La nueva fragancia de Axe, Excite, se estrena con una potente campaña de marketing y publicidad.
Llueven mujeres en el último anuncio de Axe: decenas de “mujeres ángel” caen del cielo y se ven tentadas ante la esencia del más popular de los desodorantes. Una vez más, AXE vuelve a plasmar en un anuncio una de las fantasías que muchos hombres quisieran ver convertida en realidad. Criaturas celestiales acaban renunciando a su naturaleza divina para llevar una existencia terrenal junto a un hombre que, cómo no, usa Axe Excite.
El anuncio, que pronto podrá verse en televisión, no está ni mucho menos exento de polémica, ya que parece poner en duda la fe cristiana de uno de los paises de más tradición católica, Italia. Esto no debería sorprendernos, pues la marca ya nos tiene acostumbrados a esa mezcla de polémica, machismo refinado y atracción fatal e incontrolable hacia el portador de la fragancia.
El making of cuenta detalles del proceso de creación de anuncio, por ejemplo, cómo se usaron imágenes generadas por ordenador y tecnología 3D para crear las alas de los ángeles. La música es una versión de Sexy Boy (Air) interpretada por un coro infantil.
Agencia: BBH Londres
Anunciante: Unilever
Producto: Desodorante
Marca: Axe
Sector: Perfumería, cosmética e higiene
Creativos: Hugo Bierschenk y Dean Woodhouse
Producer agencia: Davud Karbassioun y Chris Watling
Productora: MJZ Londres
Realizador: Rupert Sanders
Producer: Suza Horvat
Director de fotografía: Alex Barber
Edición: Work Post Londres
Editor: Bill Smedley
Postproducción: The Mill Londres
Sonido: Wave Recording Studios Londres
Música: Tonic Music Londres
Pieza: Spot 1’30″
Título: ‘Angels’
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Ninguna de las mujeres que salen en este anuncio es atractiva ni posee un cuerpo que llame la atención.