Amstel quiere reforzar su posicionamiento en los hombres que están cambiando
La marca de cervezas AMSTEL aprovecha el lanzamiento de su nueva botella para reforzar el posicionamiento que lleva ya realizando con varias campañas (El día del hombre) y, para ello, ha publicado un estudio cualitativo que lleva por nombre La evolución de la masculinidad: el modelo clásico de hombre ha caducado. Desea ser la marca de cerveza portavoz oficial de las cosas que les gustan a los hombres, entiende al hombre y sabe lo que le gusta.
Este estudio analiza el rol que desempeña el hombre en la actualidad, los rasgos que definen su personalidad, así como la forma de relacionarse con los demás. La verdad que, yo como mujer, prefiero casi no saberlo.
El estudio se ha desarrollado bajo la dirección del sociólogo Mauro González, de la empresa de investigación de mercados Punto de Fuga, sobre una muestra de hombres y mujeres de edades comprendidas entre los 25 y los 45 años de distintos puntos de España. Las herramientas utilizadas han sido variadas: dinámicas de grupo, mini-grupos, entrevistas en profundidad y entrevistas en pareja.
Te dejamos con las conclusiones de este estudio:
El hombre está cambiando
Debido a la rápida transformación de la sociedad española en los últimos tiempos, la masculinidad ha evolucionado. El hombre está cambiando y, curiosamente, el motor de estos cambios es la mujer. Por ello, hay una clara brecha entre el concepto clásico de masculinidad y el actual.
La masculinidad está en crisis…
El modelo clásico de masculinidad ha caducado y no ha sido reemplazado por otro, dejando al hombre sin un referente claro que le guíe. Ya no hay un único modelo de masculinidad sino que han surgido distintos perfiles, y en algunos casos contradictorios. En este sentido, para las mujeres el hombre ideal debe de ser perfecto (38%), maduro (24%) y elegante (21%); mientras que un 36% de los hombres se consideran elegantes, un 31% perfectos y un 22% maduros. En definitiva, los hombres creen que encajan con lo que buscan las mujeres. Vosotras, ¿estáis de acuerdo?
El hombre se feminiza y la mujer se masculiniza
En la actualidad, los elementos genuinamente masculinos no se encuentran en el rol desempeñado por el hombre en el hogar, el trabajo y la sociedad, sino en su forma de ser, en sus actitudes y conductas. Lo genuinamente masculino cada vez es más escaso, ya que el hombre tiende a feminizarse y la mujer a masculinizarse.
Fuerza física, sexo, comida y bebida, factores íntimamente ligados a la masculinidad
La condición física del hombre (fuerza, resistencia, dureza) es uno de los elementos que lo identifican y diferencian de la mujer, aunque también se asocian a una cierta falta de cuidado y sensibilidad. En cuanto al atractivo físico masculino, éste tiene un carácter espontáneo y despreocupado, no está restringido a la belleza, sino que tiene que ver más con el carisma.
No sé que opináis, tanto como hombres como mujeres de este estudio… porque tiene tela…
