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AIMC ha presentado su último estudio donde se dan a conocer los hábitos y opiniones sobre Internet en España

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentado los resultados de la 13ª Encuesta a Usuarios de Internet. Este estudio es uno de los más representativos a la hora de conocer los hábitos y opiniones sobre Internet en España y ha ido anticipando a lo largo de los últimos 15 años lo que acontecía después en la Red. Las principales razones de la importancia de ‘Navegantes en la Red’ son que, además de contar con la mayor muestra del mercado español, la encuesta está realizada por internautas activos que voluntariamente dan su opinión a través de más de 350 sitios webs, entre ellos los más visitados del país.

Este año, entre otras áreas de investigación, destacan:

• ¿Qué opinan los usuarios de la privacidad en las redes sociales?
• Percepción sobre las tarifas planas.
• El impacto de los móviles en la red.
• La presencia de los Tablet: usos y costumbres de este tipo de dispositivos.

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Perchas de madera líquida, prendas de algodón biológico, bolsas de papel respetuosas con el medio ambiente: son los nuevos proyectos Benetton para un modelo empresarial ecosostenible

Ser una empresa “verde” vende y está de moda. Cuanto más concienciada está con el medio ambiente más gusta a los usuarios. En esta ocasión Benetton tiene como objetivo dejar de utilizar más de seiscientas toneladas de plástico en 2011 con la introducción de unas innovadoras perchas ligeras de madera líquida – biodegradable y reciclable al 100% – en lugar de las habituales de plástico donde se cuelgan las prendas de vestir. Estas perchas ecológicas, desarrolladas en colaboración con el Fraunhofer Institut Chemische Technologie de Pfinztal Berghausen (Alemania), van a sustituir de manera gradual a las anteriores en toda la red mundial de tiendas Benetton.

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Las mujeres son el mercado emergente más importante pero, ¿saben las marcas qué  drivers nos incitan a la compra?

El cambio que ha tenido la situación de la mujer dentro del entorno laboral ha llevado también a una transformación de la mujer como consumidora. Este nuevo modelo de mujer conlleva también distintas decisiones de compra.

Hasta ahora como “jefas de familia” sus preocupaciones iban más en el ahorro, sus decisiones no eran nada impulsivas y muy ahorradoras. Hoy en día la capacidad adquisitiva de la mujer es mayor y el tema de la compra del automóvil, por ejemplo, ya no es puramente masculino.

Según el estudio realizado por la consultora Deloitte titulado “The Gender Dividend” las mujeres tienen mucho más poder adquisitivo que les lleva a ser las compradoras del 50% de los ordenadores, el 50% de los coches y más del 80% de todas las compras. En el estudio se habla de un concepto muy interesante, el llamado “beneficio del género” o lo que es lo mismo el beneficio que podrían obtener las empresas al tener en cuenta a las mujeres como consumidoras. A medida que el poder adquisitivo de las mujeres aumenta estas representan una oportunidad para las compañías, pero ojo nosotras no gastamos de la misma manera que los hombres así que las compañías tendrán que investigar y conocer las preferencias de las mujeres a la hora de comprar. En general, la mujer cuando compra quiere establecer un vínculo con esa marca en concreto, es decir, implican mucho más sus emociones en la compra.

Pero no nos equivoquemos el marketing dirigido a mujeres es mucho más que envolver un producto con un papel de color rosa.
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Marcilla se vuelca en el lanzamiento de sus nuevas cápsulas para cafeteras italianas.

Si pidiésemos a los consumidores que nos nombren una marca que ofrezca cápsulas individuales de café, sin duda Nespresso se posicionaría en el Top of Mind de la gran mayoría. No obstante,  aunque la penetración de este producto en el mercado es cada vez más elevada, el 60% de los hogares españoles aún son fieles a la cafetera italiana de toda la vida.

Aprovechando este hecho, la marca de café Marcilla ha lanzado un sistema de cápsulas totalmente innovador que permite a los nostálgicos seguir utilizando la cafetera italiana pero de forma mucho más limpia y rápida.

Para promocionar este lanzamiento, Marcilla ha realizado un auténtico despliegue de medios, desde el diseño de un site desde el cual el usuario puede solicitar muestras gratis www.marcillacapsulas.com, hasta la creación de un anuncio para televisión, en el que se da muestra del sistema innovador a la vez que se refuerza la idea de aroma, sabor y tradición.

Pero lo más original  fue una acción de ambient marketing llevada a cabo en Madrid: una cápsula de 7 metros de diámetro y 3 de grosor se colocó durante diez días en el centro comercial La Vaguada de Madrid, ante la sorpresa y curiosidad de los cientos de transeúntes que circulan a diario la zona.

Con el fin de generar expectación hacia el lanzamiento, durante los primeros días de la acción, se puso en marcha una campaña a través del microsite www.unmeteoritoenmadrid.com, en la que un periódico creado específicamente para seguir la noticia -al más puro estilo del mítico guión radiofónico “La Guerra de los Mundos” de Orson Welles- informaba con todo detalle del impacto de “un meteorito de grandes dimensiones” en pleno centro de la capital.

Sin duda este despliegue de medios se debe a la necesidad de hacer frente al avance imparable del sistema de cápsulas monodosis introducido por Nespresso y secundado por Tassimo y Senseo.

Con este nuevo producto Marcilla ha optado por posicionarse en el segmento de aquellos que aún prefieren su cafetera de toda la vida. Una apuesta arriesgada que ojalá consiga su premio.

La publicidad aparece dentro de los diálogos de las series y películas, ¿una nueva moda?

Si eres de los que veías la serie de televisión Médico de familia seguro que recuerdas el momento del desayuno con una mesa llena de productos y su marca bien visible. A esta técnica publicitaria se la denomina Brand content y es bastante habitual encontrarla en cualquier serie o película.

Sin embargo, en las series americanas se está incluyendo una nueva manera de incluir marcas y es que éstas aparecen en los diálogos de los personajes. Pero, ¿hasta qué punto un actor está interesado en posicionarse con una marca concreta?

Un ejemplo de todo esto se pudo ver en un capítulo de la serie Cougar Town donde la actriz Courteney Cox promocionaba en su diálogo la versión Light de una marca de refrescos junto a otro personaje. Leer el resto del artículo »

Un estudio de HP analiza cómo se generan y difunden los tweets que adquieren mayor relevancia en Twitter

Twitter con sus 200 millones de usuarios publicando actualizaciones, comentarios, opiniones, noticias… cada segundo constituye un maremagnum de información del que es a veces muy dificil “separar la paja del heno”.

Para eso están los llamados Trending Topics (TT) que nos dan idea de los temas de moda del momento, que no siempre coinciden con los grandes acontecimientos mediáticos. Pero, ¿cómo se convierte un simple tweet en un Trending Topic? ¿Quién tiene el poder de generar estos temas del momento?

Desde los laboratorios de HP Labs se han encargado de descifrar si existe un algoritmo que determine cómo alcanzar la cima de la popularidad en el estudio Trends in Social Media: Persistence and Decay. Para ello, analizaron más de 16 millones de tweets en 3.361 trending topics durante 40 días mediante una aplicación que recogía los tweets cada 20 minutos. Leer el resto del artículo »

Hay razones para creer en un mundo mejor… pero bebe Coca Cola

Tengo que reconocer que me encuentro entre el pequeño porcentaje de espectadores a los que el nuevo anuncio de Coca-Cola les ha dejado un poco frustrados.

Reconozco que la idea es buena y que lo que intenta transmitir es un claro mensaje de optimismo, que a pesar de todos los males del mundo podemos vivir tranquilos y sin miedo, que en definitiva, hay razones para creer en la raza humana.

No obstante, ¿es lícito comparar la venta de armas con el hecho de compartir una Coca-Cola? En este anuncio hay algo que sobra, se peca de exceso de protagonismo y no precisamente en un tema trivial como el relacionado con la guerra. Si únicamente se hubiese cerrado el spot de forma contundente con el logo y el claim de Coca-Cola, habríamos identificado claramente los valores de optimismo y felicidad con la marca, sin necesidad de tener “mojarse” más de lo estrictamente necesario.

Es lo mismo que llevar al mundo del marketing la frase “sólo te quiero por tu dinero”, que sí,  lo sé, siempre es cierta, pero… ¿y lo que nos gusta que nos engañen? Por favor, Coca-Cola, seamos menos explícitos la próxima vez.

“Internet ha cambiado para siempre las reglas del juego y, por lo tanto, hay que conocerlas y adaptarse a ellas para mantener la marca”.

Con esta frase, extraída del estudio SEO y protección de marca en Internet que acaba de publicar IAB Spain,  se pretende dar un repaso a todo lo relacionado con la reputación online, por qué el SEO protege la marca o cómo Internet ofrece información muy valiosa acerca de la imagen de la marca en un entorno abierto y participativo como es Internet.

Además, este estudio habla sobre la necesidad de monitorizar, medir y analizar todo sobre una marca con el fin de realizar un seguimiento sobre lo que se habla acerca de ellas y la importancia del SEO ante este respecto.
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Stephen Elop reconoce que su empresa necesita un cambio drástico para hacer frente a sus rivales en el mundo del móvil.

Se puede decir más alto pero no más claro. La impactante carta que el máximo ejecutivo de Nokia envió a sus empleados la pasada semana, ha desatado toda una revolución en el mundo de la telefonía móvil. Nokia, que ha sido durante muchos años un referente en investigación y desarrollo en el mundo del móvil, lanza ahora una bengala de socorro para alertar de la necesidad de un cambio drástico en la estrategia para intentar salvar la marca.

Stephen Elop, se dirigía con esta metáfora a sus empleados (de verdad que no tiene desperdicio):

“Hay una oportuna historia acerca de un hombre que estaba trabajando en una plataforma petrolífera en el Mar del Norte. Se despertó una noche a partir de una fuerte explosión, y de pronto observo que toda su plataforma petrolífera ardía en llamas. A duras penas pudo abrirse paso a través del humo, el calor y el caos hacia el borde de la plataforma. Pero cuando miró hacia abajo, todo lo que podía ver eran las oscuras, frías y presagiosas aguas del Atlántico.

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Carrefour se sube al carro de los muebles “low cost”

¿Qué es mejor diversificar el negocio o tener todos los huevos puestos en una misma cesta?. Por un lado, podemos pensar que si diversificamos demasiado quizás perdamos en algún momento el corazón de nuestro negocio y en algunos casos puede ser mejor enfocarnos en nuestra principal línea estratégica y ser los mejores en lo que sabemos hacer.

Pero por otro lado las épocas de crisis donde los resultados no son muy esperanzadores, incitan a un cambio estratégico y a abrir nuevas líneas de negocio.

En esto último ha pensado Carrefour con el lanzamiento de  sus muebles de bajo coste.

Parece ser que los resultados del grupo de distribución francés en España no han sido los esperados. En el primer semestre de 2010 las ventas fueron un 3,4% menos que en el año anterior en los hipermercados y en los supermercados la caída superaba el 5%. Además más de la mitad de la facturación en España procede de los hipermercados. Así que ante estos resultados es lógico que se plantee la siguiente cuestión: renovarse o morir.

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