Aunque eso sí por una buena causa, y eso también cuenta
Los de la generación de Regreso al Futuro se han debido de quedar de piedra cuando han visto circular por Internet nada más y nada menos que las mismísimas zapatillas que calzaba Marty McFly en Regreso al Futuro II por el año 1989.
Todo empezó cuando el productor Frank Marshall escribió en su Twitter “Algo grande se acerca pronto. No puedo decir nada aún. Nadie debe saber mucho sobre su propio destino”
Minutos después aparecía toda una campaña de marketing viral con un vídeo en Youtube donde se veían miles de ejemplares de las codiciadas zapatillas repartidas en estanterías listas para su distribución. La reacción no se hizo esperar, seguidores de la saga de la película empezaron a plantearse si serían capaces de emular la escena de la película, calzarse las zapatillas y salir volando.
Sin embargo, unos días después de que apareciera el vídeo en Internet la firma Nike anuncia que la edición está limitada a 1500 zapatillas y que únicamente se subastarán 1.500 pares de las míticas zapatillas Nike Mag en www.nikemag.eBay.com. Eso sí, apoyan de esta manera una causa benéfica ya que los beneficios netos irán a parar directamente a la fundación de Michael J. Fox para enfermos de Parkinson. La subasta terminará el día 18 de Septiembre y se exponen utilizando eBay Giving Works, un sistema online de la empresa que permite a millones de personas conectarse y realizar donaciones a las organizaciones.
El par de zapatillas originales de la película fueron donados a Nike en 1988 y desde entonces han estado desarrollando el prototipo pero aprovecharon el momento para el lanzamiento cuando se enteraron que la fundación estaba a la espera de una generosa donación equivalente a 50 millones de dólares si la fundación era capaz de reunir otros 50 millones de dólares a finales de 2012.
También esta campaña de marketing ha contado con el apoyo del producto ejecutivo Franck Marshall que decidió realizar un “episodio perdido” con los protagonistas de Regreso al Futuro donde se muestra los esfuerzos de Doc para que Marty se adapte a su nueva vida en el 2015 y explica por qué las zapatillas de Nike MAG no se atan solas, como ocurría en la película original.
Aunque por lo demás el modelo es totalmente una réplica del que se usaba en la película, tiene hasta un panel de LED brillante y las zapatillas se encienden pellizcando la oreja de la parte superior y duran hasta 5 horas.“Queríamos transmitir el entusiasmo que siente la gente por las ‘mejores zapatillas jamás fabricadas’ y por Regreso al futuro”, explica el CEO de Nike Mark Parker.
La campaña de marketing ha resultado bastante efectiva pero también ha puesto en vilo a miles de fans de la marca Nike y de la saga de “Regreso al Futuro” en particular haciéndoles creer que se trataba de un lanzamiento al uso. Por un lado, lo que está claro que ha conseguido es una masa de gente esperando hacerse escuchar por la marca fetiche, que esta recapacite y se plantee quizás el lanzamiento de estas zapatillas en el año 2015 (el año en el que el protagonista de la película las utiliza).
