Un grupo de activistas estadounidense presiona a la marca para que jubile a su payaso
Si enumerásemos todos los intentos de cambio de imagen que McDonald´s ha llevado a cabo a lo largo de los últimos años, seguramente necesitásemos más de dos manos para el recuento. La gran mayoría han sido motivados por la creciente preocupación social por evitar la obesidad y el gusto por la comida saludable.
Uno de los más sonados fue en el año 2003, cuando por primera vez la compañía presentó los primeros números rojos en 48 años desde su nacimiento, motivo por el cual se inició una nueva estrategia de marketing a nivel mundial y que giraría en torno al lema i’m lovin’ it. La compañía consiguió con esta acción revitalizar la marca en todo el mundo y unificar mensajes.
En 2006 los directivos de la marca intentan cambiar su imagen fast food hacia el fast-good mediante un intento de remodelación de sus locales. Además suavizan los colores agresivos de la marca en todas sus cadenas para conseguir una mejor integración con el mobiliario urbano.
En 2009 también se encara el año con una nueva imagen, apostando por un packaging moderno, renovado y una mayor concienciación por la salud y la necesidad de informar a los consumidores sobre la calidad de sus productos.
Y ahora llega el 2011 y podríamos quedarnos sin payaso. Y es que si sigue adelante la propuesta de un grupo de activistas estadounidenses, Ronald McDonald`s no tendría que esperar hasta los 67 años para su jubilación. El grupo de presión Corporate Accountability International ha lanzado una campaña pidiendo la retirada de Ronald McDonald’s, al que considera una mala influencia para los niños estadounidenses por promover la obesidad infantil (según ellos triplicada desde su creación en 1963).
Si me llegan a decir que lo retiran por siniestro… casi que me lo creo, pero asumir que este payaso es el responsable del consumo de comida basura entre los más jóvenes me parece totalmente ridículo e injustificado. En definitiva, que es más fácil que me provoque un ataque de miedo que de colesterol.
La cadena se defiende del ataque asegurando que Ronald es “el corazón y el alma de las organizaciones de caridad ‘Ronald McDonald House’, cuya finalidad es ayudar a las familias que pasan por momentos de necesidad. La marca también se esfuerza en transmitir mensajes sobre “la seguridad, la alfabetización, y la importancia de la actividad física y de una dieta equilibrada”.
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