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¿Impone Apple un impuesto revolucionario? Al parecer sus beneficios no sólo vienen de la venta de hardware y software

La Asociación Europea de Editores de Periódicos (ENPA) está preocupada porque pueda suceder que empresas como Apple, o cualquier otros productores de tablets, pongan limitaciones y condiciones a la forma en la que se adquieren los periódicos o revistas en formato digital. Actualmente, hay un debate porque Apple quiere tener su trozo del pastel en la venta de los periódicos y revistas digitales. En concreto, las editoriales pagan a Apple un 30% por cada transacción que se realiza a través de iTunes. Este porcentaje tan elevado ha hecho que las editoriales recurran a otras alternativas o pasarelas de pago como Visa o PayPal cuyos porcentajes son inferiores al 4% (sin incluir el ancho de banda para descargarlo ni el servidor donde se encuentra alojada la revista o periódico. Aún así, no llega a ese 30% ni por asomo). Así el editor puede poner precios más interesantes y el lector se benefica con precios más bajos respecto a la edición impresa.

Con esta práctica de altas comisiones los precios de las publicaciones digitales, que en teoría deberían ser mucho más baratas que si se compran en papel, no son nada atractivos y la diferencia con respecto al quiosco es ridícula. Algo de lo que muchos lectores se quejan y no entienden.
Existe el rumor de que Apple podría llevar a cabo varias políticas en torno a este tema. Uno de ellos es forzar que todas las descargas se realicen en sus dispositivos a través de iTunes. Esto es malo porque encarecería el producto y el lector no sé hasta qué punto estaría interesado en adquirirlo.

Otra opción sería ofrecer varias posibilidades, además de iTunes, tal cual sucede ahora dándose la situación de que el editor tenga que poner diferentes precios a un mismo producto. Pero lo peor de todo es que si una editorial quiere llegar a todo su público no puede dejar de aparecer en plataformas como la de Apple. Además, la forma de pago a través de iTunes es más fácil que tener que dar el número de tarjeta. PayPal que es un sistema de pago bastante seguro no está muy extendido en España, por lo que esto es un hándicap.

Un control total del cliente

A todo esto hay que sumarle que Apple tiene un control total sobre el cliente que compra por iTunes. El cliente es suyo y no del proveedor de contenido o editorial, por lo que el editor no accede a los datos del cliente y no puede hacer ni camapñas de marketing y la ración de la tarta más grande se la lleva Apple con la publicidad.

Incluso, se habla de que Apple podría compartir los datos de los clientes que han descargado el contenido desde iTunes, siempre con la autorización del usuario, previa negocaciación con la empresa en cuestión, volviendo a sacar parte del pastel.

Pero, al parecer esta tendencia de Apple de rascar de donde puede no se queda sólo ahí, sino que también lo practica en las compañías de telefonía móvil de las que se lleva un porcentaje por consumo mensual de cada usuario que utiliza cualquiera de sus terminales. Ahí queda eso…