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Google se convierte en la marca más valiosa del mundo según el ranking elaborado por Brand Finance

Según la consultora independiente especializada en valoración de marca, Brand Finance, el valor de Google ha crecido durante el último año hasta alcanzar los 44.294 millones de dólares, situándose por delante de Microsoft y Wal-Mart, que cede así el primer puesto que ocupaba el año pasado. El éxito de Google en los últimos años se ha basado en la incorporación de empresas no tan rentables económicamente, pero con por el contrario con un tremendo impacto en su valoración de marca (AAA +), que es el más alto de la tabla de 2011. Todo esto unido al desarrollo de servicios que apoyan los esfuerzos de rescate tras los desastres naturales en Nueva Zelanda y Japón, ha hecho que la marca se posicione con la mejor imagen entre las 500 empresas situadas en el ranking de Brand Finance.

Destaca que 4 de las 10 primeras empresas pertenecen al sector tecnológico, Microsoft es segunda, IBM se mantiene en cuarto lugar, mientras Apple sube a la octava posición, frente a la vigésima de 2010. Brand Finance señala que el éxito de estas empresas se debe a que “han reforzado su imagen de marca incorporando la innovación tecnológica para dar así una experiencia sin fisuras a todos sus clientes”.

Los grandes perjudicados este años sin duda han sido Coca-Cola, descendiendo desde el puesto 3 hasta el 16, y Nokia que sufre el desplome más pronunciado al pasar del puesto 21 al 94, por sus dificultades para posicionarse en el mercado de los smartphones.

Facebook, una de las compañías que más atención ha captado a nivel mundial, logra entrar en el ranking en el puesto 281, con un valor de marca de 3.690 millones de dólares.

12 marcas españolas entre las 500 empresas más valiosas

Una docena de marcas españolas, encabezadas por Santander, Movistar y BBVA, aparecen entre las 500 marcas con mayor valor a nivel mundial, en concreto, Santander se sitúa en el puesto 15 del ranking, con un valor de marca de 26.150 millones de dólares, lo que convierte a la entidad cántabra en la cuarta institución financiera por valor de marca, sólo superada por Bank of America (6), Wells Fargo (9) y HSBC (11).

Por su parte, Movistar escala en el ranking desde el puesto 77 del año pasado hasta la posición 51 y BBVA se sitúa en el puesto 79, doce posiciones por debajo del lugar ocupado en 2010.

El resto de marcas españolas que logran aparecer en el listado de las 500 marcas más valiosas a nivel mundial son: Iberdrola, en el puesto 111, O2 en el puesto 146 (137), Zara en la posición 218 (212), Endesa en la posición 296 (300), Mapfre en el puesto 339 (330), ACS en el lugar 358 (245), Cepsa logra entrar este año en el puesto 446, así como Dia, que se coloca en el 457, mientras Ferrovial cae a la posición 471 (395).