Dentro de la celebración del centenario de la “marca de toda la vida” NIVEA se ha incluido esta nueva campaña digital.
En el marco de la campaña mundial “NIVEA 100 years Skincare for Life” (en España, “NIVEA 100 años cuidando tu piel, cuidando tu vida”), la marca lleva los elementos de su campaña digital a un nuevo nivel. Dentro de este espacio digital estará presente constantemente su promesa de marca: “NIVEA es el cuidado de la piel que me acompaña toda la vida” que es con lo que ha conectado con los consumidores siempre.
Con el fin de crear experiencias de usuario atractivas, NIVEA utilizará elementos consolidados de la marca, como su clásica lata azul, así como recursos de su nueva campaña masiva “Cuidando tu piel, cuidando tu vida”.
En esta nueva campaña donde el punto de contacto con la marca es a través de los canales on line han creado elementos de comunicación innovadores como la realidad aumentada en torno a Rihanna y a la lata azul.
La campaña ha sido realizada por Blast Radius (Global Digital AOR) que aseguran que “Para el lanzamiento de esta campaña utilizamos la fuerza de la interconexión entre todos los medios digitales, la proyección de una superestrella como Rihanna y la fuerza de la marca NIVEA, con el fin de crear experiencias online innovadoras que conecten a los consumidores con la marca a escala mundial”.
¿Qué es lo que consigue la marca con esta campaña digital a nivel mundial?
- Expansión de la reputación de marca de NIVEA mediante la participación digital de los consumidores
- Involucración de los consumidores a través de experiencias impactantes como la “realidad aumentada”
- La lata de NIVEA Creme, elemento destacado del concepto de publicidad digital
En los entornos locales propios de NIVEA, se llevarán a cabo cuatro acciones digitales que contribuirán a generar buzz de la marca entre los consumidores en torno a la colaboración con la artista. De hecho, desde principios del mes de agosto, los fans de NIVEA en Facebook pueden compartir escenario virtual “piel a piel” con Rihanna mediante la aplicación “Sé una estrella”, que les ofrece la posibilidad de formar parte de una breve versión alternativa del video clip “California King Bed”, editándose a sí mismos dentro de este vídeo musical.
Asimismo, NIVEA está llevando a cabo una promoción comercial en los puntos de venta de más de 40 países, que permite a los consumidores canjear más de 10 millones de códigos online por descargas exclusivas de Rihanna en la página web de NIVEA.
Y para el próximo mes de septiembre, una pieza de “realidad aumentada” permitirá a los usuarios de las páginas web locales de NIVEA y a los fans de la marca en Facebook, disfrutar de una actuación privada de Rihanna sobre una lata azul de NIVEA a modo de escenario virtual.
Durante el mes de mayo ha tenido lugar en nuestro país una campaña de gran éxito en medios digitales, que ha logrado impactar a más de 9 millones de usuarios, con una frecuencia media de 2,5 entradas por visita. Un índice de 195 en visitas a la página web con respecto al promedio alcanzado en 2010. En esta ocasión, NIVEA ha apostado por plataformas novedosas en las que el 80% de la inversión se ha realizado en formatos Rich-Media, utilizando formatos sincronizados del tipo desplegable+video.
