Hoy entrevistamos a Nacho Muñoz y a Luc Yonker, artífices del nuevo y revolucionario modelo de comunicación entre medios y audiencias a través de smartphones y tablets.
www.intrasonics.com
La agencia de marketing La Moderna presentó hace unas semanas “Interaction”, una herramienta que permite crear una experiencia interaciva real entre los medios de comunicación y sus audiencias. Basado en la tecnología de Intrasonics, el nuevo sistema permite al usuario interactuar con la televisión o la radio, a través de terminales móviles como smartphones, tablets o iPads. De esta forma, cualquier usuario podrá –entre otras- concursar en directo en programas de televisión, acceder a contenidos especiales, opinar sobre las noticias de los informativos o participar en un evento en tiempo real desde los mencionados dispositivos.
Hoy entrevistamos a Nacho Muñoz, consejero delegado de La Moderna, y a Luc Yonker, CEO de Intrasonics para que nos cuenten un poco más qué posibilidades ofrece este nuevo sistema de interacción entre el usuario y la televisión.
¿Podríais explicarnos de forma sencilla cómo funciona realmente la herramienta?
Nacho: El funcionamiento de la herramienta es muy sencillo: Incorporamos unos códigos digitales (inaudibles por el oído humano) en cualquier banda de audio, un spot de televisión, una cuña de radio, un programa pregrabado, etc… Cualquier aplicación que incorpore nuestra tecnología “interaction” es capaz de “escuchar” esos códigos y traducirlos en eventos que suceden en un smartphone, estos eventos pueden ser: un video, una imagen, una pregunta, una opción para realizar una votación…
¿Cuánto tiempo lleváis desarrollando esta tecnología?
Luc: Llevamos más de diez años trabajando en el desarrollo de esta tecnología que ha sido testada con gran éxito, superando los más estrictos controles de calidad, como el conocido “golden ears” de la BBC.
De las múltiples posibilidades que ofrece, ¿podrías indicarnos algunos de sus usos más interesantes?
Luc: Algunos de los usos en los que ya está siendo aplicada esta tecnología son: la medición de audiencias, el desarrollo de aplicaciones interactivas, los juguetes electrónicos que responden a instrucciones sonoras, entre otras
¿Y alguno en particular que nos deje con la boca abierta?
Luc: Qué te parecería estar escuchando un partido de fútbol por la radio y poder ver la repetición del gol en tu móvil…
¿Cuántas descargas prevéis en cuanto se lance la primera aplicación?
Nacho: Evidentemente, al ser algunos de los principales medios de comunicación y algunas de las marcas más conocidas quienes van a lanzar sus aplicaciones, entendemos que el número de descargas será muy masivo, podemos estar hablando de centenares de miles.
¿No crees que puede resultar un poco adictiva? resulta muy atractivo poder “hablar” con tu tele…
Nacho: Bueno, más que adictivo yo diría entretenido, vamos a poder interactuar con nuestros programas favoritos, con las retransmisiones deportivas y ser espectadores activos. Estamos hablando de interactividad real. Por fin.
¿Qué consejo les darías a los programas que se decidan a utilizarla?
Nacho: Mi consejo es que den la oportunidad al espectador para participar. El desarrollo de las redes sociales ha demostrado que el ciudadano quiere opinar, generar noticias, contenidos, dialogar con sus personajes favoritos, decirle a las marcas lo que les gusta y lo que no. Esta es una herramienta que va a generar fidelidad a los programas y a las cadenas y la mejor manera de hacerlo es recompensar a los seguidores fieles con contenidos adicionales, exclusivos, que les hagan sentirse parte del programa que están viendo o escuchando.
¿Y a los que no se atrevan?
Nacho: Esos no sobrevivirán. Sólo hay que mirar el modelo de interactividad de las series americanas que generan en torno a cada capítulo, a cada personaje, un mundo de contenidos, de animación que extiende la fama y el conocimiento de esos mismos personajes y les convierte en iconos.
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