touran y Touareg. Leer el resto del artículo »

¿Es Social Media una moda pasajera? O más bien, ¿es el mayor cambio producido después de la Revolución Industrial?

Te invito a que reflexiones conmigo sobre estas cifras:

Más del 50% de la población mundial tiene menos de 30 años.

El 96 % de la población de este milenio ha entrado en una red social.

1 de cada 8 parejas se han conocido y han contraído matrimonio a través de los medios sociales.

Facebook supera en tráfico semanal a Google en E.E.U.U.

Social Media ha superado a la pornografía como la primera actividad en la Red.

Todo esto ha sucedido en un tiempo récord. Muchos dicen que Social Media es una moda, que esto tiene que estallar por algún lado. Pero, lo cierto es que un alto porcentaje de las empresas lo utilizan para tener presencia en la Red, para reclutar a potenciales empleados y, a su vez, un alto porcentaje de éstos lo hacen a través de LinkedIn. Ni que decir tiene que todo lo relacionado con social media debe aprovecharse y utilizarse como herramienta de comunicación con los usuarios.
Para crear y generar marca.
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