No hay nada como tener una cerveza en la mano para empezar a hablar con una amiga y que empiecen a salir ideas nuevas para escribir un post. Ayer comentábamos cómo hay marcas que cambian de posicionamiento sin quererlo ni beberlo y cómo otras pagan porque determinada gente no las lleve puestas. Y, dispuestas a conversar, nos salieron varios ejemplos.
Para empezar, en unos días la gala de los Goya será el escenario perfecto para que las actrices más cotizadas del panorama español posen con los vestidos de determinadas marcas. Es el mejor reclamo publicitario de los diseñadores para que se hable de ella. Ahora bien, ¿pagan las marcas a las actrices para que lo lleven? Porque lo que sí parece suceder es que sí que pagan a ciertos “famosos” para que no se las pongan. ¿Os acordáis del follón que se montó cuando Belén Esteban no quería ser vestida por ningún diseñador para el día de su boda? La razón: el posicionamiento de la marca.
Sigamos con otro ejemplo. La marca Abercrombie & Fitch, recién llegada a nuestro país, y según hemos leído en la web Vanitatis, parece que no le gustó nada que los personajes de la serie Jersey Shore vistieran con sus prendas. Comentan que pagaron al protagonista Mike Sorrentino para que no se las pusiera. Sin embargo, parece ser que la oferta económica nunca llegó a su poder y la marca aprovechó la situación para sacar camisetas con frases y alusiones a la serie. ¿Han sabido hacer un buen marketing o todo lo contrario? Después de esta noticia sus ventas bajaron un 10%. Al parecer esta marca no ha sido la única que no quería aparecer en la serie y otras como Gucci se han querido desmarcar de la misma manera regalando a Snooki, una de las protagonistas, bolsos de otra marca de lujo de la competencia para desposicionarlas. ¿Marketing desleal?
Pero, ahora bien, todas estas marcas que tienen sus copias piratas en mercadillos de barrio (Gucci, Armani, Lacoste…), ¿no están ya desposicionadas? O el hecho de que copias de la ropa de Abercrombie ya se puedan comprar en Thailandia (y que pronto llegará a nuestro país, exactamente al mismo mercadillo, si es que no han llegado ya), hace que pierda interés. ¿No crees que, además, la exclusividad que tenía el hecho de que solo la llevaban los que habían viajado a EE.UU. o Londres se ha perdido al poder comprarse ya en nuestro país? Considero que no tienen el mismo valor si los que presumían de llevarla se la ven puesta ahora al resto de la población. Su posicionamiento ha cambiado, y eso está claro.
Por poner un último ejemplo, el Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad retiró su patrocinio en Gran Hermano 12 después de que dijeran que había sido un error de una agencia publicitaria. Sus disculpas las hizo en Twitter y se causó un gran revuelo. ¿Tiene sentido que un Ministerio se anuncie en un programa como Gran Hermano?
Esperamos vuestros comentarios.
