Archive for noviembre, 2011
Cómo posicionarse como “el peor”
15 noviembre 2011
El hostel Hans Brinker de Amsterdan lanza una campaña apoyándose en su mala crítica en la web.
Así lo proclaman: “No somos amables, no pidas más que una cama, no somos unos obsesos de la limpieza, el papel higiénico no se regala… pero eso sí, somos los más baratos y con una localización perfecta”.
Hans Brinker Budget Hotel, ha sabido sacar provecho de su sencillez low-cost. Con una publicidad divertida e ingeniosa consiguen hacer de lo cutre toda una campaña basada en el humor. Su posicionamiento no deja lugar a dudas y además lo hacen sin competencia, proclamándose con orgullo como el “peor hotel del mundo”. ¿Y dónde está la clave de su éxito si son tan malos como dicen? Sin duda en las expectativas: No engañan al cliente y ofrecen lo que prometen. Algunas de sus habitaciones son como una carcel, por lo que su target es un público más bien de gustos poco exigentes, con muchas ganas de calle y con un presupuesto más que reducido. Su última campaña se basa precisamente en esta afirmación, merece la pena visitar su canal de YouTube y echar un vistazo a “cómo se venden”.
Instituto de Ingeniería del conocimiento
14 noviembre 2011
¿Necesitas datos aproximados del alcance que podría tener tu próxima campaña viral? La herramienta Predictor de Marketing Viral seguro que puede ayudarte
Nunca sabes cómo van a reaccionar los usuarios. Pero, si tienes datos como el número de habitantes de la ciudad o país donde lanzarás la campaña así como el número de individuos que iniciarán la propagación del mensaje, ya puedes empezar a realizar un cálculo predictivo del alcance que puede tener tu próxima campaña.
Así de fácil te lo pone el Instituto de Ingeniería del Conocimiento que ofrece una demo de la herramienta online llamada Predictor de Marketing Viral en su nueva web. Leer el resto del artículo »
Un producto de belleza para hombres de 45 y pico
11 noviembre 2011
L´Oréal pone como embajador de su marca al Dr. House para presentar el nuevo producto Vitalif 5
Hay muchas clases de hombres. Unos se cuidan más y otros… Bueno, lo intentan. Sino, ya se ocuparán de ello sus parejas. Así lo confirma el dato que dice que el 40 % de las mujeres que compran productos masculinos de belleza de L´Oréal no son para ellas, sino para ellos. Las marcas tienen muy en cuenta esto y cuando lanzan un nuevo producto masculino al mercado también piensan en las mujeres como público objetivo. Entoces, ¿cómo anunciar un producto masculino a los hombres y mujeres de manera simultánea? La solución a la que ha llegado L´Oréal es con un embajador del producto que sea tan admirado por unos como por otras y que, además, consiga que ellos se sientan identificados con él. Así que el Dr. House (Hugh Laurie) ha sido el elegido como el protagonista del próximo spot de TV que puedes ver al final de esta entrada.
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¿Qué buscas en una marca?
10 noviembre 2011
Las marcas que van a sobrevivir serán las que nos hagan la vida mejor
Un reciente estudio llevado a cabo por Havas Media sobre el estado de las marcas encontró que las compañías que no están creando diferenciación-al mundo y a los consumidores- no van a sobrevivir mucho tiempo por aquí. En lugar de hacer que tu producto sea mejor que el de tu competidor, necesitas crear impacto.
Interaccionamos con las marcas casi cada momento del día, si lo pensamos desde que nos levantamos estamos bombardeados con una gran cantidad de logos, anuncios y productos, todos diseñados para hacer nuestras vidas más fáciles pero también para sentirnos que interactuamos con las marcas. Pero la mayor parte de este trabajo es totalmente sin sentido, la mayor parte de la gente no le importan las marcas y lo que representan y piensan que únicamente unas pocas impactan en nuestras vidas. Realmente, ¿Cuál es el papel de una marca?
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Verduras, pescado y marisco, todo a través de la red.
8 noviembre 2011
Internet tiene la peculiaridad de explotar al máximo cualquier buena idea de negocio, y como prueba estos tres magníficos proyectos en los que se demuestra que la red también tiene cabida incluso para el comercio más tradicional, como lo es la agricultura, la pesca o incluso el marisco.
Cesta fruta en Mumumio.com
Comencemos con el primero: aquellos que alguna vez hallan experimentado el verdadero placer de comer un tomate de huerta sabrán apreciar sobremanera las posibilidades que nos brinda esta genial idea surgida de la misma red: Mumumio.com
Sus creadores, Álvaro e Isabel Ortíz, han puesto a disposición de todos los agricultores de España, una plataforma online para dar salida a todos sus productos. Y aunque el fuerte de esta web son las verduras, frutas y hortalizas, en realidad se puede comercializar cualquier producto artesano elaborado al más puro estilo casero: desde exquisitas empanadas artesanas hasta los dulces y postres más elaborados. En Mumumio.com también podemos encontrar carnes, quesos, marisco, incluso la típica miel que sólo encuentras en tu pueblo, todo esto reunido en una única web. Un sencillísimo interfaz de compra y un claim de los más prometedor (productos ecológicos, directamente del productor, y gourmet) convierten esta idea de negocio, en una auténtica perla para aquellos que además de precio, exigen sabor. Y es que Mumumío elimina cualquier intermediario y pone al productor en contacto directo con el consumidor (creo que no es la única industria que debería aprender de esto).
Cómo hacer marketing turístico
7 noviembre 2011
Dar a conocer una zona, comarca, ciudad… no es fácil. Se necesitan llevar a cabo acciones que generen ruido en la Red y que ayuden a difundirse. Una manera: la relación de las marcas con los blogs
Hace ya unos años que las marcas cuentan con los bloggers para dar a conocer sus proyectos, servicios o productos. Con esta relación se consigue repercusión mediática, de manera mucho más rápida. Y es que los bloggers estamos constantemente conectados a las redes sociales, de manera desinteresada y a cualquier hora y día de la semana. El blog es nuestro fin y nos gusta alimentarlo. Esto no sucede exactamente igual si eres el CM de una empresa y cierras el chiringuito al finalizar el horario laboral. Es comprensible que, por este motivo, aunque las marcas siguen contando con la prensa tradicional, recurran a los blogs.
Me gustaría poner un ejemplo de por qué cuento todo esto.
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11 consejos de marketing para tu twitter
4 noviembre 2011
¿Está tu marca en Twitter?
La evolución que ha tenido Twitter en los últimos años ha hecho que el número de marcas que está presente en esta red social haya aumentado, y esta tendencia no tiene pinta de parar. Este canal donde el espacio está limitado a 40 caracteres puede dar mucho de sí, pero para ello hay que seguir unos consejos básicos y utilizar herramientas que te permitan controlar todo lo que dicen de tu marca. Por lo que si estás presente en Twitter igual te gustará darle un repaso a los 11 consejos que te proponemos:Leer el resto del artículo »
Social Media en el trabajo
3 noviembre 2011
¿Tiene el Social Media un espacio en nuestro lugar de trabajo?
Un estudio reciente encontró que el 19% de las compañías están bloqueando el acceso a los Social Media en el trabajo. En el artículo Is “Cyberloafing” Good for Productivity? se discute los beneficios de surfear en las redes sociales en el trabajo. La conclusión es que es bueno porque sirve para que los trabajadores cambien de aires y se dice que mejora incluso la productividad. Por lo visto, la cantidad de Internet que una persona consume a lo largo del día, incluido los medios sociales, está relacionado de forma positiva con que esté más interesado, alerta o activo.
Por lo tanto, ¿qué debe de hacer una compañía con los empleados que visitan Facebook, Twitter en el trabajo?
Shandy Cruzcampo arrasa con el Social Video Marketing
2 noviembre 2011
“Hay que salir de lo convencional y mojarse”. Esta frase de Lasse Rouhiainen define a la perfección el proyecto que ha llevado a cabo Shandy Cruzcampo al convertir el video marketing en el aliado perfecto de las redes sociales.
Con una iniciativa surgida ya meses atrás y bautizada como La Vuelta al mundo de Shandy Cruzcampo, la marca líder en cervezas emplea el video marketing para que los usuarios interaccionen con la marca en las redes sociales. ¿Quiénes son los artífices de este éxito? Marcos y Pedro, dos jóvenes blogueros que con su simpatía y desparpajo consiguen hacer cómplices de su aventura a todos aquellos que se asoman al escaparate creado por estos dos personajes.
Con sólo hacerte fan de la marca podrás participar en el desarrollo de la acción, proponer retos para los dos viajeros y votar si serán capaces de superarlos. Los usuarios podrán conseguir premios semanales y entrar en el sorteo de un gran premio final de un viaje a Nueva York. La resolución de dichos retos podrá verse en cada uno de los episodios publicados en el canal de Youtube de Shandy Cruzcampo, o bien desde la misma página de Facebook.
El resultado es contundente: 28.000 fans en Facebook y más 1.100 followers en Twitter.
