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El nuevo banco creado a partir de las cajas de ahorros, Bankia sigue adelante con su campaña publicitaria

Bankia, el nuevo banco creado mediante la integración de 7 cajas de ahorros liderada por Caja Madrid y Bancaja fagocita en total a 4.000 sucursales y con esto nace una campaña de branding y de imagen de marca sin precedentes.

Después de que el día 2 de Marzo tuviera lugar la presentación en sociedad de la nueva imagen corporativa creada por Interbrand, desde el 17 de Marzo se ha iniciado la campaña publicitaria creada por Publicis España. La campaña estará presente en todos los medios de comunicación: televisión, radio, prensa, publicidad exterior, internet, redes sociales, aplicaciones para móviles y marketing directo y se prolongará hasta el 30 de abril.

Bajo el eslogan “El primer banco de la nueva banca” pretenden proyectar una nueva identidad con mirada al futuro pero sin olvidar el pasado, es decir, el de la banca social, ¿no?. Pero con este nuevo logotipo y esta campaña de publicidad tienen que ser capaces de convencer de que se desvinculan del sector público y que efectivamente nace una nueva entidad.

Lo cierto es que el cambio de imagen corporativa y el naming nuevo no han pasado desapercibidos, desde algunos que señalan que este nombre correspondía al nombre de un banco noruego adquirido por el Banco Santander hasta los que lo relacionaban con el nombre de una ciudad búlgara o de un animal invertrebado. Sin embargo, también las agencias de comunicación encargadas del proyecto han hecho los deberes en cuánto al posicionamiento orgánico ya que cuando tecleamos “Bankia” en Google las referencias a esta nueva identidad son constantes. Están apoyándose también en la página de www.bienvenidoabankia.com como landing page de la campaña para mejorar el posicionamiento orgánico de la marca.

El logotipo ha tenido también sus adeptos y sus detractores como suele ocurrir cuando se lanza una nueva imagen corporativa. A mí sobre todo me recuerda mucho a Caja Madrid, quizás porque es el que más participación tiene y nada a Bancaja, con lo que le había costado en publicidad crear su propia imagen corporativa.

Bankia con su nueva imagen ya va camino de anunciarse en Bolsa y con esta campaña pretende también alcanzar notoriedad de marca para futuros inversores y para clientes actuales.

Sin embargo seguramente esta nueva entidad necesitará de un periodo de adaptación para que cale , ya que no se trata de un simple ” Ahora Mr. Proper se llama “Don Limpio” sino de un cambio de concepto principalmente donde el beneficio social ya no está por obligación, lo cual no se ha mencionado todavía.