¿Le has dicho a un amigo tuyo a través de Facebook que quieres cenar pizza esta noche? Pues no te extrañe que te aparezca una publicidad de Telepizza ocupando toda tu pantalla
Y es que así es cómo se las ingenia Facebook para incluir publicidad dirigida a sus usuarios, que contando que ya son 600 millones el negocio está hecho.
Hasta ahora la publicidad en Facebook había jugado con los “Me gusta” donde la gente se proclamaba fan de una marca o producto en concreto. Ahora la intención va más lejos, las marcas quieren estar en el momento de la decisión de compra, el tan valioso “momento de la verdad”.
Según publicaba Advertising Age la semana pasada Facebook estaría llevando una especie de plan piloto para probar entre el 1% de sus usuarios (un focus group de 6 millones de personas, nada despreciable) hasta dónde podría llegar con esta iniciativa. Hasta ahora, ha estado utilizando las historias esponsorizadas pero con la diferencia de que en este caso pedía permiso al usuario para que una mención positiva de una marca se convirtiera en publicidad.
De todas formas que Facebook esté hurgando en nuestras conversaciones no tiene que sorprendernos, hasta ahora vigilaba nuestras actualizaciones de estado o cualquier comentario en nuestro muro para incluir anuncios relacionados.La diferencia es que no lo ha estado haciendo en tiempo real. Estos datos se iban recogiendo cada cierto tiempo, se analizaban mediante ciertos algoritmos para encontrar a un determinado público objetivo y se convertían en anuncios relacionados.
Pero con este nuevo análisis en tiempo real el target crece exponencialmente.
Ahora, también se abre de nuevo el debate, ¿es lícito?, pero sobre todo ¿es ético? Realmente, ¿obtenemos un beneficio como consumidores a través de esta nueva forma de recibir publicidad?. ¿Está Facebook vendiendo nuestros intereses al mejor postor? Bueno, si lo está haciendo por lo menos que seamos conscientes de ello y decidamos libremente si queremos o no. Y desde luego esto es como todo, si quieres formar parte, adelante.
Por otro lado, en números Facebook vendió 1.86 billones de dolares en ads in 2010, con este nuevo análisis en tiempo real, ¿cuánto espera conseguir?
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Era de esperar que toda esa información se utilice para monetizar la red, aún así resulta muy interesante este post. Gracias!!