Starbucks hace uso del menos es más para un cambio en su imagen corporativa
Son muchas las marcas que en su momento han tenido que tomar la decisión de qué hacer con su logo. Siempre que pensamos en una marca en concreto nos viene a la mente el logo que tiene asociado, cuanto más emblemático y único mejor. Pero, también ocurre que cuando vemos el logo, este nos transmite directamente incluso los valores de la marca.
Pues bien, la conocida cadena de “cafeterías” ha decidido suprimir las palabras “Starbucks Coffee” y quedarse únicamente con la imagen de la sirena de doble cola. Aprovechando que cumple 40 años cambia la imagen de la empresa y decide no utilizar el nombre de la compañía, tal como hizo en su momento la marca Nike.
Sin embargo, esta decisión no ha sido únicamente un capricho de los directivos de la compañía ya que parece ser que tendrá un cambio de estrategia para el 2011.
Estaba claro que el modelo de negocio de Starbucks no era ser únicamente una cafetería al uso, todo el concepto de “tercer lugar” que concibió su creador, Howard Schultz (los otros son el trabajo y el hogar) le hace ser más un concept shop.
El cambio de estrategia pasa por ampliar su oferta de productos a otro tipo de bebidas, además de impulsar la compañía a mercados internacionales donde, quizás, el consumo de café no sea tan elevado. Y esto lleva experimentándolo la cadena en algunas tiendas en Seattle donde está ofreciendo otro tipo de productos, tipo bebidas alcohólicas o incluso helados.
Sobre esta noticia en AdAge hacen referencia a una web donde se invita al consumidor a experimentar con distintos logos para ver cómo sería si los simplificásemos. La verdad es que es bastante curioso ver cómo marcas emblemáticas como Kellogg’s, que tienen una carga emocional en algunos casos, podrían sufrir estos cambios.
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Todo esto se puede hacer hasta un punto. Creo que es simplemente una tendencia; actualmente, si tienes un logotipo emblemático y reconocible, creo que puedes simplificarlo y lucirlo como lo más importante del embalaje del producto que estás vendiendo. Pero tarde o temprano, todo el mundo acabará haciendo lo mismo y volveremos a logotipos y embalajes más elaborados.